2 数据挖掘手段在视觉传达设计环节中的具体应用2.1 关联规则.docxVIP

Хэ Юй, Цуй Иньхэ (КНР, Далянь) 大数据背景下的视觉传达设计模式研究 摘要：大数据时代已经到来，深入研究大数据背景下视觉传达设计的新模式，思考并探索从设计思维体系到具体实施过程中，如何有效利用大数据环境的机遇与挑战具有现实意义，借助数据挖掘手段能够为设计模式创新提供的更多机会，为设计活动指明方向及提供保障；为传播过程的流畅性以及传达的功能性构建坚实的基础，使设计者的设计行为获得较高的超新效率。 关键词：大数据；视觉传达设计；模式创新；数据挖掘 视觉传达设计是“人——社会”之间的一种信息传播方式，是社会文化的直接反映。当今的视觉传达设计是以可持续发展意识为主导，用各种形象性的特定语言塑造人与社会的关系，通过设计去实现产品或服务与人的生活形态多样化的需求之间的对应，以及社会可持续发展的理想。随着大数据时代的来临，大数据背景下设计技术与方法不断更新，加之新的传播媒介与承载物料不断涌现，从某种程度上改变了视觉传达设计的结构，丰富和更新了设计的内容，同时不断创造着新的设计形式，推进着视觉传达设计的发展，使视觉传达设计逐渐超越了原有范畴，其核心形式和外延领域都在发生着巨大的变革。新兴设计形态正在快速生长，传统设计领域又亟待转型升级，如何有效利用大数据环境的机遇与挑战，利用时代背景为视觉传达设计提供更广阔的发展平台，借助现代科技手段为设计模式创新提供的更多机会，在数字化与信息化极度发达的当下，结合视觉传达设计的新技术与新应用，选择合适的设计模式，调整与优化设计过程，成为视觉传达设计实现可持续发展面临的重要问题。 1 大数据背景下的视觉传达设计 1.1 视觉传达设计的核心要义 随着媒介和技术的不断演变，21世纪的视觉传达设计已经成为一个通过多种媒介创造出的空前复杂多样的系统，其涉及领域涵盖了从平面化、静态化的二维平面设计到动态化、综合化的三维、四维设计。视觉传达设计虽然包含类型众多，但其核心内容的三重性是一致的，一是通过“视觉”作为媒介接通设计作品与受众；二是依托“设计”对需传达的设计对象信息进行视觉表现；三是将设计形成的对象信息新形象“传达”于受众。其中“传达”是视觉传达设计的主要目的，也是视觉传达设计的重要功能，即通过视觉符号向受众进行信息传递，不仅要“传”，而且要“达”， 以能够被受众接受、理解作为基本考量。因此，视觉传达设计追求的最佳结果是给设计对象及受众带来最佳的效益，也就是将设计对象的信息用最准确、快速、有效的方式“传”给受众，并“达”到对受众心理及行为产生影响，改变受众的观念，甚至为受众提供新的思考方式。 从传达功能的角度可以将视觉传达的传播过程归纳为人→信息→视觉语言→视觉形象→人的过程，其中对于设计对象信息的处理、视觉语言的建构与视觉形象的塑造是其中的关键环节（图1-1）。 + + 信息 发出者 设计对象 信息处理 视觉语言 建构 视觉形象 塑造 信息 接收者 数据挖掘 创新思维 创造力 反馈 定位设计目标 图1-1 视觉传达的传播过程 以往的视觉传达设计模式中，对于设计对象的信息处理基本依据设计者的主观意识，相对片面且具有极大局限性。而今在大数据的时代背景下，从信息发出者到信息接收者的传播过程中，完全可以利用数据的采集、存储及分析与创新思维、创造力相结合，共同完成视觉传达的过程。在设计模式的关键环节中，设计对象的信息处理是视觉语言建构与设计形象塑造的前提，设计对象信息处理的目的是进行准确的设计目标定位，这也是建立正确的设计观点和思维方向的前提。视觉传达设计中运用科学有效的数据挖掘手段，从大量的数据中自动地抽取潜在的、有价值的知识、模型或规则，去认知和实践设计目标，进行目标定位，对之后的设计形成指导，为传播过程的流畅性以及传达的功能性构建坚实的基础。 1.2 数据挖掘对于视觉传达设计的必要性 细化视觉传达的设计过程，可以概括为是从出发认知到确定设计目标，从分析设计的可行性，到进行策划及表现，最后获得设计结果的过程，在图1-1的基础上，可以从设计活动的角度，将视觉传达设计分为以下几个阶段（图1-2）。 + + 信息 发出者 设计对象 信息处理 视觉语言 建构 视觉形象 塑造 信息 接收者 数据挖掘 定位策划阶段 方案构思阶段 创意表现阶段 执行检验阶段 委托调研阶段 数据挖掘 创新思维 创造力 图2-2视觉传达的设计阶段 数据挖掘通常是指从数据源（如数据库、文本、图片、万维网等）中探寻有用的模式（Patterns）或知识的过程。 Bing Liu Bing Liu，Wed数据挖掘[M]余勇等译，北京，清华大学出版社，200904：6 范明、孟小峰等，数据挖掘概念与技术[M ]北京，机械工业出版社，2001 （一）设计对象信息源分析