《中国女性消行为与营销策略》.ppt

《女性消费行为与研究方法》 广东外语外贸大学 唐胜利事件 几年前，外出打工女孩儿唐胜利被人逼迫做三陪女，女孩儿坚决不从，后在其逃跑过程中不慎摔伤致残，当时全国多家媒体报道，轰动一时。 2002年底，记者对唐胜利进行追踪探访，看到昔日被媒体捧红的“贞烈英雄”却被残病所困，生活完全不能自理，深陷困境。 在此事被曝光后的四年多中，又发生了十数起相似的事件，十多个少女在相同的处境下采取了同样的举动来进行“抗暴自卫”，并最终导致了或死或残的悲剧性结局。 唐胜利事件反思： 在众多效仿唐胜利的行为中媒体应负怎样的责任？ 如果媒体报道中没有竭力渲染“宁为玉碎、不为瓦全”，“生命诚可贵、贞洁价更高”的封建价值观，并俨然将其奉为新时代的烈女楷模加以颂扬，而是相反，多给出一些告诫，教育女性如何在困境中学会保护自己，宣传失去“贞操”不等于失去做人的尊严，批判那种女性一旦失去贞洁就备受歧视的错误观念，或许就不会造成悲剧一次又一次上演，让青春的生命与健康毁于一旦。 唐胜利事件反思： 当涉及到性别观念与性别角色定位时，有些传媒仍传递着传统、保守的观念，漠视妇女权益；加上媒体竞争激烈，媒体深谙“造势炒作”的重要，往往以女性为卖点造成轰动、吸引眼球，这对女性发展造成了负面影响。 广告中的中国妇女形象 广告中的厨房用具都是为太太们制造的，男人的主要责任是“减轻”而不是“分担”太太的家务。 市场上不断推出替女人着想的“家务好帮手”，从洗衣机到洗碗机、从抽油烟机到晾衣架都是为太太们准备的。 如果女人做饭怕油烟，“老板牌”油烟机可以让厨房无油烟，女人洗碗怕伤手，于是“立白”洗洁精不伤手，电视广告中的陈佩斯便一边洗碗一边发誓要把“立白”买回来。当家务中的劳力成分减少、并更适合“女性”时，先生们便更有理由不用去帮忙，因此虽然美其名曰“太太乐”，其实最后的结果是“先生更乐”。　　 中国女性与传媒的调查 中国妇联于2001年10月在天津、黑龙江、湖南、湖北、宁夏、江西、云南7省（区、市）女性进行了问卷调查。 被调查者基本上是中、青年女性，且文化程度较高，分别来自机关、学校、企事业单位等。 调查数据显示 最关注电视的女性占49．2％ 最关注报纸的占32．8％ 最关注期刊的占9％ 最关注网络、广播、电影的分别为3．9％、3．2％和1％。 由此可见，女性主要从电视、报纸这两种媒体获得信息。 妇女最关注的各类信息 最关注新闻时事的有55．4％， 最关注综艺类的有15．6％， 最关注生活时尚的有14．2％， 最关注影视剧的有15．6％， 其他像法律、科普、健康等作为首选的较少。 女性喜欢哪类报道 有42%最喜欢创业类， 23.6%最喜欢生活类， 1.4%最喜欢反映下岗的报道， 0.8%最喜欢时尚类， 年龄与传媒 45～55岁年龄段中有45．9％的被调查者、20～35岁年龄段中有42．6％被调查者爱看创业类报道， 这些女性基本都是知识分子、干部、学生及企事业员工，而且43．5％是大专以上学历。 反映出当今职业女性正努力去掌握自己的命运，而不是仅仅依靠外部环境的呵护。 理想的女性形象 正统、善良、自强的女性形象及女革命者的形象在妇女心目中占有重要位置， 小家碧玉型的女性、第三者、婚恋生活放荡不羁的女性形象则是人们厌恶的对象。 大众传媒给女性带来的影响 1.大众传媒对女性自身发展有积极的促进作用 有51％的被调查者认为大众传媒促进了女性自主意识的形成，有56．2％的人认为提高了对自身价值的认识，有21．6％的人认为学会了处理婚姻家庭等问题。 大众传媒给女性带来的影响 2.大众传媒改变了女性的观念和认识，指导了女性的行为被调查者中，有21．8％在“怎样做女人”，24．3％在“就业观念”，18．4％在“健康”，13．7％在“家庭教育”，11．6％在“消费”，3．5％在“环保”等观念上通过大众传媒得到新的认识，指导了自己的行为。 大众传媒不利于妇女发展的问题 1.媒体中存在着歧视女性的现象 36.9%的人认为广告中歧视女性的问题较严重，21.6%的人认为互联网上有关女性的网页问题较大，17.6%认为在书报杂志中也有此类现象。 媒体经常把女性当作卖点，寻找卖点往往表现出对女性的歧视，比如把输球的原因归结于女性和球队有过接触等；许多媒体还热衷于性描写，热衷于为商业性目的对绯闻大加炒作；报刊的封面、广告中的女性形象薄、露、透。 2.不少文学作品一味渲染婚外恋、第三者插足等 不少电视剧给人的印象是：第三者往往都是很美、富有感情、很有层次，而原配妻子都不好，要么琐碎、唠叨，要么是泼妇一个，要么忍气吞声、没有人格。媒体往往不去谴责男性，而是以原配的俗不可耐或第三者的勾引为搞婚外恋的男性开脱，对男女两性实行双重评判标准。 传媒中的女性真实吗？ 据对广告形象