营销专题研究报告.doc

精品学习资料范文 营销专题研究报告 篇一：市场营销专题报告 重庆理工大学市场营销专题结业报告 信质电机股份有限公司 市场营销分析报告 学号： 姓名：崔建辉 209208101 目录 信质电机公司基本情况 信质电机公司宏观营销环境分析 信质电机公司微观营销环境分析 信质电机公司SWOT分析 信质电机公司营销战略分析 信质电机公司营销策略分析建议 1、信质电机股份有限公司基本情况 信质电机股份有限公司位于中国民营经济发源地——东海之滨台州的椒江之畔，创始于1990年，前身为台州市汽车电机厂、信质电机有限公司。截至2009年底，总资产5.3 亿元人民币。 信质电机秉持“以诚待人、以质取胜”的经营理念，主要生产的定子铁芯、转子铁芯等产品，广泛应用于汽车、电动车、空调、电动工具、电梯等产品的电机领域，产品被认定为浙江省高新技术产品、浙江省名牌产品。信质电机已成长为国内最大、最具竞争力的定、转子铁芯专业生产企业，是Valeo、Bosch、 Remy、日立等世界知名企业的优秀供应商。公司通过ISO/TS16949质量管理体系、ISO/14001环境管理体系认证，拥有省级高新技术企业研究开发中心，是浙江省高新技术企业。 2010年，信质电机占地200多亩的现代化新厂区投入使用，极大提升了企业的科研能力、生产能力，为企业发展提供了更广阔的空间。信质电机真正践行“以人为本”的管理方针，有着绩效卓越的管理团队和个性鲜明的企业文化，建有功能设施齐全的职工文化活动中心，员工业余生活丰富多彩；公司热心社会公益事业，设立的“信质慈善助学金”，获得社会广泛赞誉。目前，信质电机正以崭新的面貌和蓬勃的激情，领跑于国内同行业之首，向着国内一流生产企业目标迈进。 发展历程 ◎1990年7月，成立椒江市前所汽车电机厂 ◎1995年3月，企业变更为台州市汽车电机厂 ◎2006年6月，企业变更为台州市信质电机有限公司 ◎2006年8月，企业变更为信质电机有限公司 ◎2010年5月，创建成立信质电机股份有限公司 2、信质电机宏观营销环境分析 1、有利因素 （1）国民经济发展平稳，下游产业需求旺盛 虽然全球金融危机对于我国实体经济产生了一定的不利影响，但在国家宏观调控和经济刺激计划的作用下，我国的国民经济迅速从危机中恢复过来并且保持了良好的增长势头。根据国家“十一五”发展计划，“十一五”期间国家将重点发展汽车、能源、电力、石化、冶金、造船、装备制造、交通运输等工业领域，而这些行业都是电机产品的消费大户，公司产品作为电机系统的核心基础零部件，上述下游行业的发展将给公司产品带来广阔的市场空间。 （2）受到国家产业政策的大力扶持 近年来，我国相继出台了多项支持、鼓励电机相关应用行业发展的政策，加大了对电机相关应用行业支持力度。 （3）产业转移 随着我国加入世界贸易组织，国内制造业格局发生了巨大的变化，一方面是中国企业的产品走向世界，参与国际竞争，另一方面是全球跨国企业纷纷来国内抢占全球最大、最具潜力的消费市场，这使得我国迅速成为世界制造中心。作为制造工业链中的重要环节，本行业近年来得到了快速发展。许多国际知名企业纷纷在中国建立生产基地和全球采购平台，增加在中国的采购量。 （4）电机零部件行业整体实力不断提高，为自主品牌的发展奠定了基础 经过多年发展，中国电机零部件工业的整体实力大大增强，全国形成了东三省、京津地区、长三角地区、珠三角地区、华中地区、西南地区等六大电机零部件生产聚集地，几乎所有的零部件都可以在中国制造，能够满足国内外电机厂的配套需求。 在中国电机零部件配套体系升级的过程中，自主品牌的提升速度和受益程度明显高于合资品牌，原有的配套差距不断缩小。这一方面是因为合资品牌的本地化带动了中国本土零部件产业的不断升级，使中国电机零部件行业在较短时间内出现了一大批具有较高水平的大型配套企业；另一方面是因为越来越多的零部件企业开始向专业化、大规模和低成本方向发展，越来越多体系内的供应商开始走向外部市场，同时为多家电机生产企业配套。这对于新进入电机零部件领域的自主品牌企业来讲，从起步之初就可以共享合资品牌多年建立的配套体系，使得自身的配套水平迅速接近或达到合资品牌的水平。 （5）电机产品应用市场广泛 电机产品广泛应用于汽车、电动车、电动工具、制冷设备压缩机、电梯等行业，这些行业都是国民经济中的基础行业。电机产品已成为绝大部分机械设备不可缺少的动力部件，也是成套设备中比重最大的动力输出形式。这些特点决定了电机产品具有良好的设备通用性和