第三讲新闻与信息、宣传与舆论-(精选·公开·课件).ppt

第三讲 新闻与信息、宣传、舆论 新闻与信息 信息定义： （一般）指与人的认识过程和传播活动相关的知识积累，只强调对象与人的作用与联系。（广义）指所有对象在相互联系过程中呈现出的各自的属性，具有和物质、能量等量齐观的地位。（狭义）是指能够消除受信者不确定性的东西，即排除其他可能性，只采取其中一个的可能性。（在新闻学里主要指这一定义） 信息的特点 信息最基本的特点：信息必须包含新的情况，新的知识，新的内容。 信息的一般特点： 1）共享性或使用不灭性 2）扩展性 3）组合性 4）信息运用的多角度性 5）相对性 信息对新闻工作的要求 1、观念上必须明确 ：提供信息是新闻媒介的首要功能。 2、在新闻工作业务上也体现出新的要求和特色 ：1）变一次性的终端报道为分阶段的连续报道 2）加强深度报道 3）加强新闻综合评述 4）加强全方位报道 媒介与宣传 一、什么是宣传？ 宣传(Propaganda)的定义 定义：宣传是运用各种符号传播一定观念以影响人们的思想和行动的社会行为。 解读： “各种符号”属于宣传的方式； “一定观念”属于宣传的内容； “人们”属于宣传的对象； “影响人们的思想和行动”属于宣传的目的 宣传的广狭义之分 广义上的宣传：凡是有目的、有计划的，通过各种形式的媒介把信息、观念和思想诉诸于受众的社会行为，都可以叫做宣传，从这个意义上讲，凡是信息的沟通都是宣传。 狭义上的宣传：指政党、团体和其他社会组织利用舆论工具，传播自己的政纲和主张。 宣传的分类 1、按题材内容：政治宣传、经济宣传、商业宣传、文教宣传、宗教宣传、军事宣传等 2、按传播方式：语言宣传、文字宣传、图片宣传、影视宣传、实物宣传、艺术宣传等 3、按宣传对象：对内宣传、对外宣传 宣传的功能 一、正功能 1、维护功能：维护社会秩序、阶级利益 2、革新功能：社会变革的前奏和先导 3、协调功能：协调组织内部和外部的一致 4、培养功能：人的社会化 5、抵御功能：抵御对集团利益不利的思想 二、负功能 1、麻醉人的意识 2、错误导向，引起公众的厌恶 宣传的特征 1、目的性：影响受众的思想和行动，为自己 的利益服务 2、劝服性：通过说理而非强制命令 3、阶级性：维护本阶级、政党或集团的利益 4、社会性：宣传主体一般不是个人，受众也 是集体环境中的个体集合 5、多样性：宣传方式多样化，一个大规模宣传往往采用多种宣传方式 6、依附性：依附于媒介或其他手段 宣传与新闻的联系和区别 新闻≠宣传 区别：性质不同、目的不同、时间要求不同、选择事实的标准不同、表达方式不同 联系：都是人类传播活动、新闻和宣传在某些情况下可以相互转化（新闻可以用来为宣传服务，宣传也可能转化成新闻） 新闻与宣传的“交错圆”关系 宣传的规律 1、目的与手段相统一 2、趋向与控制相统一 3、示范与警戒相统一 4、首因与他因相统一 5、重复与新异相统一 6、连续性与阶段性相统一 二、宣传的实施与管理 1、宣传决策：决策者向执行者提出明确的宣传目标和任务，制订宣传计划。包括：①确定目标②开展调查③分解目标④制定计划⑤试验修改⑥讨论评估⑦作出决策 2、实施宣传（组织宣传）：具体规定每个宣传机构和人员的任务、配备资金设备、落实责任、奖惩分明 3、宣传控制：为实现宣传决策对正在进行的宣传活动进行调节。可以分为硬控制和软控制。宣传控制对于宣传活动的作用表现在：加强、调整、协调、限制、取消等等。 4、宣传控制的基本环节： ①对宣传机构的控制 ②对宣传人员的控制 ③对宣传信源的控制 ④对宣传内容的控制 我国新闻宣传的原则和纪律 原则：1、党性原则2、政策原则3、法制原则4、大局原则5、科学原则 纪律：1、政治纪律2、组织纪律3、必威体育官网网址纪律 4、外事纪律 标语口号与宣传 标语口号的特点： 跟随形势的变化而调整；具有艺术功力 我国标语口号存在的问题： 内容错误 媒介与舆论 舆论的定义 1、词义的衍生 “舆”，指车；“舆人”，指造车匠，后泛指普通大众。“论”，即议论，群众的议论、群众的意见。“舆论”一词最早出现在《三国志·魏·王朗传》。 舆论的英文词是“Public Opinion”，即“公众的意见”。1762年卢梭首先在《社会契约论》中使用“舆论”一词。 2、舆论研究的里程碑 1922年，美国专栏作家李普曼《舆论学》是第一部初具学说体系的舆论学著作。此后，舆论学被当作一门独立的学问看待。 3、陈力丹给的定义：舆论是公众关于现实社会以及社会中的各种现象、问题所表达的信念、态度、意见和情绪表现的总和，具有相对的一致性、强烈程度和持续性，对社会发展及有关事态的进程产生影响，其中混杂着理智与非理智的成分。 舆论的本质 1、舆论本质上是公开表达的公众意见，是集合意识和整体知觉。