YOHO--SHOW-PP推广方案.ppt

传播执行策略-内容策略 3 #舌尖上的tag# 迎合《舌尖上的中国》第二季，以SHOW中tag形式的图片进行美食制作讲解 衍生： 来自show的一名美食妈妈，给孩子准备的美食 来自show的美食爱好者，走遍四川，品尝的美味 …… 在SHOW上看到一个将时尚武装到早餐上的极品妈妈， 看看她为孩子准备的名牌早餐，你眼馋了吗？ 有人在tag上标注衣服、包包，可是来自巴西的XX却将 SHOW变成的自己的美食专栏！简直酷到没朋友！ 传播执行策略-内容策略 4 #晒照达人必备APP投票# ——软性植入 5 #你确定？# ——亲，你确定穿的是Nike？ ——盆友，你确定喝的是starbuck？ 传播执行策略-内容策略 6 “如果你有一个这么体贴的女友，就从了她吧！ ——女友出差，却不忘对我生活的安排（饮食、出行服装）” #屌丝变装成潮人#——gif 动图展示 传播执行策略-内容策略 7 互动活动-线上互动GAME #tag game# 1. 发布潮流单品品牌猜测的SHOW图，猜对者即有机会获得同款单品 2. 建立品牌logo的tag show，通过用户分享转发，获得品牌曝光 3. #寻人tag#发布寻找对象的服装及相应tag，让大家猜测是画面人物 传播执行策略-内容策略 互动活动-品牌合作 1. 与哈尔滨啤酒微博、微信合作，用SHOW拍摄喝哈尔滨啤酒看世界杯的图片并上传，即可获得由SHOW提供的精美奖品； 2. #tag你的球王# 传播执行策略-内容策略 互动活动-寻找潮人领袖 关键词：街拍潮人 传播执行策略-内容策略 互动活动-寻找潮人领袖 关键词：全城寻人、病毒传播 传播执行策略-内容策略 互动活动-同城落地活动 以南京为例，与森林摩尔艺术时尚街区合作开展线下潮人聚集活动 传播执行策略-内容策略 时尚tag PA 滑板SHOW 涂鸦SHOW 互动活动-同城落地活动 豆瓣：“It‘s SHOW Time”线上活动，通过在线操作（照片上传，标签制定等步骤），制作私人定制的show照，并进行微博分享。 传播执行策略-内容策略 豆瓣：“It‘s SHOW Time”同城活动，通过各类tag秀（内裤TAG SHOW,潮品SHOW等），上传照片与分享，获得礼品。 PART5 节奏规划 会员推广 传播执行策略-媒介策略 2014.4 2014.5 预热期 强势期 持续期 微博整体规划与运维传播（包含日常内容制造、日常运维、互动） CPC网络精准广告投放 阶段 推 广 规 划 PR（门户网站、BBS/SNS公关推广、Banner广告） 2014.6 2014.7 事件营销 事件话题病毒传播 创意主题 话题传播 主题微活动 主题微活动 主题微活动 主题微活动 主题微活动 创意主题 话题传播 创意主题 话题传播 创意主题 话题传播 创意主题 话题传播 APP平台推广 Thank you 出你的潮态度！ Its SHOW Time YOHO!SHOW品牌APP营销推广方案 社交网络整体环境解读 根据马斯洛需求层次理论，在现今社会生理需求和安全需求基本能得到满足的情况下，绝大多数人正在追求的是社交需求，社交网络借助技术满足了人类的基本需求，并且这种需求的表达方式长期以来呈现出极高的相关性和规律性。 互联网正从 SoLoMo时代迅速迈入 MLGBD时代，具备MLGBD特点的社交分享在人们的日常生活中扮演着及其重要的角色。 注：SoLoMo——社交（social）、本地化（local）、移动（mobile） MLGBD——移动（mobile）、本地化（local）、 游戏化（gamification）、商务（business）、设计（design） 适应这些新互联网时代特点的社交网络产品（平台）将成为王道 移动 本地化 游戏化 设计 PART1 市场分析 instagram 功能：用户抓拍自己的生活记忆瞬间，选择图片的滤镜样式（10多种胶圈效果），一键分享至各种社交平台上。在移动端融入好友关系建立、回复、分享和收藏等社会化元素。 slogan：捕捉和分享世界的精彩瞬间 市场分析-竞品解读 优势特色： 1.产品优势：操作简单便捷、滤镜效果出色、分享功能完善 兼具移动、PC两种终端体验 2.品牌优势：运营成熟，已具备较高知名度 3.市场优势：用户规模庞大（月度活跃用户人数为1.5亿人） nice 品牌滤镜 以品牌滤镜为核心功能，标记品牌、分享你的生活点滴； 7秒测出适合你的品牌；具备关注、评论等互动社交功能； 优势特色: 独特的品牌滤镜，涵盖衣食住行上万个品牌，全面分享无障碍，标记地点功能，餐馆，酒店，景点自由分享，自定义标签标