I、课程性质及其设置的目的和要求-上海师范大学.doc

PAGE —PAGE 35— 上海市高等教育自学考试 广告专业（专科）（A050301） 广告心理学（00636） 自学考试大纲 上海师范大学自学考试办公室编 上海市高等教育自学考试委员会组编 2008年2月版  I、课程性质及其设置的目的和要求 (一)本课程的性质及设置的目的 《广告心理学》是广告学自学考试的一门专业必修课。 随着经济的发展，广告已经成为人们生活中不可缺少的一部分，广告在市场信息传播、品牌建立及销售方面的作用是显而易见的。广告在商品、劳务与消费者之间架起一座桥梁，沟通商品、劳务与消费者之间的信息来往，通过广告让消费者了解商品、直至购买商品和劳务。广告是一门说服的艺术，广告的最终目的是说服消费者购买商品和劳务，而说服是一场心理战，广告人只有做到了知己知彼，才能有的放矢地进行广告策划。因此，研究广告实施过程中涉及的心理学有关问题、研究大众接受广告的心理显得十分重要。中国广告的运作已从感性走向理性，广告需要理性的操作，这便需要理论的支持。事实上，不论是成功的广告还是失败的广告，都可以对其进行心理学方面的研究。广告心理学是广告研究中必不可少的一部分，研究广告心理学将对广告的发展有重要的意义。 (二)本课程的基本要求 设置本课程的目的要求是：一、将心理学的有关理论与广告实践相结合，掌握广告心理学的基本理论；二、研究受众接受广告的心理，研究消费者的有关心理活动；三、以科学的理论分析广告活动、指导广告创意。 本课程旨在研究广告中的有关心理现象、心理学的有关 问题，通过对广告的理论分析，进一步促进广告的发展。 (三)与相关课程的联系 广告心理学属于应用性学科，与心理学、营销学、消费心理学等课程相关。 Ⅱ、课程内容与考核目标 第一章 概述 一、学习目的和要求 通过广告实例，认知好的广告策划应该是理性的。 了解心理学以及广告心理学的基本知识。 认知广告的目的是说服消费者购买商品和劳务，所以，广告心理学是一门研究说服艺术的学问。明确广告心理学研究的对象及任务。 二、课程内容 第一节 理性的广告 (一)广告是一门科学 (二)广告是说服的艺术 项目符号按照一、(一)1、(1)的顺序使用,表示不同的层次，请修改，下同 第二节 广告心理学与心理学 一、心理学的历史沿革及基本理论 1、心理学的发展 2、心理是脑反映客观现实的机能 二、广告心理学是心理学的分支 1、广告心理学与心理学 2、广告心理学的发展 第三节 广告心理学研究的对象及任务 一、研究受众接受广告的心理 1、消费者态度 2、A1DMA研究 3、消费者接受媒体的心理研究 二、有效地说服广告受众购买商品或劳务 1、消费心理研究 2、5W效果范型研究 三、考核知识点 (一)心理学的有关基本概念。 (二)广告心理学与心理学的关系。 (三)广告心理学研究的对象及任务 四、考核要求 1、识记： 记忆第一个给心理学以系统说明的是亚里斯多德。 记忆“心理学”一词在西方最早出现是在1590年。 记忆德国生理学家、哲学家冯特被称为科学心理学的创始人。1879年他在德国莱比锡建立了世界上第一所心理实验室，出版了第一部心理学专著《心理学纲要》，把自然科学使用的实验方法应用于心理学的研究，心理学由此才发展成一门独立的学科。 记忆人的心理活动过程包括心理过程和个性心理两部分，前者包括知(认识过程，包括感觉、知觉、记忆、想象和思维)、情(情感过程)、意(意志过程)，后者包括性格、能力和气质。 记忆第一本《广告心理学》专著是1908年由美国应用心理学家斯科特出版的。 记忆《中国大百科全书·心理学》对广告心理学的解释：“研究与广告宣传有关的心理活动规律”，“广告的中心任务在于说服视听观众去购买广告所宣传的产品和劳务”。 记忆5W效果范型是由哈罗德·拉斯韦尔在1848年提出的，记忆“5W”是指“Who(谁)、Say What(说了什么)、In Which Channel(通过什么渠道)、To Whom(对谁说)、With What Effect(产生什么效果) 2、领会： 认知广告心理学的性质。广告的根本目的是说服消费者购买商品和劳务，所以，广告心理学是一门研究说服艺术的学问。 知晓心理学是一门古老的科学。认知广告心理学属于心理学的一个部分。 认知心理是脑的机能。脑是心理的器官。客观世界是心理的源泉。 认知心理学是研究人的心理的规律的科学。它不仅科学地说明心理现象的产生和发展，而且揭示心理现象的规律性。 认知广告心理学是心理学的一个分支，也是一门与广告学相互渗透的应用心理学，广告心理学研究与广告宣传有关的心理活动 认知AIDMA，的意思是：(1)注意(Attention)(2)兴趣(Interest)(3)欲望{