周黑鸭的网品推广策划.pptVIP

* 周黑鸭品牌推广策划 目 录 1.摘要 2.背景 3.推广目标 4.推广方案 5.财务预算 6.工作日程表 7.财务预算 周黑鸭品牌推广策划 ---淘奇王团队 一.摘要 通过对周黑鸭的品牌认知度的现状分析，我们了解到它的知度在武汉和北京以外的地方并不高，所以确定为周黑鸭做个品牌推广，而其目标受众的分析，又为我们确定推广的媒介和内容作铺垫，最后是财务预算。 周黑鸭品牌推广策划 ---淘奇王团队 二.背景 一)公司简介： 湖北周黑鸭食品有限公司是一家专业从事鸭类、鹅类、鸭副食产品 和素食类产品等熟卤制品深加工的品牌企业，其前身为“武汉世纪周黑 鸭食品有限公司”。 二）品牌现状分析： 1) 品牌有一定知名度，有无限的潜力。但现有知名度不如乡土品牌精武鸭脖 2) 网络电子商务宣传不够 现有网站前台构架不完善。 周黑鸭品牌推广策划 ---淘奇王团队 三．推广目标 通过网络推广方案，在推广时期与周黑鸭相关信息累计达到5万的转发量，100万的浏览量，网店10万的销售额。 周黑鸭品牌推广策划 ---淘奇王团队 四．目标群众分析 一）确定推广的目标群众 （以下是百度指数的数据，是根据周黑鸭关键词有哪些信誉好的足球投注网站所得出的数据。） 由图所示;我们的目标群众主要是20-39的大学生和IT工作人士。从这些人中我们又进行了细分，细分的人群是在校大学生和毕业后工作三年以内的学生。 周黑鸭品牌推广策划 ---淘奇王团队 四．目标群众分析 二）推广的目标群众的特点： 1.上网时间多，有过网购经历。 2.对于网上有趣感人的信息比其他年龄和职业的人更感兴趣。 3.对于有价值的信息他们乐于传播分享给他们的好友。 4.他们对于周黑鸭这种休闲食品芳容忠爱度高于其他群体。 周黑鸭品牌推广策划 ---淘奇王团队 五．推广方案 针对于细分后的目标群众的特点，我们策划出了图片.视屏.音频四种形式组合推广方案，全面轰炸目标受众的视听觉。 一）推广主题：“我与周黑鸭的那些事” 二）推广目的：让潜在消费者了解周黑鸭这个品牌，并将其转化为忠诚顾客。 三）推广地点：网络 四）推广时间：10月1日-10月15日 五）宣传形式：1 视屏2.图片3.文案4.音频 六）推广内容：1.“我与周黑鸭的那些事” 2.“江南style之周黑鸭版 3.“保卫钓鱼岛，从鸭子做起” 4.“懂你的味，更懂你的心” 周黑鸭品牌推广策划 ---淘奇王团队 1.“我与周黑鸭的那些事” A推广时间：10月1日-10月13日 B推广媒介：微博 C推广内容：发布话题为“我与周黑鸭的 那些事”的微博，人们可以晒出他与周黑鸭相关的故事，我们会根据转发量评吃前三名，然后有奖，而在整个过程中，我们会不断发微博跟踪整件事，如：在比赛期间就报道大家发布的与周黑鸭有关故事的有趣微博，公布后报道获奖者的相关事情，等等。 周黑鸭品牌推广策划 ---淘奇王团队 个以下是我写部分的每天报道的微博的具体内容是： 微博1.#我与周黑鸭的那些事#晒晒你与周黑鸭的那些喜事，乐事，糗事等等，@周黑鸭及三位好友，根据微博的转发量评定前三名，第一名3人，奖励为可与周黑鸭老总共进午餐，第二名30人，可免费参观周黑鸭公司及生产工序，第三名100人，可免费获15元的鸭脖一袋，10月8日公布结果。（微博发布时间10月1日） 微博2.#我与周黑鸭的那些事#今日参赛者的前133的排名名单，排名靠后的童鞋要加油哦！老总等着你吃饭了！（微博发布时间10月2日） 微博3.#我与周黑鸭的那些事#老总说他天天想着，该会和谁一起共进午餐了，是你吗？ （微博发布时间10月3日） 微博4. .#我与周黑鸭的那些事#一父亲无语道“来武汉出差，答应5岁孩子给她买周黑鸭， 结果忙忘记了，回家后，孩子不让他进门”哈哈，可爱的孩子啊！（微博10月4日） 周黑鸭品牌推广策划