北京现代i3产品剖析.ppt

* ix35与S6对比——安全性 ix35和S6主力车型对比 车型 ix35精英版 2.0 S6尊贵型 2.0 ABS+EBD ● ● DSC+EBA+TCS ● - TPMS智能胎压监测系统 ● - 气囊个数 4 6 前排预紧式安全带 ● ● 主驾驶车窗防夹 ● - 倒车影像 - ● 右前轮盲区可视 - ● 倒车雷达个数 4 6 前雾灯 ● ● 后雾灯 ● ● 前排安全带未系声光提醒 ● ● 儿童座椅固定装置 ● ● 发动机防盗 ● ● VS： ix35特有的安全配置是胎压监测、DSC、EBA、TCS、车窗防夹。S6特有的安全配置是6气囊、倒车影像、右前轮盲区可视、6倒车雷达。总的来说，在安全配置上，两车型旗鼓相当，各具特色！ * ix35与S6对比——智能配置 ix35和S6主力车型对比 车型 ix35精英版 2.0 S6尊贵型 2.0 外后视镜 电动折叠，电动调节+转向灯 电动折叠,电动调节+LED转向灯 车载蓝牙 - ● 定速巡航 ● - DVD多媒体系统（7英寸） - ● 语音电子导航系统（NAVI） - ● 7英寸显示触摸屏 ● ● 移动数字电视 - ● 车载蓝牙系统 - ● 高位多功能显示屏 - ● 仪表盘 炮筒式蓝白背光仪表盘 4.3英寸双TFT屏液晶组合仪表盘 内后视镜 集成倒车影像防炫目内后视镜 中文八方向带电子罗盘防眩目内后视镜 电动天窗 电动单天窗 双层双模式电动天窗 空调 双温区独立自动空调 双温区独立自动恒温空调 皮座椅 ● ● 发光LOGO - ● VS： ix35精英版比S6尊贵型多了定速巡航和带倒车影像防炫目内后视镜。S6尊贵型则比ix35精英版多了移动数字电视、车载蓝牙、语音电子导航系统、双TFT屏液晶组合仪表盘、中文八方向带电子罗盘防眩目内后视镜、双层双模式电动天窗和发光LOGO。可以说，S6的配置远远比ix35的丰富。 * ix35 和S6对比分析 小结 1、性价比： ix35和 S6 在性能参数对比上各具特色，但ix35 在价格上足足高出8.79万元，相对来说，S6性价比更高。 2、空间：S6的车身尺寸和车内空间对比ix35均占据绝对优势。另外，S6的储物空间更加多样化、实用和人性化。 3、动力性： ix35动力表现要比S6好得多。 4、安全性：ix35特有的安全配置是胎压监测、DSC、EBA、TCS、车窗防夹。S6特有的安全配置是6气囊、倒车影像、右前轮盲区可视、6倒车雷达。总的来说，在安全配置上，两车型旗鼓相当，各具特色！ 5、智能配置： ix35精英版比S6尊贵型多了定速巡航和带倒车影像防炫目内后视镜。S6尊贵型则比ix35精英版多了移动数字电视、车载蓝牙、语音电子导航系统、双TFT屏液晶组合仪表盘、中文八方向带电子罗盘防眩目内后视镜、双层双模式电动天窗和发光LOGO。可以说，S6的配置远远比ix35的丰富。 * ix35营销活动集锦 * 上市 前 网络互动 ix35营销活动集锦 * 秒杀活动 公益主题活动 按揭促销活动 上市周年庆典活动 ix35营销活动集锦 团购促销活动 ix35营销活动集锦 分析：1、北京现代ix35的产品定位是：时尚、动感、引领潮流的都市中高级 SUV。在上市之初， ix35开展了一系列客户参与度高的营销推广活动  ，迅速提高了市场的知名度。 2、北京现代采取Mediav为其提出的突破与创新的广告投放方式，即精  准广告投放。具体操作方式是通过在活动网站、官方网站及相应投放 媒体部署营销点代码，利用Mediav精准广告投放系统对网民cookie 进行收集，分析判断网民的价值及属性，找出北京现代的目标用户群 3、 ix35 上市已近两年，产品已完全成熟，销量也相当不错，各地开展 的营销活动也是各式各样，包括公益性主题活动、秒杀活动、周年庆  典、按揭促销和团购促销等等。目前ix35各车型的优惠幅度基本在一 万元左右。 ix35营销分析和建议 建议：1、对于汽车厂商而言，常规广告投放通常以海量曝光及广泛告知为导向 ，但由于各个媒体的覆盖人群较广，广告投放是否能被真正关心的用 户所看到或被有购车意向的网民所点击往往不得而知，实际效果也会 不佳。因此为提高现有广告