天猫经营策划实施方案.doc

专业资料整理分享 WORD文档下载可编辑 天 猫 经 营 策 划 方 案 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc317196133 一、进驻淘宝商城 PAGEREF _Toc317196133 \h 2 HYPERLINK \l _Toc317196134 （1）入驻流程 PAGEREF _Toc317196134 \h 2 HYPERLINK \l _Toc317196135 二、人员配置规划及公司结构 PAGEREF _Toc317196135 \h 3 HYPERLINK \l _Toc317196136 （1） 人力规划 PAGEREF _Toc317196136 \h 3 HYPERLINK \l _Toc317196137 （2）部门建设及工作指引 PAGEREF _Toc317196137 \h 4 HYPERLINK \l _Toc317196138 三、商城营运 PAGEREF _Toc317196138 \h 5 HYPERLINK \l _Toc317196139 四、淘宝商城推广 PAGEREF _Toc317196139 \h 6 HYPERLINK \l _Toc317196140 ㈠站内推广 PAGEREF _Toc317196140 \h 6 HYPERLINK \l _Toc317196141 ㈡站外推广 PAGEREF _Toc317196141 \h 6 HYPERLINK \l _Toc317196142 ㈢开业促销 PAGEREF _Toc317196142 \h 7 HYPERLINK \l _Toc317196143 ㈣长期发展营销策略 PAGEREF _Toc317196143 \h 7 HYPERLINK \l _Toc317196144 ㈤推广方式 PAGEREF _Toc317196144 \h 7 HYPERLINK \l _Toc317196145 五、财务分析 PAGEREF _Toc317196145 \h 7 HYPERLINK \l _Toc317196146 六、进度表 PAGEREF _Toc317196146 \h 8 HYPERLINK \l _Toc317196147 七、商城商家必读规则 PAGEREF _Toc317196147 \h 8 一、进驻淘宝商城 （1）入驻流程 1.申请商家支付宝账号： 申请企业支付宝账号，并完成支付宝账号的商家认证 支付宝申请请查看：/user/reg/index.htm 申请方式及步骤咨询，请拨打： 天猫招商热线05719 支付宝客服电话05712.登录在线申请页面： 登陆淘宝商城招商页面,点击立即加入 3. 提交信息： 在线输入提交公司及品牌资料信息 4. 签约： 在线签订淘宝商城服务条款、服务协议及支付宝代扣协议 5. 等待审核： 提交您的资质及品牌资料等待淘宝小二审核 6. 保证金： 旗舰店：基本上需要商城邀请加入，可是也可以申请加入，条件如下：邮寄申请资料时说明公司品牌优势及发展定位，商城会根据这些作为参考考虑是否可加入旗舰店。优点：可以跨大品类经营，如同时可以经营家具及服装。 专营店：不可以跨大品类经营。 RM:所有销售品牌已完全有商标。 TM：所有销售品牌里面，没有完全有商标。 如果没有违规是可以返还的。 旗舰店：a、如果资料、商标准备齐全:5万（RM） b、如果资料、商标没有准备齐全：10万（TM） 专营店：a、如果资料、商标准备齐全:10万（RM） b、如果资料、商标没有准备齐全：15万（TM） 7. 开张： a.发布满规定数量的商品；b.店铺开张；c.在商家管理后台免费下载相关店铺操作的培训课件。 网店内的商品不是全部做利润的，必须有一部分商品是用来吸引流量的，这一部分一般选择标准化商品。 详见附件: 淘宝商城入驻资料 二、人员配置规划及公司结构 人力规划 1、人员分工表 人员 工作内容 备注 人数 总经理 主要负责公司运营、协调各部门人员、监督指导商城一切工作。 根据商城需求，随时调整营运方案。 营销主管（主管级） 根据公司产品规划，制定并实施推广新品促销及其它活动计划。熟悉淘宝商城的推广运营、广告投放方式及各类工具的使用。开发新的推广渠道。 要求：策划、文案、审美，管理、良好的推广渠道等综合素质高的。 1 网站美工（专员级）营销部 全面负责网店全套美工设计，包括：制作维护html网站、店面整体形象设计更新、商品描述美化、店铺产品图片处理、