月饼包装调查报告.doc

精品学习资料范文 月饼包装调查报告 篇一：月饼包装市场调查报告 月饼包装市场调查报告 调研时间：ⅹⅹⅹⅹ 年ⅹ 月ⅹ日-ⅹⅹⅹⅹ 年ⅹ 月ⅹⅹ日 调研人员：ⅹⅹⅹ 调研目的：通过对中秋节日期间各个食品企业的月饼礼盒包装的调查，整理出某企业历年高档中秋月饼礼盒包装的设计方案，并实施。 调研渠道：郑州市各大月饼市场、超市、商场、互联网。 报告目录：第一部分：报告简介 第二部分：调查内容摘要 第三部分：调研报告正文 1、调研对象产品祥述2、调查方法说 明 3、调研总结 第四部分：设计计划 第一部分：报告简介 中秋节吃月饼，是中国古代流传下来的传统习俗。相传我国古代，帝王就有春天祭日、秋天祭 月的礼制。在民间，每逢八月中秋，也有左右拜月或祭月的风俗。月饼最初是用来祭奉月神的 祭品，后来人们逐渐把中秋赏月与品尝月饼，作为家人团圆的象征，慢慢月饼也就成了节日的 礼品。 本次调研调查了郑州市各大商场、超市中的月饼礼盒包装和月饼消费市场的现状，拟定出新型中秋月饼礼盒的包装设计方案，使产品得以顺利推广。 第二部分：调查内容摘要 本次调研，调查了ⅹⅹⅹ等三家具有代表性的月饼经营厂家，并对其具有代表性的产品进行了抽样调查。得到了一些具有参考性的数据。现代人买月饼很大一部分人群购买的目的是送礼，而非自己食用。并且，年轻人中 对月饼的兴趣似乎不大，但是这确实一个具有潜力的大市场。谁先占领这个市场，谁将在商战 中占得先机。 第三部分：调研报告正文 1、调研对象产品祥述 ⅹⅹⅹ食品有限公司 企业介绍：ⅹⅹⅹ食品有限公司于ⅹⅹⅹⅹ年 ⅹ 月成立，主要产品有月饼、曲奇、蛋卷、莲蓉、杏仁饼、 果酱酥等。公司每年都推出引导时代新潮流的产品及包装，销售网络已覆盖全国各个省、直辖 市、自治区及香港特别行政区，并出口到新加坡、韩国、美国、澳大利亚等国家，同时还为众 多客户提供 OEM 服务。 主要高端产品描述： 品名：五福金秋 内容物： 鲍鱼伍仁月饼 300 克 1 个 芝麻蓉月饼 60 克 2 个 巧克力莲蓉月饼 60 克 2 个 蛋黄纯莲蓉月饼 60 克 5 个 玉米马蹄蓉月饼 60 克 2 个 乌梅味月饼 60 克 2 个 售价：218 元 市场定位：高端产品 包装设计分析：中国传统吉祥图案与古代汉字相结合，黑白分明，黑色与红色、金色的组合使 整个礼盒的包装看上去贵族气十足，突出了中秋礼盒包装的文化性与实用性，是一款较成功的 高档礼盒设计。 品名：月色飘香 内容物： 蛋黄白莲蓉月饼 80 克 4 个 哈密瓜馅月饼 60 克 3 个 蛋黄百合蓉月饼 60 克 3 个 售价：248 元 市场定位：高端产品 包装设计分析：中国传统吉祥图案、咖啡色的四方连续图案，使月饼这个中国传统的美食包装 增添了几许异国风情， 大包装中的 11 个小包装在设计风格上使用了与以往不同的欧式的图岸。 在信息化的今天， 一些中国传统的东西经过时间的洗礼已经重新定了义， 或者增添了新的活力， 比如月饼，现在已经出现巧克力口味的产品，那么设计上为什么一定要墨(转自：wWw.bdF 千 叶帆 文摘:月饼包装调查报告)守成规呢？ ⅹⅹⅹⅹ食品有限公司 企业介绍：企业以经营宫廷风味菜点而驰名中外的老字号饭庄，至今 已有 70 多年的历史。 1925 年，原在清宫御膳房当差的赵仁斋和他儿子赵炳南，邀请原御膳房 的厨工孙绍然、王玉山、赵承寿等人，在北海公园北岸开设茶社，取名“仿膳” ，意为仿照御 膳房的制作方法烹制菜点，经营的品种主要是清宫糕点小吃及风味菜肴。 1955 年，仿膳茶社由私营改国营。 1956 年，仿膳茶社更名为“仿膳饭庄” 。 主要高端产品描述： 品名：金辉 月 口味：纯白莲蛋黄、纯红莲蛋黄、桂花伍仁、松仁豆沙、巧克力莲蓉、粒粒荸荠、香藕莲蓉、 圣女果莲蓉 赠品：赠金属刀叉 售价：218 元 市场定位：高端产品 包装设计分析：仿膳企业是北京的老字号企业，起初是由一些曾在御膳房做菜的师傅创办，企 业文化是追求贵族、 宫廷式的服务。 仿膳企业的月饼礼盒包装设计也追求中式宫廷的雍容华贵， 多用金色与红色。 品名：龙运礼盒 口味：松仁豆沙、栗子莲蓉、粒粒荸荠、南瓜蓉、巧克力莲蓉、圣女果莲蓉 售价：208 元 市场定位：高端产品 包装设计分析：中国龙的古代图案，红色、金色的搭配，彰