广告创意与文案设计教程教案.ppt

2.粗鄙庸俗的廣告 　　藝人「女F4」出道後，4名女成員「F級」罩杯的傲人身材頻成話題焦點。維士比公司推出的「麻吉椰奶」飲料，請來「女F4」代言，拍了支廣告促銷，4女穿著清涼、搔首弄姿，文案還打出：「等一下ㄋㄟ（奶）」語帶雙關，不少男性眼睛大吃冰淇淋，卻也引發部分人士反感，甚而有人寄信恐嚇維士比公司不得再播出此廣告，否則將在維士比公司的飲料下毒。維士比公司說，找來女F4拍廣告僅著眼於廣告效力，絕無物 化女性的想法。但這個廣告頗受 爭議，「極度露奶」、「物化女 性」是一般人對它的批評。 　　其他如大鵰藥酒廣告詞：「哇，大鵰！」、「快樂得不得了」…的用語，也是粗鄙不堪、性暗示極強的廣告詞，再則如2008年總統大選前，國民黨為候選人所設計的競選廣告詞：「他，馬的，就是愛台灣」，不能說沒創意。但這文宣既誤解了詞構，也難逃「粗鄙」之責。 3.誇大不實的廣告 　　衛生署公布今年5到10月的疑似違規電視廣告，總共有171件，其中『減肥瘦身』、『豐胸』就佔了所有違規件數的5成以上，多數為誇大不實宣稱具有療效。 　　「不用運動、不用節食，只要短短的14天，就能讓你瘦下來，而且一直瘦、一直瘦…」、「宮廷珍貴豐胸秘方，一個禮拜大一個罩杯，無效退費…」、「純天然植物性成分，絕無副作用，讓你重振男人雄風…」、「高科技奈米技術，迅速吸收直達骨髓，要多高，有多高…」這些經常出現在媒體的廣告詞句，您是否覺得耳 熟能詳且令人心動呢？在您心動之際有 沒有想過，世界上怎會有如此神效的東 西，這些廣告能信嗎？ 　　廣告固然是市場正常的行銷活動，但是誇大不實的廣告，除了會給予消費者錯誤的觀念，嚴重時甚至會誤導民眾，使其不依循正確的醫療管道就醫而延誤病情。因此，凡是廣告內容太神奇、太吸引人的，消費者都要提高警覺，並且抱持「不信、不聽、不買、不吃、不推薦」的五不原則。  4.偏離主題的廣告 　　有些廣告明明賣的是鞋子，卻以女性的胸部為特寫；有些廣告明明賣內衣，卻又強調男人不如內衣；有些廣告明明賣泡麵卻又以一群人在診所看病為背景，讓觀眾不知所云，這種偏離主題的廣告，就好像文不對題的作文，讓觀眾一頭霧水，無法理解其意涵。 　　 　　「思薇兒?完美女人 下雨篇」 也讓觀眾看不懂廣告主題到底是什 麼？它把男人比成沙文主義不重視 女人，而把女人的形象貶至必須依 賴男人，要男人照顧，以男人撐傘 表示對女人的照顧，讓女人淋濕衣服表示不尊重女性，結尾並將男人和內衣做比較，出現「男人不如內衣」的字眼，讓人感覺突兀，一個是人，一個是物品，如何比較？此廣告出現一堆不相關的內容，最後才知道是內衣廣告，感覺很牽強。 　　 　　此外，像「蘋果日報?創蘋記」該廣 告出現的是一位身上未著衣物的女性，為 什麼裸體的不是男生呢？而是女性？難道要強調類似女媧的開天闢地嗎？且未有隻字片語強調該刊物的特色、內容，偏離廣告主題，只會使人想入非非。 五、廣告文案賞析－以汽車廣告為例 　　廣告文案林林總總，汽車廣告所營造的空間，所塑造的感覺不僅是品味的表徵，也是成功人生的標識。本文章篇幅有限，在此以平面及立體的汽車廣告文案為探討範疇，比較不同品牌的汽車廣告之文案設計、風格及其優劣得失。 　　近幾年三菱汽車廣告（MISUBISHI）以親情、家庭為訴求，顛覆了以往強調香車美人、空間配備的制式商業廣告，用溫馨的故事情節讓人耳目一新，讓人重新思考汽車的附加價值。三菱汽車車款眾多且投入的媒體費驚人，針對同一款車型的不同時期，還分別製作不同的廣告來主打，它滿足了消費者溫馨的感覺、現代化的感覺、自由解放的感覺。 　　「爸爸的肩膀」篇及「回家的路」篇，都以親情為訴求。前者因男子小時候生病，偏遠地方沒有醫院，父親於是背他涉水過河，著急趕路，到了醫院父親的肩膀已完全溼透。長大後男子已有經濟能力購車，但在男子的心中，父親的肩膀是他最重要的一部車。 　　　　　　　　　　　　後者敘述女子小時候總是坐 　　　　　　　　在腳踏車後座聞著糖廠的冰棒味 　　　　　　　　道和父親背的味道，長大後即使 　　　　　　　　她交了男友，每次回家，父親還 　　　　　　　　是騎著腳踏車來載她。現在她事業有成，也買了自己的車，回家前一天，她要父親不用來載她，但父親仍然坐在腳踏車上，靜靜地在車站前等她，跟在父親的腳踏車後面，她彷佛又看到當年的自己，那個坐在腳踏車後面頻頻回顧的小女孩。即使她有行動力，父親的背一直是她傾慕的對象。 　　這兩者廣告同樣是事業有成的中產階級，但對男性而言，他視車子為一權力提升的工具，父親的肩膀仍是他無可取代的汽車代表；反觀女性卻把汽車作為父親背影的替代，一個仰望的對象，汽車所給予她的並不是權力上的