00755广告设计与创自考资料.docxVIP

单选题： 广告主题是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念。 广告设计的前提和基础是广告策划。 广告的最终目的，在于追求广告效果。 广告设计取得成功最重要和最根本的因素是独创性。 广告设计的主题着重于价值观念的表达。 有效的广告需根据基本原则行事。 广告形象如能用动作语言进行精心设计，必将能更有效的传递广告信息。 1938年由美国BBDO广告公司负责人奥斯本首创的创意方法是头脑风暴法。 信誉至上是现代企业经营的首要原则。 多选题： 企业名在时尚设计时需注意以下几点： 1、名称的字义要相关而且字义好。 2、读音感觉好，易念好听，易读易记。 3、名称的字义有较好的联想。 4、名称具有独特性，个性突出，不同一般。 5、字体富有美感，而且视认程度高。 广告创意的创造方法中的分割创意法包括： 具有的作用、性质、物质。 不可变更的广告原则是什么？ 广告要新颖、广告要销售、广告要创意 现代广告设计的原则是什么？ 关联性原则、真实性原则、形象性原则、创新性原则 广告设计必须研究当代消费、需求的新趋势： 广告目标对于广告计划具有决定性意义 、时代与现代潮流、消费品的协调统一、消费的情趣 字体设计的基本准则：字体的统一、笔画粗细的统一 、斜度的统一、空间的统一 企业名的设计必须从哪几个方面来考虑其传达的效果： 发音、色彩、字义、字体 、字数 企业名：从“字义”、“发音”、“字体”三方面来考虑其创达的效果，达到好听、好看、好写、好记、好读的“五好”传达印象 填空题： 摄影在广告的视觉传达中的特点是：效果逼真、真实可信、印象深刻、利于推销。 现代广告设计创意的策略要点：关联性、原创性、震撼性、沟通性、亲和性、美感性 现代广告设计的目的分为三类，报导性、说服性、提示性。 现代广告设计作品构成要素： （内容构成因素） 标题（主标题与副标题）、标语（口号）、说明文（广告正文）、企业名（广告主全名、地址、电话）、其他（价格） （造型构成因素） 商标（图案或文字造型的注册商标）、商品名（商品名的标准字体、合成文字、商标文字）、轮廓（外框、外边框）、插图（摄影、插画、版画、图表） 广告主题是广告的灵魂，必须由广告目标、信息个性、消费者心理三个要素构成。 广告是一种沟通的信息传递，是沟通：企业、经营者、消费者三者之间的桥梁。 广告战略策划具有全局性、方向性、指导性、长期性的特征。 从企业的经营决策出发，现代广告设计的目的大致有：心里的目的、信誉的目的、销售的目的、竞争的目的四个方面。 广告作品的构成要素：传达目标、传达内容、表现意图、表现技术。 作品形态：广告目的、传达内容、广告表现、广告作品。 名词解释： 广告：广而告之（广义）一种以以营利为目的的商业信息传播活动（狭义）《简明不列颠百科全书》 标题：表达广告主题的短句。 现代广告的概念与定义：运用系统论、信息论、控制论，文化、艺术、美学、心理学等学科的知识，以策划为先导、创意为中心、文化为基础、运用现代科学技术为手段，塑造品牌形象和 企业形象，引导消费，开括市场，传播新的消费观念，培育新的生活方式，推进经济繁荣和社会发展的一种信息传播活动。 其他资料： 现代广告既是一门科学，又一门艺术。 它是一门综合性的边缘学科，说广告是一门科学，是因为它有明确的硏究对象，又有一定形态的思想体系、知识体系和系统化的基础理论。说它是一门艺术，是因为广告涉及许多艺术领域，特别是广告的创意和表现离不开艺术的加工，是用形象思维来反映现实，是一种富有创造性的方式，通过艺术的手段来表现商品的形象，使广告内容的表达具有艺术感染力，给消费者以美的享受。 AIDMA理论汤逊广告检核表“需求”全过程 A注意：注意、你个人、潜在顾客、布局和插图 I兴趣：利益、时间、焦点、主要诉求 D欲望：保证、良质、欢迎顾客、诚实、劣质、损失、名人爱用 M记忆：识别、提示、联想、布局与插图 A请求行动、顺序 现代广告设计的基本程序：设计准备、设计创意、设计表现、设计编排、审查定稿 设计准备：广告设计首先要根据广告的整体策划，然后明确广告目标，准确把据广告的设计主题，收集广告设计所必需的各种资料，确定制作广告的条件及因素。1.明确广告目的。2、把目标市场的基本情兄。3.消费者购买广告品牌产品的动机。4.收集广告制作所需要的多种参考资料：产品、商标图形、产品名、企业名和标准色样等。5.确定制作广告所必要的条件，如尺习大小、制作方式、制作材料等。 现代广告策划的概念与定义：广告策划就是对广告整体计划的运营规划，是为提出广告策划、实施广告策划与检验广告策划全过程进行的预先考虑和结果设想。它是实施有效的广告活动最初的重要步骤，是贯穿于广告活动始终的指导活动，是为应对广告活动问题而采取的筹谋活动。 广告策划的重要意义：在于通过有效的事前筹划，以确保广告能够