农业技术推广理论与方法.pptVIP

青岛农业大学管理学院 jxh@lyac.edu.cn 第八章  农业技术推广的组织与实施 一、农业技术推广的 基本方法与技能 （一）个别指导 １.概念：指推广人员与单个推广对象之进行的面对面的直接沟通的推广方法。 ２.特点：信息传播范围小，费时；直接接触，是有效的双向沟通。 ３.应用方式 农户访问，办公室访问。还可采取信件或电话交谈的方式向推广人员咨询，在非正式场合与推广人员见面等。 （二）群体指导 １.?????????? 概念：是指推广人员在同一时间和空间对具备相同或类似需要与问题的多个有正式或非正式的目标群体成员进行指导和传播信息的方法。 ２.?????????? 特点：①在物资和人员配备有限时，也能够接触到大量的农民。②与个别指导相比，可以节省时间。③减少目标群体的人均推广费用。④允许目标群体成员更多的参与。⑤激发推广人员尽更大的努力。⑥加快信息传递速度，增加农民做出决策的意愿。 ３.应用形式 小组讨论；方法示范；成果示范；短期培训；实地参观。 ３.应用形式 小组讨论：是由小组成员就共同关心的问题进行讨论以寻找解决方案的一种方法。 成果示范：是通过比较某种新的生产技术措施和当地普遍采用的生产技术措施各自取得的结果，证明新措施与现行采用的措施优越，以说服推广对象试用新措施的一种群体指导方法。 ３.应用形式 方法示范：是向一个群体或一个小组表明某件事或某项技术措施是如何一步一步完成的。 短期培训：一般是结合推广项目的实施，有针对性地开展实用技术培训，讲解推广项目的内容、目标和技术要求。 实地参观：组织农民小组到某一地点考察基本地所设有的农业措施和项目 成果示范如何进行？ ⑴制定示范计划：确定示范应解决的问题和应实现的目标；收集与拟采用的新措施相关的全面信息；选择有代表性的示范户；选择示范地块，用于参观；制定全面的工作计划，落实到位；访问示范户，了解示范目的及如何示范。 ⑵示范期间：寻求当地领导和农民的参与合作；经常观察示范结果；在示范地点举行会议，组织参观；记录示范区和非示范区的结果；利用各种途径和方法宣传示范结果。 ⑶示范后总结：评价示范过程和示范结果；为感兴趣的服务对象继续提供培训和信息咨询。 （三）大众传播 １.概念：是指有组织的传播机构和专业人员利用书籍、杂志、报纸等印刷媒介和广播、电视、电影等电子媒介，把一定的信息广泛、迅速、连续不断地传播给大众的一种过程。 ２.分类：印刷媒介类大众传播、电子媒介类大众传播。 ３.应用大众传播方法时，需考虑不同媒介以下四个特性的区别： ⑴参与程度 ⑵时间和空间 ⑶速度⑷保存性 （四）推广演讲 制定推广演讲应考虑的因素 听众是谁？演讲的目的是什么？演讲的主题是什么？演讲时的环境如何？ (五）视听媒体 视听教学：是以人类视听知觉为基础，通过媒介传递教学内容，实现教学目标的过程。 （六）农业技术推广方法的综合应用技术 应当考虑到各个推广方法自身的特点、推广的目标与目的、推广的内容与时间因素、推广对象的特点、推广机构的资源条件，同时要利用沟通网络，为推广对象提供多种信息来源。 １.正确认识各种推广方法和特点 ２.根据推广的目标与目的选择和运用推广方法 ３.根据技术创新及其采用过程不同阶段的特点选择和运用推广方法。 ４.根据采用者的类型选择和运用推广方法。 根据推广机构的资源条件选择和运用推广方法。 二、推广项目的计划与评估 （一）概念 项目监测：是由项目与项目管理人员或项目资助单位对项目活动的进展情况进行定期的、连续的检查。 自下而上的推广项目计划制定方式：指推广计划的制定是由农民根据自己需要拟定，并请求上级推广人员给予协助或指导的推广计划制定方式。 （二）推广项目计划的制定方式 １.自上而下式　 ２.由下而上式　 ３.联合制定式 （四）推广项目计划过程 情况评价与问题确定 １.? 情况描述与信息收集 ２.? 情况分析与问题确定 3.设定项目目标：教育目标　　经济目标　　社会目标 4.制定工作计划 5.计划的实施 6.检查评估与修正 （五）推广项目评估 １.意义 1）确定目标实现的程度和项目的价值 2）发展问题，反馈信息，以便及时纠正项目活动与计划。 3）检验所用推广方法与手段的有效性，以保证方法的选者与使用更加正确。 4）了解经费使用情况和物资设备利用情况，以保证各项资源的有效利用。 5）促进推广人员树立良好的职业作用，增强其使命感和成就感。 6）总结经验教训，为改进未来的农业技术推广项目以及制定其他决策提供依据 7）扩大影响，争取社会各界的支持。 2.项目评估的类型和内容 ⑴.类型：过程评估、阶段评估、最终评估、事后评估。 ⑵.内容：目标、方法、结果 3.推广项目评估的步骤 ⑴.确定评估对象或评估领域； ⑵.制定评估计划； ⑶.确定评估的标准与指标； ⑷.收集