2013年0310城建集团“青岛印象”品牌整合营销推广方案.pptxVIP

城建集团“青岛印象” 品牌整合营销推广;“青岛印象”品牌网络推广总攻略;;新浪乐居 微营销 以微博之力，享微博矩阵;5;;;官博篇 微托管 品牌营销的网络阵地;官博篇 微托管 品牌营销的网络阵地;;;[C];新浪乐居联合城建集团拍摄“青岛印象”微电影，开启房地产行业电影领域的新纪元，通过首席设计师的视角，展现“青岛印象”品牌诞生过程，实现房地产行业与电影艺术的完美结合。 活动时间：2013.04. 01——2013.05.01;集团总建筑师、“青岛印象”品牌的总设计师乔均。这2个字也不应该仅仅是一个简单的人名，而应该是一种品牌的符号！因此，我们也要通过加强总设计师乔均的个人故事和设计生涯进行推广，从而促进青岛印象品牌的推广。一个目标：城建集团—青岛本土地产领导者与实践者，两个发力点：青岛印象品牌+乔均个人品牌 注：设计专题页面烦请参考： /zhuanti/microfilm2012.html ;;根据时间节点进行阶段性推广炒作，以每个期间的的热点节日进行造势，为微电影的推广活动带来借势炒作。;[D]; 通过微博名人排行榜，召集在地产微博名人，从项目整体，设计风格到园林细节，大家一起评鉴青岛城建集团全新修缮的总部，这座百年建筑幻化出迷人的色彩，让参观者深切体会“容得下世界，放不下青岛”主题宣传语。 ;Introduction II / 品鉴团活动流程; ;全程推广 + 微博传播 + 微博直播 + 地产人名博 1、活动将分成活动造势、活动炒作、活动后续报道在新浪乐居首页、新浪微博、业主论坛推广； 2、借力青岛地产人名博的圈层，在参观过程中不断发布与项目相关的微博，点评项目，发掘项目不为人知的品质，提升项目知名度及美誉度，将品鉴团这一单一活动，通过岛城最具价值地产人微博人脉扩大成为大圈层活动； 3、@青岛新浪乐居 官方微博将全程直播，并将过程录制成视频，在《浪眼看市》等拳头栏目中重点推广。 ;[E];客户会 『燕鸥行动』夏令营活动 乐享生活;客户会 乐生活专题特色： 专题配有分类别的展示区域进行所有特色老建筑按类展示 根据展示作品进行网友“喜欢投票”，票选青岛老建筑排行榜最终人气大奖TOP10 微博博友通过微博转发宣传本次活动，将由机会获得青岛旅游通票1张 所有参加投票的网友，并留下联系方式即可有机会参加每周抽奖，可获得照片打印机一部 @青岛印象 官博可以趁机号召老客户加官博粉丝，并在售楼中心宣传@青岛印象 官博 ;;夏令营后续评选 6日-7日 全天展示夏令营小营员精彩照片，到售楼处现场可参与投票 7日 上午 众嘉宾公开评审优秀摄影作品，决选出最佳作品 评选形式 评选采用参赛选手现场进行提案，评委集中评选，@青岛新浪乐居 @青岛印象微博直播，公开公正公平。 拟邀嘉宾：城建集团领导、青岛摄影家协会领导、青岛新浪乐居领导共同担任嘉宾及评委，打造一场推进文化产业、宣扬公益事业、具有可持续性的品牌系列大赛 奖品： 中国历史名城之旅——北京、西安、南京（共计3个客户会家庭获奖) ;建筑篇：青岛印象 栏目 老青岛记忆的寻根之旅; 百年青岛，一座融汇了东西方语言的老城，一座汇聚了东西方文化的老城，青岛的魅力，正如康有为先生所说“红瓦绿树，碧海蓝天”，真正青岛美景在于老城区，街道、大海、山脊、德式建筑。青岛新浪乐居将以真实的影像记录正在失去的和现存保留的老街、老建筑以及太平山、观象山、小鱼山等青岛故乡的原乡风景……，青岛新浪乐居联合青岛城建集团，通过新浪网重现昔日的“东方瑞士”青岛，建立品牌栏目【青岛印象】，每月2期，通过回忆青岛建筑之美，软性植入推广城建地产“青岛印象”系列品牌，并通过青岛乐居首页、新浪微博、业主论坛、原创新闻、短信群发等方式，传承青岛人居经典，树立青岛本土建筑的新标杆。;青岛印象：老青岛寻根之旅之故乡的原风景 在这里，山、滩、湾与历史、建筑完美的结合在一起，沉稳，敦厚，典雅，内敛。 青岛——一座令人向往和眷恋的海滨城市，在这座城市的老城区你可以行走在大海边，感受海的温柔；你可以登山望远，感叹山的奇美；你也可以漫步海湾，寻找湾的幽静…… 《青岛印象》前4期 青岛寻根之旅之名人故居，展示小鱼山名人故居——建筑师、革命家、作家…… 青岛寻根之旅之老建筑 青岛寻根之旅之远山 青岛寻根之旅之沙滩情结 ;老青岛文化做依托 就像网易logo用的“小篆”一样，我们要让我们的本次年度策划穿上青岛的“文化”。美编将根据策划思路推出2组不同特色的大型专题（大幅背景图、高清照片、原创诗词、背景音乐《青岛 青岛》等青岛元素），在大型专题下面加入青岛印象系列产品的软性植入。 新闻头条：青岛乐居全新栏目——青岛印象：青岛记忆的寻根之旅上线 焦点图：青岛