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云南白药牙膏广告.pptVIP

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云南白药牙膏广告

“云南白药”牙膏 ——广告策划案 消费者分析 广告目标 广告创意 现代医学研究表明,口腔疾病会污染人们的食物,从而导致人体肠胃的不健康,而肠胃不健康也会反过来引起口腔牙龈上火,口腔有异味等问题。另外,肠胃不健康还会引起其他五脏六腑的不健康,诸如肝肺火旺、脾肾虚等问题。 人体内部的五脏六腑的不健康会通过人体面部肌肤问题表现出来,诸如年轻人最闹心的“痘青春”、还有褐斑,皮肤泛黄的问题。 口腔是防止皮肤问题的第一道关卡,而选择正确的药膏又是保护口腔的关键。 媒介策略 具体操作如下: 1、以电视广告为主,在影响大,覆盖范围广的几个电视台做广告宣传,特别是大学生喜欢的节目。 2、在专业的医学杂志,有关小孩健康成长的杂志、网站上写广告文。 3、和特定的口腔健康,或医院合作。 4、赞助有关健康提醒的公益活动和对高校进行赞助,设立一些奖学金、补助等 。 5 、节假日促销。9.20日是全国爱牙日 整个策划案到这里已近结束,接下来的就是预算与实施,具体预算情况,与实施细节这里就不作累述。下面看几个关于云南白药牙膏的广告词: 选好牙膏,云南白药助你一臂之力! 云南白药牙膏,持续不断呵护你的家人 ! 云南白药牙膏,专业解决你的各种口腔问题! 上述是本次介绍的全部内容。 谢谢你! 完 * * 主讲人:张彩霞 组长:马光荣 组员:张彩霞 张梦竹 吴清秀 张治云 唐太春 吴国林 张国宏 王善强 云南白药牙膏是一种借鉴国际先进口腔护理、保健技术,具有止血愈伤、活血消肿、活血化瘀功能的保健牙膏。 云南白药牙膏内含的云南白药活性成分,具有帮助抑制牙龈出血、修复口腔溃疡、改善牙龈肿痛、祛除口腔异味的作用,同时还可以防止牙龈炎、牙周炎、牙龈萎缩等问题。 通过前面的数据显示,牙膏市场的三大巨头是:黑人(29%),高露洁(28%),佳洁士(21%),云南白药虽排名第四,但市场份额仅为9%;其次牙膏竞争主要集中在品牌之战,功效之战,价格之战三个层面。 另外据我们前期的数据显示,云南白药牙膏相较之下有如下处境: 1、知名度不怎么高 2、价格偏高 云南白药 留兰香型牙膏180g . 当 当 价:¥28.00市 场 价:¥34.00 云南白药 薄荷清爽型牙膏210g 当 当 价:¥30.00市 场 价:¥40.00 云南白药 金口健口清新纯青普洱牙膏130g 当 当 价:¥22.50市 场 价:¥25.00 云南白药 冬青香型牙膏165g 当 当 价:¥29.90市 场 价:¥35.00 云南白牙膏“凭什么”让消费者花20多块钱来买它?花同样的钱,他们至少可以买两支佳洁士或高露洁。 ? 富含氟化物、晶莹蓝色膏体 、蕴含法国天然香水 、独有水灵清新分子。 与中国牙防协会等医疗机构的合作,以及广告中身着白大褂的“牙医 ”对消费者的谆谆诱导,高露洁在中国消费者心目中树立起了 “ 牙科专家 “的品牌形象。 具有防龋作用,经常使用能有防止蛀牙、促进口腔健康;独特氟泰配方,给牙齿进一步的防蛀保护;含定向修护成分,能由内而外修护细小蛀斑,有效帮助防蛀固齿。 品牌之战、功效之战、价格之战 清洁需求是最低层次的需求,市场上普遍的牙膏都能满足这一点; 大学生的消费普遍处于中低消费水平,对高档消费品的消费并不多; 年龄大多在18—23岁,身体处于茁壮成长期,口腔问题比较少,对保健类牙膏的需求量不大。 目标市场策略 1.长期投资 2.为父母购买 3.潜力股 分析:云南白药牙膏在中高收入人群里有很稳定的市场占有率,而在大学生市场上,其占有率几乎为零,所以,此次广告的重点在于大学生这块消费市场。 具体目标: ①使大学生对云南白药牙膏有初步的认识,并且打破其在大学生市场占有率几乎为零的现状; ②树立更好的产品形象,提高品牌自身的竞争力; ③在大学生消费市场培养更广的潜在销售者。 左脸肝右脸肺 鼻子口周脾肠胃 印堂心太阳胆 (恋爱版)广告设计一: 1.喜欢是浅浅的爱, 爱是深深的喜欢。 2. 邂逅你的时候,把你浅浅的放在我的记忆中 再见你的时候,把你深深地记在心里, 从此,相依相伴,不离不弃,携手一生 女:送我什么礼物? 男:…… 女:怎么买这么贵的牙膏?

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