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第 卷第 期 14 3 中国传媒报告 , Vol.14No.3 年 月 2015 7 CHINAMEDIAREPORT Jul.2015 2014 国际整合营销传播发展动态研究 1 2 何镇飚 彭增军 ( , ; 1.浙江大学宁波理工学院 传媒与设计学院 浙江 宁波 315100 , , ) 2.圣克劳德大学 大众传播系 圣克劳德 美国 55455 [ ] , 摘 要 本文以量化数据论述了 年整合营销传播学科的国际研究成果的产出现状与学科地位 2014 , 、 , 对国际整合营销传播的重要学术成果进行了综述 包括具有代表性的专著 教材与论文 着重阐述了整合 : 、 、 、 营销传播研究的学术论文的六大转向 小企业导向的研究转向 研究范式转向 在线社区研究转向 行业导 、 。 向的研究转向 大数据转向和第三世界文化转向 最后总结了整合营销传播研究四大趋势分别为去中心 、 、 。 化 多主题化 泛传播化和高整合化 [ ] ; ; 关键词 整合营销传播 趋势 转向 ResearchontheDevelomentof p InternationalInteratedMarketinCommunicationsin2014 g g 1 2 HeZhenbiaoPen Zenun g gj ( , , , , 1.Schoolo MediaandDesin NinboInstituteo Technolo Zheian Universit Ninbo315100 f g g f gy j g y g ; , , , , ) China 2.MassCommunicationDeartmentSaintCloudStateUniversit SaintCloud 55455USA.

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