中国电影产业市场发展报告qin9a4vm.ppt

中国电影产业市场发展报告 这几年 来,中国的电影 文化业正在改进和提高,电影正在成为社会文化舆论的中心,在文化娱乐栏目里,电影越来越受到人们的关注。我国的电影产业化改革正在进一步加快,中国电影业正朝向国际化发展。 中国电影业的发展前景相当乐观 1.全社会投资电影的积极性日趋高涨。 从2002年起，国产故事影片每年都保持20％以上的高速增长态势。除了国有电影生产单位，2006年投资电影制作的民营公司和其他性质的社会机构多达 277 家。和国有电影单位一起，国产电影的投资主体已经超过 300 家。可以预期，在未来较长的时间内，国产电影的生产数量将会保持较高的增速。 2.中国电影市场将进一步扩大 电影的传统盈利模式主要来源于电影票房。随着高新技术的发展以及行业新领域的不断开发，电影产业链正在向海外市场、电视、音像和新媒体等各个领域纵横延伸。中国电影已经形成多层次开发、多渠道回收的产业链条，市场将进一步扩大。 3中国电影的数字化进程将明显加快。 2006年数字电影正式进入了提速发展阶段，国家广电总局提出将在未来5～10年内完成中国电影从胶片放映向数字放映的转变。 在拍摄制作方面，目前很多影片的拍摄制作已经全部运用数字技术完成。 在发行放映方面，目前全国投入使用的专业数字影院放映设备越来越普及。 中国电影产业发展存在的问题 1.创意不足 日前，时光网公布了2011年首季度内地票房以及排名前20位影片。 数据显示，今年1月到3月的内地票房收入达26.8亿人民币，《新少林寺》、《将爱情进行到底》和《武林外传》分别以2.21亿人民币、2.03亿人民币和2.01亿人民币位列前三甲。 三部过两亿的华语片有个共同特点：都是翻拍电影。《新少林寺》来自20年前轰动全国的功夫片，《武林外传》和《将爱情进行到底》则是热门电视剧翻拍。 2.现实意义的作品缺失 综观2010年上映的近200部电影中，喜剧类型片大约占30部，动作和爱情片大约占40部。而反映当下现实题材的电影，诸如《海洋天堂》、《我是植物人》、《我们天上见》这些具备现实意义、人文关怀的作品依然严重缺失。 3．电影市场规模相对小 目前中国电影观众的人群偏窄,观影率低,造成这一现象的主要原因是电影票价居高不下,广大观众望而却步。 电影院主要集中在大中城市,小城镇的影院数量有限且规模和设备等都比电影本身的发展落后一大截。 同时由于缺乏各具风格、题材、类型多样的优秀电影,未能满足各类观众的不同需求,无法吸引更多的观众走进电影院。 4．电影衍生产品开发落后 电影品牌可开发的商业价值极丰富:除影片的海外版权、家庭录像制品、电视播映以外,还包括与影片内容相关的图书出版、手机彩信、服装鞋帽、海报、珠宝、游戏、玩具、文具、日常用品、原声音乐和主题公园等。 在我国,影片收入的绝大部分要靠票房,最具有商业价值的后电影产品开发却做得很差 电影产业的服务 中国电影荧屏数量及院线数量持续攀升，为电影产业提供良好的发展环境 。2009年，中国各大影视机构开始加大在影院方面的投入，除中影、星美、金逸、保利等已有投资主体建设影院外，橙天嘉禾也开始以并购和自己投资建设两种方式进入内地影院市场，此外，华谊兄弟上市后也开始利用融资加大影院建设。2009 年 12 月，中国电影局出台了新政，加大了对安装数字放映设备的补贴政策，以鼓励中小城市数字影城建设，这也为二三线城市的影院发展注入了新的活力。2009年，中国影院数量达1687家，较2008年增幅为9.19%，影院屏幕数量为4723块，较2008年增幅为15.28%。 中国电影产业消费分析  目前，中国电影产业的营收来源主要包括票房收入、广告收入、衍生品开发收入、转播、出售版权、为网络版权等方面。 消费者不仅是通过电影这一单一的 消费模式，更通过购买其衍生品进行消费，方式多样。 对于电影制片方来说，从票房收入的分账方面，存在如下状况。2008年底，广电总局以下发指导意见的形式建议国产影片的制片方分账比例提升至 43%，放映方不得超过 57%。此后，中国电影产业具体的票房分账比例情况如下所示： 国产片与进口片：院线和影院一共获得票房营收的 57%，其中影院一般占 50%，院线占比为 7%；制片商获得营收的 43%。不过，进口影片一般是由国内发行公司一次性买断内地的发行权，或者采用营收分成的模式。进口分账片：一般来讲，院线与影院获得营收的48%，影片发行方获得票房的 17%，制片方获得票房收入的 35%。目前，中国只有中影集团和华夏电影发行公司获得引进国外电影的许可，而华夏电影发行公司隶属于中影集团。 2003-2009 年中国电影市场总营收情况 2003-2009 年中国电影票房营收情况 中国