中国孕妇装市场调查——迷你妈咪-医学课件.ppt

品牌 理念 * 0到10个月孕期，是终身不能忘怀的美丽回忆 010敢于突破，不怕与众不同，不吝于表现和表达自己 对完美多一分躭溺，对品质多一分执着，满足新女性的自我实现 特有010孕产照顾美学 时尚、美感、个性、健康、舒适 * 奇妮——好孕的力量！ Gennie’s奇妮系列品牌，定位为中高端孕妇装（700—4000元），是目前国内孕妇装行业的高端品牌，产品风格时尚、领先，在国际市场、台湾、香港、大陆均有上佳表现，在台湾有四十年历史、在大陆也已经深耕二十年，孕妇装行业资深领导者，消费者心中最信赖品牌之一。 开拓的美丽，时尚新疆域 * 所述 综上 奇妮 惠葆 010 O.C.T.mami 为人类最伟大的事业提供最优质的产品与服务 惠泽每一位女性，保护每一个宝宝 愿景：缔造世界级经典孕妇装品牌 优质、美丽、专业、呵护 简单大方 孕婴文化 高端 活泼、时尚、健康、舒适 愉悦的心情装扮出属于自己的风格，做时尚漂亮的妈咪 个性辣妈 时尚、美丽 、健康 女人的美丽不能因怀孕而中断 亚洲最大 华人第一 妈妈教室 你想要的奇妮都懂 给生命的挚爱 健康与美丽是一项永久的事业 最优的照顾，最高质量的孕期生活 宠爱自己身体 时尚、新锐、品质、舒适（孕妈咪哲学），孕产照顾美学 孕产健康，给予最妥善的照护！ 时尚、美感、个性、健康、舒适 新女性 * 所述 综上 孕美 今生宝贝 君心 关爱社会、关爱孕妇、关爱下一代 爱今生、爱宝贝 因为贴心所以专业 ，孕期是关怀 与爱的旅程 白领准妈妈：品味、舒适、时尚 至善至美、懂生活、热爱生命，功能和时尚的结合 母性美、知性美、天然美 孕妇也有享受美丽的权利 产品设计：时尚、大众、民族 端庄、简约、时尚、休闲 * 群体 目标 消费者定位不清晰：各阶梯中的品牌消费者定位都大致雷同，大部分都会提到服务于25~35岁左右的城市白领等等。 * 理念 品牌 大多数品牌的理念都落脚在“美丽、时尚”等空泛的理念上，核心价值较空，所以品牌的个性就很难凸显，品牌定位也就趋于雷同。 * 优势 机遇 * 企业理念：为合作者创造事业，为社会创造效益 历程 风雨 企业目标：誓创三线孕妇装第一品牌 2008年成立 企业宗旨：创造完美时尚，倡导健康环保生活 人才观念：人力资源是企业生存的核心 价值观念：真诚服务是企业生存的根本 企业精神： 仁 义 信 全国实体店铺达813家 * 艺术与时尚完美结合的“minimami”品牌，产品一向推崇年轻、个性、时尚、有朝气的品牌精神，让准妈咪们在孕育中感受到最贴心的照顾和宠爱。 风格 定位 品牌特色： 时尚而不张扬 个性而不另类 价格定位： 优质产品不一定价格昂贵 风格定位： 时尚、哈韩风、甜美可爱、休闲运动、非主流 目标群体：80后、90后追求时尚的准妈咪 * * 目标 群体 80后 90后 * 生活 方式 微博 网络 手机 微信 淘宝 新事物的接受与吸收能力很强 善于了解信息进行自主选择 勇于消费来满足自我感性诉求和价值体现 喜欢多变、刺激和新颖 独立性、自主性、自我张扬 * 心理 分析 受成长环境、时尚敏感度、消费意识等因素的影响，新主力军不但注重产品的品质，而且更重视品牌的知名度和对品牌的认同感。 乐观，自我，有现代消费观，热爱时尚生活。 80、90后准妈妈不只爱宝宝，也更会爱自己！ 她们十月孕期的宣言是：孕育着并美丽着。 8090对品牌的青睐，对前卫的向往，将不断刺激孕妇装市场的消费。 * 心理 分析 三、四线城市消费者 相比一、二线城市，他们的生活节奏较慢，生活压力较轻，人际关系也相对简单，生活安稳平静。 向往一、二线城市生活，但同时心存害怕。 他们积极乐观，相信明天更美好，希望提高生活的品质，喜好“现代化”、“都市化”的产品，但是购物理性，合适自己的，实用超值的品牌产品会更容易促进消费。 传统消费价值观主导，重视来自社会的认可，对个性消费需求较少。因此，他们倾向于选择被家人、朋友和整个社会广泛认可的品牌，而非一味选择高端、个性化品牌。 * 心理 分析 ：追求自我，选择适合自己 ：希望得到社会大众认可 ：孩子是打动三四线女性的关键因素 ：对美好生活向往，做着“实际的梦” * go go go go go go go go go go go go go go go 基于中国孕妇服装品牌分析 ——迷你妈咪产品手册方向稿 * 随着70年代末80年代初中国实行计划生育后的第一批独生子女到达适婚年龄， 中国迎来了新一轮的结婚潮及生育高峰期，由于改革的春风中沐浴成长的新一代对自身的关注、对生活品质的关注及对生育的全新观念，使得孕妇装行业前