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2014 国际整合营销传播发展动态研究 - 中国传媒报告.pdf
第 卷第 期
14 3
中国传媒报告 ,
Vol.14No.3
年 月
2015 7 CHINAMEDIAREPORT Jul.2015
2014 国际整合营销传播发展动态研究
1 2
何镇飚 彭增军
( , ;
1.浙江大学宁波理工学院 传媒与设计学院 浙江 宁波 315100
, , )
2.圣克劳德大学 大众传播系 圣克劳德 美国 55455
[ ] ,
摘 要 本文以量化数据论述了 年整合营销传播学科的国际研究成果的产出现状与学科地位
2014
, 、 ,
对国际整合营销传播的重要学术成果进行了综述 包括具有代表性的专著 教材与论文 着重阐述了整合
: 、 、 、
营销传播研究的学术论文的六大转向 小企业导向的研究转向 研究范式转向 在线社区研究转向 行业导
、 。
向的研究转向 大数据转向和第三世界文化转向 最后总结了整合营销传播研究四大趋势分别为去中心
、 、 。
化 多主题化 泛传播化和高整合化
[ ] ; ;
关键词 整合营销传播 趋势 转向
ResearchontheDevelomentof
p
InternationalInteratedMarketinCommunicationsin2014
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1 2
HeZhenbiaoPen Zenun
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( , , , ,
1.Schoolo MediaandDesin NinboInstituteo Technolo Zheian Universit Ninbo315100
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; , , , , )
China 2.MassCommunicationDeartmentSaintCloudStateUniversit SaintCloud 55455USA.
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