2017’夏季清凉购车节暨第三届PCauto运河夜展.pptVIP

主办方：太平洋汽车网杭州分站 镜界传媒 FM105.4西湖之声 拱墅区旅游商贸局 杭州市运河广场管委会 杭州石祥路汽车贸易街区管委会 市场背景 经过近几年的车市变化情况，消费者逐渐建立年中买车最优惠的概念，持币待购，等待6-7月的降价大潮； 6月份起，天气炎热，客户到店率下降，线上车型对比、询价、购买成为主流； 白天气温较高，选择晚间车展，且选择在人群集中的区域，符合大众需求； 结合镜面媒体进行合作，增加餐厅、游泳馆、健身房、KTV等场所是公众较多场所露出；联合电台一起宣传，效果事半功倍。 活动思路 结合不同媒体平台优势，组织一场夏季购车盛世，利用媒体将更多资源集合在一起，让经销商、消费者、媒体共同受益，达到效果最大化；媒体宣传招募与实体车展结合，车展人气+活动优惠政策促进消费者购车。 PCauto导购+镜面植入+电台口播+车展=1+1+1+14 媒体优势 太平洋汽车网 新车资讯 网络媒体的海量资讯 报价库 简易查询，快速全面 电子杂志 打造丰盛的快餐 行情报价 实地采访，立足一级市场 互动社区 自媒体，一个全新的时代 专业评测 专业赛道，仪器，车手 太平洋汽车网： 作为专业性汽车网站，专业、原创的深度内容是我们最大优势，全国领先的报价机制，使其成为网友购车前最为重要的网络参考依据。 媒体优势 镜界传媒： 中国首席主动精准媒体的运营商。作为新兴的“多功能镜面媒体”，镜界拥有多项自主产权的国家专利，并能让受众主动、近距离接触广告，达到精准投放的广告效果！ ●针对性 –时尚消费圈内的白领、商务人群 –可分区、分商家、分消费力的挑选 ●强制性 –长时间的广告曝光 日均曝光450次-600次 –恰当的广告时间（洗手、化妆） –近距离的接触 –广告融合成为商家实用产品的一部分 ●实效性 –强制和实用性的视觉效果 –使用频次两次以上 媒体优势 FM105.4西湖之声： 西湖之声节目风格清新明快、轻松娱乐，节目内容贴近市民、贴近生活，拥有一批听众喜爱的栏目和耳熟能详的知名节目主持人。据尼尔森和央视索福瑞权威部门调查，西湖之声的收听率在杭城十多家电台中始终稳居第一，是浙江省影响力最大的电台。 媒体合作优势 线上 专业、精准 线下 车型对比 正确引导 丰富、实用 有效客户搜集 部分转换为订单 1. 广告 2. 导购 3. 外部资源 4. 效果 * 太平洋汽车网杭州分站、FM105.4西湖之声 * 镜界传媒 活动优势 通过媒体资源整合，为本次活动提供更多的露出及经销商宣传，整体活动宣传长达1个月，选取太平洋汽车网杭州车市最佳广告位及镜界传媒最符合活动定位的点位，宣传费用高达百万。 本次活动太平洋汽车网主导，从以往的线上专业宣传，通过镜界、西湖之声的拓展，深入到线下，针对各品牌意向人群出现较频繁的地区进行投放，针对性很强，有效搜集购车人群。 运河广场组织夜展，人气旺盛，媒体利用商家广告互动形式争取到高额活动奖 品，以奖品促进车展的销售。 活动形式丰富，将购车的目的放大化，成为衣食住行的一部分，我们购车赠送其他生活方式，一站式服务，将购车变得轻松愉快。 A B C D 活动概况 【发起人】：由PCauto杭州分站镜界传媒全力打造发起，利用媒体优势争取更多资源，支持商家成交率； 【规模】：本次活动拟招商10-15家 【形式】：网上车展由PCauto统一主题造势宣传，增加活动点击量；镜界传媒点位遍布杭城各大CBD商圈，根据品牌定位，选取镜界100个宣传点位，增加车展宣传面；西湖之声口播形式，增加活动预热；后期实体车展，为夏季购车制造购车氛围； 【目标】：品牌前5名享受优势购车政策，保障基础成交量，并搜集有效客户信息。 活动概况 主题： 2011’夏季清凉购车节暨第三届PCauto运河夜展 活动概况 时间： 活动为期一个月：7月1日-8月10日 网上车展： 7月1日-7月31日 实体车展： 7月30日-7月31日 车展报道期： 8月1日-8月10日（可凭车展优惠购车） 活动概况 网上车展概况： 时间： 7月1日-7月31日 地点：PCauto杭州车市百万元广告入口，镜界传媒配合杭城100处点位宣传，西湖之声电台节目宣传； 形式：线上车展报名即在店内购车价基础上加赠千元保养（经销商配合此政策） 活动概况 实体车展概况： 时间：7月30日-7月31日（周六、周日） 17:30-21:30 地点：运河广场 主办方：太平洋汽车网杭州分站 镜界传媒 FM105.4西湖之声