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中国中国现今年轻妈妈洞察现今年轻妈妈洞察
～育儿育儿 ・生活方式生活方式 ・购买行动购买行动～
DentsuNetwork China MamaLab
讲师: 北京电通广告有限公司上海分公司 林虹伽总监
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电通集团中国妈妈研究所
成立背景成立背景
2009.5：妈妈研究所妈妈研究所 （（日本日本））正式成立正式成立
2014.7：妈妈研究所（中国）正式成立
・应对不断扩大和变化的中国母婴市场的需要
・为客户提供更多更及时相关信息和洞察
・移植日本电通妈妈研究所的成功经验
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妈妈研究所妈妈研究所 （（中国中国））主要成员主要成员
妈妈研究所成员由电通集团中国各公司资深市场企划人员组成
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今天的内容
第1章 现今年轻妈妈为何备受关注？
第2章 现今年轻妈妈的自我意识
第3章 妈妈们的育儿实态
第4章 妈妈们的购买行为特征
第5章 如何才能真正捕获妈妈们的心
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第1章
现今年轻妈妈为何备受关注？
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新新一期的婴儿潮期的婴儿潮
将推动母婴市场的继续扩大将推动母婴市场的继续扩大
8080后、后、9090后陆续成家立业后陆续成家立业 200155年年-20022年将迎来第四次婴儿潮年将迎来第四次婴儿潮
2000万
年齢分布 每年新生児人数
４８％ 1800万
14%
24%
90后
8080后后 1600万
16% 1600万
70后
60后
24% 60前
22%
2013年 2015年 2020年
数据
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