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东部华侨城推广方案沟通 电扬广告 2005-12-1 推广活动策划的几个关键点 属性明确——自然旅游休闲景区特征明确 个性突出——突出项目个性，适合项目特点的形式 适合受众——击中都市旅游人群兴趣点 时尚吸引——时尚的推广活动性质，富有吸引力 活动推广的分类 一套完整的年度推广规划，应该包含三个方面的内容： 品牌形象推广 包括预热、开业活动等，目的是突出东部华侨城形象，提升知名度 促销和产品推广 包括开业和之后的经营性推广，目的是广聚人气拉动收入增长 宣传和推介 包括各种推介会、展示活动，目的是扩大项目影响的广度和深度 方案一 整体活动构想思路一 活动发想： 东部华侨城项目有别于传统的自然旅游，也不同于一般的游乐园，他更加提倡的是一种人和自然的互动，人在自然中的心态 东部华侨城的整体推广也应该是一种人＋自然的的形式，因此我们的发想点是： 我们要通过推广向市场传达，东部华侨城是一个让人在自然中自在逍遥的休闲旅游度假胜地 “自在自然”年度活动推广体系 “自在自然”－美在自然/星在自然活动架构 “自在自然”－美在自然（形象推广） 主题：“美在自然”全国新星明星大赛 时间 2006年5～7月 目的 通过人与自然美的结合，进一步加 深东部华侨城自然美这一品牌形象。 通过明星效应，新颖的评选标准， 增加该项选拔赛的知名度，引起 消费者的好奇心及广泛注意，使 之成为媒体广泛炒作的热点。 “自在自然”－美在自然（形象推广） 主题：“美在自然”全国新星明星大赛 时间 2006年5～7月 操作点 用最真诚最坦白最自然，真演真唱，不施粉黛的自然美作为评选标准。 经海选后，与明星组合成为搭档进行后续比赛，引入明星和普通大众组队共同比赛的新模式，以社会投票形式进行评选操作。 获胜者签约成为东部华侨城的形象代言大使。 “自在自然”－星在自然（形象推广） 主题：星在自然（备选） 目的 开业期间，利用明星的影响力塑造热点，提升景区知名度和开业期间的客流量。 “星在自然”主题系列活动以明星与消费者零距离接触为发散点，它包括了三个活动主题： “繁星闪耀”互动同游 自然之夜东部华侨城明星演唱会 “明星林”活动 “自在自然”－星在自然（形象推广） 主题：星在自然（备选） “繁星闪耀”互动同游 时间 2006年 7月 活动概述 邀请正面的社会热点明星，在一段时期内不定期地游览东部华侨城，让游客与明星有零距离的接触机会（如明星与游客一起玩前区的机动游戏等）。 活动期间，逢第五百整购票的游客，均有机会参加自然之夜东部华侨城明星演唱会。 “自在自然”－星在自然（形象推广） 主题：星在自然（备选） 自然之夜东部华侨城 明星演唱会 时间 2006年 7月 活动概述 邀请可口可乐签约明星作为东部华侨城亲善大使，举办一场“东部华侨城自然之夜”的大型演唱会。 演唱会选择在东部华侨城丛林谷地之间，凸显景区特色 与消费者零距离接触，共同渡过一个属于大自然的夜晚。 “自在自然”－星在自然（形象推广） 主题：星在自然（备选） “明星林”活动 时间 2006年 7月 活动概述： 号召明星回归自然，举行明星植树活动。 在东部华侨城内，建议开辟明星林， 挂上游客对明星的留言，并由东部华侨城抽取部分寄给明星。 随后景区将张贴明星的回复。 “自在自然”－乐在自然活动架构 “自在自然”－乐在自然（促销） 主题：乐在自然 目的：利用暑假，以“乐在自然”的主题活动提升品牌知名度，拉升客流量，同时巩固强化品牌个性。 “乐在自然”主题系列活动是以体验东部华侨城的自然乐趣为依托进行的一系列活动发想，其中包括： 与可口可乐联合促销活动 “乐在自然”旅游节 “自在自然”－乐在自然（促销） 主题：乐在自然 与可口可乐联合促销活动 目的：借可口可乐的文化内涵来丰富东部华侨城的品牌形象，广泛吸引目标消费者，扩大品牌的渗透范围。 活动包括： “乐在自然”东部华侨城—可口可乐联合促销 “乐在自然”东部华侨城纪念装 “乐在自然”东部华侨城－可乐音乐节 “自在自然”－乐在自然（促销） 主题：乐在自然 与可口可乐联合促销活动 “乐在自然”东部华侨城—可口可乐联合促销 时间 2006年7月～9月 活动概述： 凡在活动时期内购买一罐可口可乐（可控制在华南地区或全国），均有机会获赠东部华侨城“千元消费者卡”或增值服务优惠券 （抽奖方式：拉环可知抽奖结果）。 利用可口可乐的渠道覆盖，增加东部华侨城的知名度。并通过抽奖活动，提高东部华侨城的客流量。 “自在自然”－乐在自然（促销） 主题：乐在自然 与可口可乐联合促销活动 “乐在自然”东部华侨城纪念装 时间 2006年7月