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2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案 2018年自考《广告设计与创意》复习试题及答案 单项选择题：12% 1、《产生创意的方法》(《A Technique for Producing Ideas》)一书是_________所著。A A詹姆斯·韦伯·扬 B李奥·贝纳 C奥斯本 D乔治·葛里宾 2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。A A詹姆斯·韦伯·扬 B塞利尔 C奥斯本 D伯恩巴克 3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为___C_____、抽象思维、形象思维三大类型。 A 逻辑思维 B直觉思维 C 灵感思维 D具象思维 4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性。C A 形象性 B艺术性 C 关联性 D科学性 5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。A A 附文 B引文 C 序文 D 结语 6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、________。C A 持续效果 B到达效果 C 心理效果 D影响效果 7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。C A 组合法 B检核表法 C 635法 D联想法 8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。D A 老宋体 B楷书体 C 仿宋体 D美术体 9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。B A 英国 B美国 C 法国 D巴西 10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。D A 悬念法 B选择法 C 组合法 D比较法 11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的。C A 伯恩巴克 B瑞夫斯 C 奥格威 D乔治·葛里宾 12、在广告效果的测评模式中经常使用的三种模式是数学、文字-逻辑和_____ __。C A记忆模式 B心理模式 C 几何图形模式 D AIDMA模式 多项选择题：12% 1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有： ( BC) A最具创造力 B最普遍 C最有代表性 D最符合艺术 E最具方法论意义 2、创意翻译为英文的词汇有： (ABD) A Creative B Creativity C Creatity D Idea E Ideal 3、培养创意动机的最有效途径是 (AC ) A广泛的兴趣 B丰富的知识 C强烈的求知欲 D严密的推理 E细腻的情感 4、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即： (ADE) A 确定议题 B异类组合 C立体附加 D脑力激荡 E筛选评估 5、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有： (ABDE) A 插图 B文字 C结构 D商标 E色彩 6、电视广告构成的三大要素有： (ABD ) A 画面 B解说 C文字 D音响 E音乐 名词解释：24% 1、CI理论： CI的英文全称是“Corporate Identity”，译为“企业识别或企业形象”。20世纪70年代，CI作为一种企业系统形象战略被广泛运用于企业的经营发展中，并在企业界形成了一场“形象革命”。CI理论的基本观点是广告策略和创意必须与企业的整体形象统一，注意积累广告效应。 2、BI理论 BI理论的英文全称是“Brand Image”，翻译为“品牌形象论”，其创始人为大卫·奥格威。品牌形象论的基本观点是广告要提升品牌的知名度服务、广告要维护品牌的良好形象、描绘品牌形象比强调产品的功能更重要、广告要满足消费者的感性需求。 3、“简洁原则”(又称“KISS原则”)： KISS是英文“Keep It Simple Stupid”的缩写，意指广告创意必须简单明了、纯真质朴、切中主题，才能让人过目不忘，印象深刻。如果过于追求创意的情节化会造成广告信息的模糊，令人不知所云。 4、广告创意五步骤： 詹姆斯·韦伯·扬把广告创意划分为五个步骤：收集原始资料;用心智去仔细检查这些资料;深思熟虑，让许多重要的事物在有意识的心智之外作综合;实际产生创意;发展、评估创意，使之能够实际运用。 5、组合法： 将原来的旧元素加以重组，以获得具有统一整体功能的创新的创意方法，组合是创造思维的本质。组合法有四种类型：立体附加、异类组合、同物组合和重新组合。头脑风暴法： 6、广播广告： 广播广告是指通过广播媒体传播、诉诸人的听觉的广告。通常运用语言，或用语言、音响、音乐相互配合来表现的广告内容，一般在广告节目中播出，或利用各类节目的间隙插播。具有制作容易、传播迅速、受众广泛、重复广播、动听实惠等特点。 简答题：24% 1、请简述联想法的内涵。 指有甲事物想到一事物的心理过程。具体说就是借助想象，把相似的、相连的、相对的、相关的或者某一点上有相通之处的事物，选取其沟通点加以联结，就是联想法。联想法是一种“有意而为之”的创造技法。有四种表现形态：接近联想、类似联想、对比联想、因果联想