市场调查方设计案例一.docVIP

市场调查方案设计案例 (一)调查方案的主要内容 1,确定调查目的 2,确定调查的对象和调查单位 调查对象是指依据调查的任务和目的,确定本次调查的范围及需要调查的那些现象的总体. 调查单位是指所要调查的现象总体所组成的个体,也就是调查对象中所要调查的具体单位,即我们在调查中要进行调查研究的一个个具体的承担者. 3,调查内容和调查表 (1)调查课题如何转化为调查内容 调查课题转化为调查内容是把已经确定了的调查课题进行概念化和具体化. (2)调查内容如何转化为调查表 如何把调查内容设计为调查表,这一问题会在下一章中专门介绍. 4,调查方式和方法 5,调查项目定价与预算 6,数据分析方案 7,其他内容 包括确定调查时间,安排调查进度,确定提交报告的方式,调查人员的选择,培训和组织等. (二)调查方案的撰写 1,调查方案的格式 包括摘要,前言,调查的目的和意义,调查的内容和范围,调查采用方式和方法,调查进度安排和有关经费开支预算,附件等部分. 2,撰写调查方案应注意的问题 (1)一份完整的调查方案,上述1—7部分的内容均应涉及,不能有遗漏.否则就是不完整的. (2)调查方案的制订必须建立在对调查课题的背景的深刻认识上. (3)调查方案要尽量做到科学性与经济性的结合. (4)调查方案的格式方面可以灵活,不一定要采用固定格式. (5)调查方案的书面报告是非常重要的一项工作.一般来说,调查方案的起草与撰写应由课题的负责人来完成. 四,调查方案的可行性研究 (一)调查方案的可行性研究的方法 1,逻辑分析法 逻辑分析法是指从逻辑的层面对调查方案进行把关,考察其是否符合逻辑和情理. 2,经验判断法 经验判断法是指通过组织一些具有丰富市场调查经验的人士,对设计出来的市场调查方案进行初步研究和判断,以说明调查方案的合理性和可行性. 3,试点调查法 试点调查法是通过在小范围内选择部分单位进行试点调查,对调查方案进行实地检验,以说明调查方案的可行性的方法. (二)调查方案的模拟实施 调查方案的模拟实施是只对那些调查内容很重要,调查规模又很大的调查项目才采用模拟调查,并不是所有的调查方案都需要进模拟调查.模拟调查的形式很多,如客户论证会和专家评审会等形式. (三)调查方案的总体评价 调查方案的总体评价可以从不同角度来衡量.但是,一般情况下,对调查方案进行评价应包括四个方面的内容,即:调查方案是否体现调查目的和要求;调查方案是否具有可操作性;调查方案是否科学和完整;调查方案是否具有调查质量高,效果好. 重庆地区酒吧市场调研计划书目 录 第一部分：重庆酒吧消费者意见调查?3第二部分：重庆酒吧消费群分类调查?4第三部分：重庆酒吧商家意见调查?4第四部分：重庆酒吧商圈调查? 4第五部分：经费预算……………… 附一：重庆酒吧消费者意见访问（拦截）?5?? 重庆酒吧市场调研计划书根据重庆酒吧的调研任务需求，本次调研将通过科学的市场调查方法，分析和研究重庆酒吧定位的可行性方向，并结合市场运作中涉及的主要因素权衡利弊，最终建议确定最可行和最大利益的定位方向。据调研任务，本次调研将分为六个主要部分：重庆酒吧场消费者意见调查；重庆酒吧场消费群分类调查；重庆酒吧商家意见调查；重庆酒吧市场调查；步行街调查问卷拦截访问调查。最后整合所有调查数据和结果，提出完整的调查报告。第一部分：酒吧消费者意见调查 一、调查目的了解该地区人在酒吧的消费行为习惯，交流、娱樂、互知，擴大酒吧的知名度，为本项目的商业业态定位提供可参考的依据。 二、调查内容1．了解该地区消费者背景信息：年龄分布、职业、收入分布、消费能力情况等。2．了解该地区消费者消费行为习惯：玩耍地点偏好、休闲娱乐类消费习惯等。3．了解消费者对酒吧的态度：对现有酒吧业态的满意度、未来酒吧形式的心理期望、对酒吧的具体建议等。4．了解消费者媒体接触习惯。 三、调查方法以问卷形式，通过中心地点（定点）拦截和入户调查，了解消费者消费行为与消费意愿、以及人口特征。样本量及访问形式：拦截问卷（见附一）200份――步行街商圈流动人群；样本要求：（1）本地居民；（2）18－65岁；（3）男女比例基本平衡质控方法：（1）督导现场检查每一份问卷；（2）部分电话回访入户问卷（见附二）200份（其中两个工业集团随机入户140份，其它周边居民随机入户调查60份）――对两个工业集团和周边其它居民进行入户调查。样本要求：（1）18－65岁；（2）6个月那没接受过市场调查质控方法：（1）部分电话回访；（2）抽样实地回访 四、预期调查结果1.?各个地区消费者群体人口统计学分布情况及消费能力2.?各个地区消费者消费行为习惯趋向3.?各个地区消费者对本项目的态度及商业定位建议4.?各个地区消费者媒介接触习惯 五、调