《美妆市场调研报告》.pdf

中国女性移动美妆用户白皮书 2015年 【伴随智能手机的普及和电子商务的发展 ， 移动美妆购物逐渐 融入 MM们的生活 ， 爱美又浪漫的广大女性是移动 美妆界 无法忽视的主流人群 ， 艾瑞联合美啦发布中国女性移动美妆用户白皮书 ， 揭秘 移动端中国女性美妆党……】 【 琳琅满目的妆品 ； 别具匠心的妆容 ； 总是创流行 ，兴迭代。】 2 2 移动美妆江湖 3 3 ［美妆消费市场大 核心主力“剁手党” ］ ²  2014年中国化妆品总零售交易规模为4052亿元 ，线上渠道交易规模为1184亿元。预计到2016年 ，中国化妆品总零 售规模将达到5925亿 ，中国化妆品线上渠道交易规模预计在1880亿左右 ，渗透率将达到32%左右 ，2013年到2016 年的线上渠道交易规模年平均增速为33%。 化妆品 2013 2014 2015e 2016e 总零售（亿元 ） 3339 4052 4903 5925 线上销售/网络购物（亿元 ） 902 1184 1526 1880 渗透率 27.0% 29.2% 31.1% 31.7% 渗透率 预计从27%增长到32% 买 买 买 ！ 2013年－2016年 2013年－2016年 美妆 总零售 交易 美妆 线上渠道 交易 规模增长率 规模增长率 20% 33% 来源 ：综合企业财报及专家访谈 ，根据艾瑞统计预测模型核算及预估数据。 4 4 ［服装鞋包和美妆，就是任性“ 买买买” ！］ ²  根据2014年12月iClick社区第十四届艾瑞网民网络习惯及消费行为调研数据 ，中国女性网购用户中有62.4%%的 人在网上购买过美妆用品 ，且在已购品类中 ，美妆用品已购比例排名第三 ，仅低于服装、鞋帽、箱包、户外用 品大类和手机话费充值类。 2014年中国女性网购用户已购商品类别 美妆类消费排 75.5% 服装、鞋帽、箱包、户外用品类 在第三位噢 ！ 67.5% 手机话费充值 62.4% 化妆品及个人护理用品类 57.6% 家居百货类 52.9% 小家电 50.3% 图书音像类 48.7% 通讯产品类