《巴宝莉品牌调研陈苏舒》.ppt

Burberry品牌调研 调研人：陈苏舒 何慕婵 目录 一.品牌介绍 二.经营策略 三.拥有品牌 四.专卖店 五.橱窗设计 六.陈列 七.总结 Burberry品牌介绍 Burbrry是极具英国传统风格的奢侈品牌，创办于1856年，是英国皇室御用品牌。过去的几十年，Burberry主要以生产雨衣，伞具及丝巾为主，而今Burberry强调英国传统高贵的设计，赢取无数人的欢心，成为一个永恒的品牌。 Burberry经营策略 消费定位 客户群 巴宝莉由向来主要为皇室和年龄较长的 名人提供服饰及至于多个层面的客人。进一步扩大客人网络 策略 多品牌的尝试，使市场覆盖率最大化，满足更大的顾客层次需要 巴宝莉（Burberry)品牌理论 它的骆驼色，黑色，红色，白色组合成的Burberry格子图案，几乎就代表了Burberry。 不同明度，灰色的无色彩系让人们感叹它能将灰色变幻出无穷意味的能力。简约时尚经典，而不简单。 巴宝莉（Burberry)品牌风格 BURBERRY LONDON经典蓝标手帕 Burberry London--“经久世故” Burerry Prorsum巴宝莉-珀松）--经典且时尚” Tomas Burberry--一种纯粹的设计，不受当前时尚的影响，非常讲求实际，是一种非时尚的时尚” 巴宝莉（Burberry)品牌特色 它是任何时尚阶层的人士所设计的。它的风格多变，永恒的是不变的格子。风格亦经典简约，亦奢华艳丽。总之很是具有美感。 设计迎合了国际大都市任何年龄阶层时尚人士生活品位，他们喜欢一种独特，轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质，时尚和新颖的面料制作的服装。 巴宝莉（Burberry)品牌设计理论 它的设计所体现的是英伦风。英伦风格以自然，优雅，含蓄，高贵为特点，运用苏格兰格子，良好的剪裁以及简洁修身的设计，体现绅士风度与贵族气质。英国人最讲究绅士的，而巴宝莉正很好的体现了英国人的绅士之风。兼顾优雅与摩登，以人为本。 巴宝莉（Burberry)品牌商业模式 Burberry的商业模式由产品，生产和资源，发布的渠道和推广这4个相互关联的要素组成。 Burberry(巴宝莉） 产品 Burberry将产品清楚定位英国生活风格，产品范围从男士，女士，儿童的服装延伸到配件。Burberry将产品类别分为季节性和持续性商品。Burberry将产品定位为高端产品，也就是奢侈品，Burberry以限定的数量去生产产品来满足极为富裕的消费者对于独特性的需求。 生产 Burberry首次采购是根据销售预测来确保产品供应量，其后的购买是根据实际销售情况，予以调整推断。内部的生产设备建立在英国，威尔士和美国新泽西州。 Burberry(巴宝莉） 货源 Burberry主要储仓和物流管理活动是有内部来管理。批发设置在诺森伯兰群和英国，还有其他三个设在美国纽泽西州，香港和巴塞隆纳。为减少物流成本并缩短传输时间，公司直接控制到美国及亚洲仓库的产品运输。所有Burberry的运作是利用外部的物流管理公司来分配和递送货物。 销售方式 零售方式：Burberry零售连锁店包括4种不同的形式，旗舰店，一般零售店，百货公司专柜和折扣店。 批发：2002年Burberry的批发商超过了3100家。批发对象包括有名的的百货公司，特色时装零售商和免税零售商。为了服务他们，Burberry在伦敦，纽约，米兰，巴塞罗那和香港设有货品陈列室。 Burberry拥有品牌 Burberry London男装 这套服装，收腰的曲线被控制得恰到好处，可以遮住腰部多余的部分，让身体在这精巧的线条中，大气呈现。 风衣设计的单排扣和双排扣显示的男士的大气，特色都体现在毛领的设计上，厚实的毛绒增添了温暖。单排扣肩上，袖口，口袋，领子等多处的细节实际，让大衣简单而不单调，经典而不传统。 高 级 订 制 服 Burberry London男装 西服上衣双口袋的设计，是这套衣服的亮点所在，体现与其他的西服的不同。独特的布料和大方优雅的剪裁，保守，很符合现代多数男士的要求。 Burberry London女装 这两件用了当下时尚的西装领设计，充满华贵气质的风衣外套，将本属男性的专属美应用于女性外套上，让柔美的女性气质显现一撇硬朗帅气的风格，在加上整体修身的剪裁，强调出女性的优美线条。双排扣的分布恰到好处，修饰出纤细的腰肢和修长的脖子。宽大的下摆带来富有女子气的洒脱。 双