中国城市形象的品牌塑造——文献综述.doc

word 资料下载可编辑 PAGE 专业技术资料 文 献 综 述 我国城市形象的品牌塑造 姓 名：史玲玮 学 号：100012007057 专 业：07编辑出版学 授课教师：李琳 我国城市形象的品牌塑造 史玲玮 【关键词】城市品牌是一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据城市的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念，它对一个城市经济发展起着重要的推动作用，为适应现代城市发展趋势，打造出成功的城市品牌，在对城市品牌的构成和内涵进行深入分析的基础上，还需要在考察城市的各个发展力要素、城市品牌定位、城市CI设计、营销和城市品牌管理等综合因素之后，提出创新的城市品牌塑造思路。 【摘要】城市品牌；品牌定位；品牌塑造；核心竞争力；对策 Brand Molding of Chinese Ling-wei Shi Abstract： The city is a city in the image of the city itself in the process of the development of cities，according to which the strategic positioning of the core concept for public，it to a citys economic development plays an important role in modern cities，in order to adapt to the development trend of the city，and create a successful brand，in the form of city brand connotation and in-depth analysis on the basis of investigation，still need in the city development power factor，the city of brand positioning，city，city marketing and CI design brand management and comprehensive factors，put forward the city after the innovation idea branding. Key words： city brand；brand positioning；brand shaping；the core competitiveness；countermeasures 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc249805240 0引言 PAGEREF _Toc249805240 \h 4 HYPERLINK \l _Toc249805243 1城市品牌的定位 PAGEREF _Toc249805243 \h 4 HYPERLINK \l _Toc249805246 1.1城市定位是联系品牌形象与目标消费者的无形纽带 PAGEREF _Toc249805246 \h 4 HYPERLINK \l _Toc249805248 1.2城市定位是建立城市品牌的基点 PAGEREF _Toc249805248 \h 4 HYPERLINK \l _Toc249805250 1.3城市定位是确立城市品牌的必要条件 PAGEREF _Toc249805250 \h 4 HYPERLINK \l _Toc249805252 1.4城市定位是城市品牌传播的基础 PAGEREF _Toc249805252 \h 4 HYPERLINK \l _Toc249805255 2城市品牌的塑造 PAGEREF _Toc249805255 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249805258 2.1考察城市内部发展力要素和外部相关状况 PAGEREF _Toc249805258 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249805260 2.2城市品牌定位 PAGEREF _Toc249805260 \h 5 HYPERLINK \l _Toc249805273 2.3城市CI设计与营销 PAGEREF _Toc249805273 \h 6 HYPERLINK \l _Toc249805282 2.4城市品牌管理 PAGEREF _Toc249