《家居建材行业微信营销》研究报告(必威体育精装版版)---副本.pptxVIP

《家居建材行业微信营销》研究报告; ;;基础篇——微信;微信功能介绍;列举;列举;;基础篇——微信营销;基础篇——微信营销;基础篇——微信营销;;;;实操篇——微信营销系统建设;微信漂流瓶可以通过语音、图文信息推送活动（公益、有奖问答类），提升品牌推广效应。 ;将微信二维码融入到品牌宣传推广中 新闻、微博、微信、QQ群、专题等 活动中设置专门微信二维码POP;;;实操篇——微信营销系统建设;;图文信息推送;;家居建材行业微信营销难点;实操篇——家居建材行业微信营销;;　　1、利用QQ来挖掘用户　　通过结合企业自身的行业属性，在qq群中进行关键词检索，能更好的找到精准属性的潜在用户群。同时qq账号与微信的打通，大大增加了用户转化便捷度。通过qq邮件、好友邀请等方式，都能批量实现qq用户的导入。通过小规模试验，证明具有一定的可行性和回报率。　　2、微博群、行业网站及论坛用户导入　　这些平台上聚集的都是同样属性的用户群体，他们大多具有同样的爱好，对于行业产品及服务都具有同样相对强烈的兴趣及需求。通过对相应企业公众账号的推广，能获得一定比例有效用户的转化。也许数量有限，但用户忠诚度往往更高。　　3、结合传统介质和载体的推广宣传　　通过宣传单、海报、产品包装、名片等形式，可将公众账号二维码进行很好的展示及传播。特别是针对具有线下店面的企业和商家，能更好吸引用户实现重复购买。通过公众账号的客户关怀及服务、特惠推广等形式，将用户转化为忠诚用户。; 企业的官方网站，直接挂出二维码 企业的博客，论坛，qq群等挂出二维码 企业微博宣传，头像，界面，包括每条博文和长微博中。注意博文中除了贴二维码之外，一定留下微信号，用手机观看时很难扫二维码，但可以添加微信号。但是许多企业并没注意这点。 微信文章结尾处留下微信号，并鼓励粉丝分享出去。 微信微博大号资源协助帮转，一般要花钱，你有免费资源另当别论吧。 EDM邮件推广，对于电商企业可在edm邮件中嵌入微信二维码。 线上营销活动，包括微博微信活动，凡事关注有奖的均属于此类。 事件营销，类似于什么xx体，xx门，xx姐的事件像病毒一样蔓延。 ;;实操篇——家居建材行业微信营销;;实操篇——家居建材行业微信营销;公共关系活动是围绕一个公共关系主题，有计划、有步骤、有目的的有效传播工作 1、?结合点： 公关传播是为品牌的长期打造服务的。公关传播的方向是否正确，最根本的是取决于是否符合品牌的个性；而公关传播是否有效和有力，则取决于有没有挖掘出品牌的核心内涵，有没有找到与品牌之间最牢固的结合点。否则，就会南辕北辙，达不到传播的目标并造成对品牌的伤害。 2、?支撑点： 品牌建设不是空中楼阁，做公关传播不是空穴来风，一切传播都必须有落地的措施予以支撑。 3、亮点： 如何才能事半功倍，四两拨千斤？必须要有能引起公众关注、媒体兴奋的亮点。黄健翔为何曾成为最热的明星主持之一？就因为他在世界杯赛解说中的那一声嚎叫。 4、?沸点： 水即使烧到99度，如果没有加最后一把火让水烧到100度，也不是沸水。公关传播同理，一定要保证足够的传播量，才能达到预期的传播效果。 5、?保护点： 在媒体多元化和“草根媒体”时代，在公关传播的过程中引起关注的同时，势必引发一定的质疑。如何才能处变不惊???化危为机？凡事预则立，不预则废。要真正使舆论始终按照预定的方向进行引导，使一切尽在掌控之中，就必须在事前找到各个层面及各个环节的保护点，做好危机管理，为公关传播当好保镖，保驾护航。;通过组织、策划活动，吸引客户眼球、宣传品牌等，从而让客户主动关注公司官方微信或公众账号。 比如：“爱心漂流瓶”“、”偷窥无罪“、“一元秒杀活动”、“建材拼购”、“XXX品牌世界杯”、“一元竞拍”等活动。;实操篇——家居建材行业微信营销;将微信二维码融入到品牌宣传推广中 新闻、微博、微信、QQ群、专题等 活动中设置专门微信二维码POP;;实操篇——家居建材行业微信营销;实操篇——家居建材行业微信营销;1、微网站建设 微网站应该更多地侧重在品牌文化，产品特点，消费者家居秀，活动优惠等方面。每天推送的信息，要充分考虑终端消费者最关心的点——（ 差不多下载一个APP可以实现的功能，微网站都可以实现，除了常规的图文介绍，还可以有哪些信誉好的足球投注网站、购买、团购、订座、打车……相当于把企业官网搬到了微信上） 2、微信支付（O2O） 3、终端杀单——（线上线下、活动与话术等联动）;1、公众平台对于老客户的维护，一些互动活动、促销信息、节日祝福、转介绍有礼等必不可少。 2、建立企业自己的群（微信群、QQ群、论坛等）形成自己的“鱼塘”。通过把目标导入到自己的“鱼塘”，然后进行规模化的教育，规模化的影响，