山东文登南海新区成立1周年公关推广策划案幻灯片资料.ppt

项目S、W、O、T分析 S、优势： 南海新区独特的地理、区位、自然优势是吸引社会关注的重点 环渤海经济圈的战略意义、文登市、威海市在全国的知名度为南海新区的形象推广起到了品牌借势的作用;项目S、W、O、T分析 W——劣势： 南海新区的成立时间不长，社会影响力较弱 1周年庆本身缺少可供深入挖掘的社会热点，很难引起社会的广泛关注;项目S、W、O、T分析 O——机会： 1、处于环渤海经济圈的重要区域，在当前社会广泛关注环渤海经济圈的大背景下，具有可供深入挖掘的新闻点 2、可联合国内外重要的财经类新闻媒体，面向特定的群体进行直接的宣传。;项目S、W、O、T分析 T——挑战： 环渤海经济圈中的开发区较多，如何在众多的开发区中彰显南海新区的独特优势是我们所要重点解决的问题;策划原则 综上所述，我们要做的就是—— 面对优势——充分利用 面对劣势——有效规避 面对机会——牢牢把握 面对挑战——变成机遇 如何让我们的原则找到落脚，我们就要充分整和资源、巧妙借势，把1周年庆典变成全面推广南海新区形象的公关活动！;谈借势，先说说《商界》杂志 《商界》杂志是以“报道商界动态形势，揭示商界深层问题，汇集商界经营之道，反映商界丰富人生”为宗旨的全国性商业财经月刊。是国内发行面最广、发行量最大的商业财经杂志，在世界财经类杂志排名中亦名列前30位。 《商界》杂志坚持权威性与思想性相结合，“特别策划”、“商界焦点”、“商战风云”等栏目对经济热点、焦点、行业风云变幻和巨头企业的市场争夺作全面深入而且生动的剖析展示。 《商界》这本“市场经济百科全书”式的杂志赢得了广大的忠实读者，杂志自1994年创刊以来，积累了近千万高学历、高地位、高收入的“三高”读者，是广大投资机构、金融机构、跨国企业和广大职业经理人的案头必备书籍。;怎么把《商界》应用于活动中去 与《商界》共同举办”中国环渤海湾经济发展高峰论坛“，在环渤海湾经济圈的大环境下解读南海新区的发展。这样做，一方面可以充分利用《商界》在中国商界、经济界的强大资源，邀请著名的企业家、经济学家、学者的参与，用专家的视角分析南海新区的独特优势。另一方面，充分利用《商界》的传播功能，将南海新区的形象送到每个企业家、金融家、投资者和高级经理人案头。 为了促进南海新区的发展，文登市政府把广大专家学者汇聚一堂，同绘蓝图、共谋发展，充分体现了南海新区管委和文登市人民政府的务实作风和科学态度，体现了政府大力发展南海的决心和气魄。;策划思路 综上所述，我们就是要—— 借助有影响力的媒体—— 与《商界》合作，以《商界》龙头，〈财富〉、〈销售与市场〉、〈福布斯〉为辅助，对高端人群进行全面的形象宣传。 做有影响力的事——以“中国环渤海经济发展高峰论坛”为活动主体，全面宣传南海新区。 影响有影响力的人——企业家、银行家、投资者、广大高级经理人等数百万《商界》高端读者。 塑造有影响力的南海新区——通过媒体的影响力、经济学专家的影响力塑造有影响力的南海新区。;公关活动安排;活动安排一 10个大型项目集体开工;活动安排： 目的：体现南海新区蓬勃的发展现状，领导亲临项目现场一方面体现了政府对新区发展的重视程度，另一方面也体现了政府的务实工作作风。 操作： 以某一个大型项目为主，领导在此项目进行讲话，并亲自为项目奠基。 奠基完毕后，领导 乘车参观沿途的其余9个项目，所到之处，鞭炮齐鸣，一方面庆祝建区1周年，另一方面，庆祝项目正式开工。;活动流程： 8：00，来宾统一集合，在管委签到 8：10，来宾统一乘车，奔赴第一个项目相场 8：22，来宾到达现场，主持人上台，介绍来宾，并宣布活动开始 8：26，请主办方领导致欢迎辞并做情况汇报 8：30，请光临领导讲话（建议3位以内） 8：46，请主席台领导为项目奠基 8：48，领导奠基，彩带礼炮和高空响炮齐鸣，锣鼓喧天，金狮起舞，活动达到高潮 8：50，来宾统一乘车参观沿途开工项目，车辆所到之处，鞭炮齐鸣，一方面庆祝建区1周年，另一方面，庆祝项目正式开工。 9：00，来宾返回新区管委;灯杆旗特写;道路灯杆旗及过街吊旗;签到处;重点项目奠基舞台;其他开工现场外围效果;活动安排二 中国环渤海经济发展高峰论坛;活动安排： 目的：通过专家的视觉展望中国环渤海经济的发展未来，并将南海新区作为环渤海经济发展的典型和代表进行重点分析，通过国内主要的财经媒体，将南海的形象传到全国甚至世界。 操作： 以〈商界〉为桥梁，邀请著名的专家、学者、企业家、投资人参加活动 邀请日、韩著名经济学家参与讨论，一起畅谈东北亚经济的发展，吸引海外投资者和企业家的关注;;;活动流程： 9：00——9：10，来宾短暂休息 9：15，贵宾入场 9：20，主持人上台，介绍出席论坛的来宾，并宣布论坛活动开始 9：30——