提升邮储银行农村市场竞争力的探讨论文开题报告.doc

PAGE . .. 长江师范学院 本科毕业论文（设计）开题报告 提升邮储银行农村市场竞争力的探讨 课题名称： ——以重庆为例 教务处制 一、课题意义 课题的理论意义： 中国的邮政储蓄经过10多年的发展,存款余额已经处于国有四大商业银行之后,位居第5,地位由附属业务上升为邮政的主营业务,其利润占邮政收益的1/3强。然而随着邮储银行商业银行的路越走越宽、“二八”理论的渗入让越来越多的商业银行把目标转向创造80%利润的20%的城市客户。邮储银行坚持走城乡结合路线，邮储在农村的网络优势明显。但随着竞争加剧，应该采取何种措施才能加大优化速度、完善改革保持其在农村市场中地位？本文以重庆乡镇网点数据为例，研究如何提升邮储银行在农村市场中的竞争力，以期为邮储银行的可持续发展提供借鉴。 课题的现实意义： 随着市场经济和全球经济一体化的发展，现在的商业银行已经凸现了职能多元化的发展趋势，所以在竞争中找到各自的突破口，成为发展的必经之路。本文对重庆市邮储银行乡镇网点为例做实证研究，将从农村市场入手，就现实中如：内部建设、产品开发存在的问题进行探讨，找出其突破口，并探讨出相应的可行性对策。力求探索出一条加大优化速度、完善改革保持在乡镇农村市场其地位的方针，从而推进城乡建设，能够为邮储银行在农村市场的可持续银行的发展提供决策依据。 二、文献综述 渊源及演进过程： 企业农村市场竞争力，是由企业竞争力衍生而来的。企业竞争力是蕴涵于企业内部的、与竞争对手相比较而存在的、受外部环境影响的、融合了企业各种能力(领导力、创新力、文化力、营销力、生产力、品牌力等)的一种综合能力。国内外的研究者对其进行的理论描述可以有所差别，但是对企业竞争力基本含义的理解是大致相同的:即企业竞争力是指，在竞争性市场中，一个企业所具有的能够持续地比其他企业更有效地向市场(消费者，包括生产性消费者)提供产品或服务，并获得赢利和自身发展的综合素质。在中国，对企业竞争力的研究开始于二十世纪九十年代初，进入90年代中期以来，随着中国加入WTO，国内市场经济的逐步成熟，企业竞争的日趋激烈，竞争力评价研究开始引起人们的重视，从企业竞争力评价指标体系、评价方法，到实证研究，从不同的视角对企业竞争力研究的内容等作了初步的探讨，企业农村市场竞争力的探讨随之而来， 2007年3月20日，中国邮政储蓄银行正式挂牌。其市场定位是：充分依托和发挥其网络优势，完善城乡金融服务功能，以零售业务和中间业务为主等。重庆分行则于2007年12月28日正式挂牌成立，发展道路漫长，各网点业务正处于完善阶段。 国内外对本课题研究的现状： 目前，在一些农村金融发展比较好的国家，普遍建立了包括政策性金融、合作金融以及农村保险在内的全方位、多层次的金融体制，建立了支持农村建设资金循环的长效机制，较好地支持了农村和农业的发展，维护了广大农民的利益（王建新，2010）。邮储银行成立已近4年，从重庆现状为出发点，优势并不明显。在城市市场竞争中邮储业务并不突出，反观农村市场邮政则有相当大的覆盖率。在大城市带大农村的重庆，据统计，全市共有邮储网点1600多个，70%分布在广大农村地区，成为重庆连接城乡最大的“金融网”之一（大渝网，2010）。因此，各乡镇分行应顺应中央号召：高度重视邮政储蓄在农村金融中的地位和作用，要求加大邮储资金支农力度，提高农村金融服务的覆盖面（王树志，2010）。 就当前形势分析邮储银行在农村市场存在的不足：一、宏观经济：邮储银行是在我国的宏观经济背景下成立的，二元经济结构是我国经济发展过程中呈现的典型特征，改变二元经济结构是我国社会经济发展的主要任务。而金融是现代经济的核心，农村地区的经济发展落后问题与农村金融抑制密不可分，因而加强农村地区的金融体系建设，完善金融服务经济的功能，是我国转变二元经济结构的一条必经之路（周疑辉、彭建刚，2010）。二、经营模式：邮储银行处于成长阶段，网点分布面广，重庆网点从城乡分布来看28.1%的网点位于城市，县及县以下的网点占比为72.9%，管理体制必须从实际出发。根据银监会要求“邮储银行二级支行必须按规定配备符合任职条件的高管人员和关键岗位人员后才能开办对公结算业务和小额贷款业务等。”共营和代理网点这种双从模式管理，造成其业务功能不健全。同时，目前短时间内这些共营和代理网点难以达到开办信贷业务的资格要求，所以网点优势难以发挥（程晓娟，2009）。三、经营业务：邮储业务较为单一，开展的小额贷款业务额度小、利率高、期限短，质押贷款业务只限于定期存单切质押存单最多限定五张。中间业务如：代收水电费、话费以及刚刚起步的基金业务等，但作为一家大型商行还远远不够（王敏，2009）。近