多感官设计在现代广告中的应用与研究-设计艺术学专业论文.docx

万方数据 万方数据 A Thesis Submitted for the Application of the Master’s Degree of Arts Application and Research of multiple sensory advertisement design Candidate: Xuan Xiuyuan Speci al ty: Science of Art Design Supervisor: Professor Gu Lin Qilu University of technology, Jinan, China June, 2013 万方数据 万方数据 学位论文独创性声明 本人声明，所呈交的学位论文系在导师指导下本人独立完成的研究成果。文 中引用他人的成果，均已做出明确标注或得到许可。论文内容未包含法律意义上 已属于他人的任何形式的研究成果，也不包含本人已用于其他学位申请的论文或 成果，与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献均已在论文中作了明确的说 明并表示谢意。 论文作者签名： 日期： 年 月 日 学位论文知识产权权属声明 本人在导师指导下所完成的论文及相关的职务作品，知识产权归属齐鲁工业 大学。齐鲁工业大学享有以任何方式发表、复制、公开阅览、借阅以及申请专利 等权利，同意学校保留并向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版，本 人离校后发表或使用学位论文或与该论文直接相关的学术论文或成果时，署名单 位仍然为齐鲁工业大学。 论文作者签名： 日期： 年 月 日 导 师 签 名： 日期： 年 月 日 齐鲁工业大学硕士学位论文 齐鲁工业大学硕士学位论文 目录 目录 PAGE 1 PAGE 1 万方数据 万方数据 万方数据 目 录 摘 要 I ABSTRACTI 第 1 章 绪论1 1.1 研究背景 1 1.1.1 现代广告设计的发展方向——多感官广告设计 1 1.1.2 现代广告设计发展的现状 1 1.1.3 现代广告设计存在的问题 2 第 2 章 多感官广告设计概述 3 2.1 对广告设计概念及基本态势的再认识3 2.1.1 现代广告设计的新概念3 2.1.2 现代广告设计的发展态势 3 2.1.3 多感官设计理念的融入5 2.2 何为多感官广告设计5 2.3 多感官广告设计的意义 6 2.3.1 唤醒感官享受，带来身心愉悦 6 2.3.2 突出品牌个性，提升企业形象 6 2.3.3 提高受众满意度，增加产品附加值7 2.4 多感官设计理念在艺术设计领域的应用 8 2.4.1 多感官理念应用于包装设计8 2.4.2 多感官理念应用于产品设计 9 2.4.3 多感官理念应用于广告设计 10 2.4.4 多感官理念应用于书籍设计 11 第 3 章 多感官广告设计中的多感表现 13 3.1 广告设计的多感官传达 13 3.1.1 视觉形式的传达 13 3.1.2 听觉设计的融入 16 3.1.3 触觉形式的体验 16 3.1.4 味觉形式的传达 17 3.1.5 嗅觉设计的传达 18 3.2 多感官广告设计的表达形式 19 3.2.1 视觉和听觉的统一 19 3.2.2 视觉和味觉表达的统一 20 3.2.3 视觉和触觉表达的统一 20 3.2.4 视觉、听觉和触觉的三者结合 21 3.2.4 视觉、触觉、味觉、嗅觉的多者结合 22 3.3 多感官广告设计需要遵循的原则 22 3.3.1 把握感官的整体关系 22 3.3.2 多感官的互补和整合 23 3.3.3 运用适度的原则 23 第 4 章 多感官广告设计与消费者的心理需求 25 4.1 多感官广告设计带来的心理分析 25 4.1.1 购买行为的心理分析 25 4.1.2 联想的心理分析 26 4.2 多感官广告设计带来的愉悦感 27 4.2.1 视觉愉悦感 27 4.2.2 听觉愉悦感 27 4.2.3 味觉愉悦感 28 4.2.4 嗅觉愉悦感 28 4.2.5 触觉愉悦感 28 第 5 章 畅想多感官广告设计的未来 31 5.1 多感官广告设计与消费者 30 5.1.1 调动消费者情感的魔法师 30 5.1.2 带给消费者多感式的体验 32 5.1.3 让产品与消费者“零”距离 32 5.2 材料、技术的运用 32 5.2.1 材料的运用 32 5.2.2 技术的运用 33 5.3 未来的广告——多感官广告设计 34 2 5.3.1 未来的食品感官广告设计 34 5.3.2 未来的服装感官广告设计 35 5.3.3 未来的生活用品感官广告设计 37 5.3.4 未来的珠宝首饰感官广告设计 37 第 6 章 结束语 41 参考文献 43 致 谢 42 在学期间主要