品牌线上推广策划-清帆远航.PDF

2016/7/17 LOGO HERE 清帆线上推广策划方案 制作人：蔡怡珏 江佳钰 马雪卓 CONTENTS 清帆线上推广策划目录 01 清帆简介 02 市场分析定位 03 品牌推广策划 04 物料设计 清帆远航 | LOGO 文档仅用于学习，如需商业使用请通过清帆与本文作者联系 1 2016/7/17 清帆简介 对清帆进行简要介绍， 明确本次线上推广策划的目的和意义 1 清帆简介 清帆公开在线项目 （MOOP ）是基于创新2.0建立的在线项目平 台 ，与世界一流大学与企业合作 ，全球年轻人在这里得到免费 真实的线上项目工作机会 ，没有时空限制 ，体验沉浸式工作 ， 收获丰富的工作经历 ，提高自身竞争力。 策划目的：本次策划的目的是为清帆制定一个可行的线上品牌推广策略 ，让更多的 人知道清帆、了解清帆 ，并能够参与到清帆的项目中来 ，塑造 “清帆特色”的品牌 形象 ，形成品牌价值。 清帆远航 | LOGO 文档仅用于学习，如需商业使用请通过清帆与本文作者联系 2 2016/7/17 市场分析定位 通过对市场环境的宏观PEST分析和 清帆微观SWOT分析，明确市场细 2分和市场定位。 宏观分析PEST P E S T Political Economic Social Technological 2015年国务院发布 经济下行压力，通货膨 年轻一代缺乏优质工 互联网的高速发展与普及催生 “大众创业万众创 胀；就业难，人才与市 作机会 ，地理位置制 新的工作模式，使在线项目等 新”若干政策文件， 场需求不对称；“互联 约发展机会，碎片化 工作方式成为可能；清帆具备 为相关行业企业提 网+”模式成为新一代经 时间无法利用；高水 在线项目所需要的关键技术和 供政策支持。 济改革发展提供动力 平人才的稀缺 人才管理模式，实现合作项目 机构与人才有效对接 清帆远航 | LOGO 文档仅用于学习，如需商业使用请通过清帆与本文作者联