自媒体研究（修订版）.ppt

小结 1.优质账号少 约10个左右 2.用户参与低 评论极少，即使是优质账号评论也非常少 3. 门槛低 （同头条分析） 4.腾讯媒体矩阵优势大 企鹅号内容可分发到腾讯旗下其他媒体平台，传播力度极大、潜力极高 企鹅号 * * happy every day * happy every day * happy every day * happy every day * happy every day happy every day * happy every day 运营商自媒体研究 * 目录 主要运营商自媒体统计分析 自媒体概况 自媒体概况 1 * 自媒体概念 自媒体(外文名：We Media)又称“公民媒体”或“个人媒体”，是指私人化、平民化、普泛化、自主化的传播者，以现代化、电子化的手段，向不特定的大多数或者特定的单个人传递规范性及非规范性信息的新媒体的总称。 自媒体平台包括：博客、微博、微信、今日头条、百度官方贴吧、百度号、论坛/BBS等网络社区 * 自媒体特点 1.平民化个性化 自媒体使人们从“旁观者”转变成为“当事人”，每个“草根”都可以利用自己的“媒体”来表达自己想要表达的观点。 2.低门槛易操作 不像电视、报纸等传统媒体运营复杂，自媒体的开通只需要用户通过简单的注册申请，就可以利用版面管理工具，在网络上发布信息。其进入门槛低，操作运作简单，让自媒体大受欢迎，发展迅速。 3.交互强传播快 自媒体能够迅速地将信息传播到受众中，受众也可以迅速地对信息传播的效果进行反馈。自媒体与受众的距离是为零的，其交互性的强大是任何传统媒介望尘莫及的。 * 自媒体不足 1.良莠不齐 优秀的自媒体可以让受众得到生活的启发或者有助于事业的成功，但大部分的自媒体只是一些简单的“网络移植”，记录一些不痛不痒的鸡毛蒜皮的内容，甚至是一些不健康的东西。 2.可信度低 有的自媒体过分追求新闻发布速度或者说为了追求点击率而忽略了新闻的真实性，导致部分民间写手降低了自身的道德底线，导致了自媒体所传播的信息的可信度低。 3.法律不规范 我国已经有很多法令管制网上活动，但是还只是停留在对网站的管理上，这些法令就显得不够全面。如何在法律上对自媒体进行规范与引导，尚无相关规定。 * 04 05 06 06 主要自媒体平台 01 02 03 头条号 博客、微博 论坛、BBS、贴吧 微信公众号 百家号 企鹅号 大鱼号 老 新 今日头条 腾讯 百度 UC、优酷土豆、阿里 * 主要运营商自媒体统计分析 2 * 头条号概况 1.5亿 0.7亿 日活跃用户 1.6：1 男女比例 月活跃用户 今日头条作为聚合类新闻资讯APP的标杆 通过分析用户快速抓取其兴趣爱好并推送相匹配的新闻 44万 头条号总数 33万 自媒体总数 * 头条号后台 * 通信老柳 基本情况 标签：资深通信专家，知名行业评论员，新媒体专栏作者 粉丝数：4.9万 阅读量： 所有文章最高58万（“无限流量卡”将全国普及，联通成引爆点） 8月平均每篇阅读量4900，最高1万6（1.评：不限量套餐来袭，电信和移动到底该选谁？ 2.准备动刀了！联通混改后将这样优化员工队伍） 内容：运营商业务、行业资讯 头条号 * C114中国通信网 基本情况 标签：C114是中国最早成立的专业通信行业垂直门户网站，是中国通信领域历史最久、规模最大、覆盖面最广的网络媒体。 粉丝数：1.8万 阅读量： 所有文章最高10万（今年数据） 8月平均每篇阅读量2300，最高10万（京东7月手机销量：一加手机排名飙升杀入前十） 内容：通信行业领域 头条号 * 运营商世界网 基本情况 标签：通信、科技领域的TMT垂直行业媒体 粉丝数：1.4万 阅读量： 所有文章最高21万（中国移动上半年薪酬共支出407亿 员工工资高的让人羡慕？） 8月平均每篇阅读量6600，最高21万 内容：通信行业、数码、IT 头条号 * 通信世界 基本情况 标签：《通信世界》杂志所属头条号 粉丝数：1.1万 阅读量： 所有文章最高5.5万（中国移动“疯了”，不止国际资费下降93%，还要降……） 8月平均每篇阅读量483，最高1.9万（4G发牌近4年，为何中国移动仍在申请LTE FDD牌照？） 内容：通信行业、互联网、IT 头条号 * 小结 1.优质账号少 约20个左右 2.文章质量高 雷同、抄袭现象少；基本没有标题党 3.操作体验好 有哪些信誉好的足球投注网站文章和作者方便；粉丝、阅读量查看便捷 4.通信领域关注度低 头条号大多数为娱乐领域，用户关注度也最高，通信领域的关注度较低 5.门槛低竞争大 通信领域发文门槛低，尤其是业务层面的内容，非通信类账号也可以发；深度文章创作难度大 头条号 * 百家号概况 百家号是百度为内容创作者提供的内容发布、内容变现和粉丝管理平台，20