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《新雷克萨斯es上市发布活动 经销商运营指引手册》
新雷克萨斯ES
上市发布活动
经销商运营指引手册
2015年8月
目 录
活动概述
活动背景及目标 3
活动基调 4
活动整体规划 5
活动前期准备
人员邀请 6
场地筛选 8
场地布置 9
活动现场执行
A级活动建议 11
B级活动建议 23
C级活动建议 27
其它建议
礼品建议 29
附件
物料设计 30
2
活动背景
2015年8月18 日新雷克萨斯ES即将上市,为了更好的对产品进
行传播,各地经销商将展开区域上市发布活动,向客户传递
新雷克萨斯ES的产品亮点, 在本地市场进行更好的传播。
活动目标
• 将新雷克萨斯ES系列强势引入当地市场;
• 强化新雷克萨斯ES系列的产品竞争优势;
• 加强新雷克萨斯ES市场传播声量与力度,促进关注度,
增加到店客流。
3
活动基调
通过发布活动充分展示新雷克萨斯ES道法自然的传播理念,体现
新雷克萨斯ES优越的产品性能。
活动
基调 新ES道法自然
活动 匠心取法万物,科技回报自然
主题
活
享之道 行之法 自然之韵
动
主
线 精致生活之道 智能安全之行 自然之享
•精致的内室设计 雷克萨斯智能安全系统 • 雷克萨斯油电混合动
产 •独具匠心的工艺 (LSS+)来提升ES系 力技术
品 •人性化的科技装备 的安全性 • 内饰材料采用顶级环
体 •PCS预碰撞安全系统 保材料
现 •ACC 自适应巡航控制系统
点 •AHB远光灯自动控制系统
•LDA车道偏离警示系统
• 整体展现新雷克萨 • 讲车环节现场体现新 • 此环节营造人车自然
斯ES经过26年独具 雷克萨斯ES系列优越 合一的造车之道。体
活 匠心的打磨,为新 性能特征 现东方文化底蕴
动 时代ES车主打造精 • 现场预约到店试驾, • 整体氛围及数据体现
亮 致生活之道,提升 深入体验新雷克萨斯 领先的全混动技术及
点 身体与心灵的追求 ES的卓越性能 环保内饰对于自然的
回馈 4
整体活动规划
配合全国上市活动,经销商发布将沿用“道法自然”为活动基调,
经销商可根据自身情况,选择不同规模的方式和场地进行发布活动。
活动级别 A级 B级 C级
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