中国移动感恩广东爱心传递活动执行方案zpo3qgwa.ppt

亮点4：统一的爱心传递工作服 感恩广东 爱心传递 现场学生代表 现场工作人员 统一服装： 勤工俭学工作服 场 地 规 划 投影幕 致辞台 记者席 学生代表席 入口 前厅 会场 签到处 项目展示廊 模拟火炬 VIP 席 罗洁 曾担任广东卫视新闻主播，先后主持《台港澳之窗》、《经济广角》、《今日财经》、《午间新闻网》等新闻栏目。2001年赴美进修。2003年回国担任广东电视台大型节目主持人。 服务栏目：《明日之星》、《国际超模大赛》、亚太国际选美大会、《国际娱乐第一线》以及各大型综艺类晚会、时政类晚会、大型国际赛事等。 主持人 公 关 传 播 新闻发布会新闻通稿方向 模拟标题： 《从授人以鱼到授人以渔 ——中国移动广东公司招募万名勤工俭学生勤工俭学传递爱心》 核心信息： 中国移动广东公司开展“感恩广东，爱心传递”活动，面向全省各大中院校招募万名勤工俭学生。 省公司倡导的是“授人以渔” 的创新扶贫助学模式，让他们通过努力获得报酬，同时建立爱心基金传递关爱，扩大受益面，用感恩教育成果回报社会。 活动体现中国移动广东公司回报社会、关爱学子的负责任感恩企业公民形象，并成为社会创新扶贫助学的领导者。 详见文章内容 大众媒体（13家，约15人） 1 广州日报 2 南方都市报 3 羊城晚报 4 新快报 5 南方日报 6 信息时报 7 China Daily 8 新华社 9 中新社 10 民营经济报 11 21世纪经济报道 12 第一财经日报 13 人民日报（华南） 电台、电视媒体（6家，约12人） 1 珠江经济电台 2 广东电台音乐之声 3 广东电台城市之声 4 广东电视珠江频道 5 南方电视台 6 广东卫视 通讯类媒体（3家，3人） 1 数码先锋 2 广东通讯技术 3 广东科技报 时尚媒体、杂志媒体（9家，9人） 1 城市画报 2 可乐生活周刊 3 周末画报 4 新现代画报 5 娱乐周刊 6 新营销 7 广州青年报 8 可乐生活 9 赢周刊 网络媒体（6家，约8人） 1 21CN 2 网易 3 搜狐 4 新浪（广东） 5 PC 6 广州视窗 与会媒体名单建议 媒体合计：37家，47人，标红部分为建议专访媒体 新闻发布会传播规划 正式启动爱心传递项目，从正面树立企业形象，并扩大社会的影响力 以强势、高频次的新闻形式报道活动的启动过程 深度挖掘活动对社会、受助群体的影响 目标： 核心媒体合作模式： 平面媒体： 5.16广州日报半版、南方都市报整版新闻报道活动启动盛况 5.17-5月底，广州日报和南方都市报各两次平面广告，传达活动启动信息 电视媒体 深度采访移动领导、学校领导，从正面引导社会舆论 珠江台和南方台对活动启动进行新闻报道 网络媒体 网易网络视频和文字直播启动仪式 正式启用网易专题网站为官方宣传合作网站 新闻发布会传播规划 其它媒介组合策略： 平面媒体 5.17羊城晚报、南方日报、新快报和信息时报半版专题报道事件 四大报纸媒体各一期半版平面广告 娱乐周刊、城市画报、可乐生活针对启动仪式以整版版面进行报道 费用预算 知识就是财富， 万斗网，让沉睡的知识与资料变成现金！ 更多资料请上万斗网： 感恩广东 爱心传递 —— 一万大学生勤工俭学献爱心 十万小学生获赠助学感恩情 目 录 项目总体传播规划 项目背景 项目目标 核心信息 传播策略 阶段执行 启动仪式新闻发布会 项 目 背 景 省公司： 感恩广东 － 关爱系列 学生：沟通学习平台 勤工俭学平台 创业就业平台 鼓励学生增加课外活动 号召增加学生社会实践 锻造学生优良情操品格 教育部： 投入专项资金5000万，搭建勤工俭学平台 全省范围内招募1万名校园学生（贫困学生优先） 通过勤工俭学方式参与移动公司工作 创新爱心助学模式 鼓励学生每工作1小时即捐助1元钱 建立爱心基金，用于资助希望小学 拓宽“关爱”活动的受惠面 爱心生生不息 项 目 目 标 企业形象 表现企业责任感和省公司“感恩广东”的“关爱”之心，回报社会，促进和谐社会建设 创新理念 为广大学生提供勤工俭学及沟通成长锻练的平台，从授之以鱼到授之以渔 品牌深化 满足服务营销渠道人力资源的弹性需求，创新企业、学校、客户、学生的多赢合作模式 实现多赢 深化省公司在高校中的品牌影响力，吸引潜在客户，发掘和储备战略人才资源 传播目标： 一个中心 —— 以“创新爱心传递”公益系列事件为中心，高屋建瓴的营造社会话题，透过全方位的传播建设省公司良好企业公民形象 两个基本点 —— 1）以具有社会高度的公益话题为传播内容出发点，引发公众关注与共鸣； 2）以多元手法、立体的组合为媒体传播基本点，全方位的实现舆论引导，