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为什么选择品味937? 投放优势.ppt
投放目标 Target 关于我们 About Us 优势 Advantage 投放方案 Scheme 目录 Contents 关于我们 About us 品味音乐联盟 全国多达10家广播电台媒体,2012年预计达到20家。 广告策划 Advertisement Plan 设计制作 Design Product 媒体开发 Media Development 广告发布 Release Agent + + + + 投放优势 Advantage 为什么选择品味937? 投放优势 Advantage 繁忙工作的都市人 潮流人士 懂得品味 追星族 电台忠诚度 投放优势 Advantage 投放优势 Advantage 投放优势 Advantage 内容以国内外优秀音乐为主,集中高层听众 听众群体以25—55岁成年人为主,拥有良好的职位和稳定的收入; 普遍受过高等教育,喜欢较高品味音乐。 高级政府官员——政治精英; 高级知识分子——社会文化精英; 高收入商务人群——商业精英人群; 具有较强的消费能力和一定注重生活品味的忠实节目听众。 电台广告纯度:“FM93.7”拥有较科学的广告纯度。 拒绝医药广告,创造了优质的广告环境。 每一个客户的广告都有一个清晰的发声平台,巩固良好的广告效果。 投放优势 Advantage 车载听众比例增高, FM93.7受众“含金量”不断提升。 汽车拥有量的增加,是改变广播电台媒体在媒体市场地位的重要因素。 FM93.7伴随收听行为明显,收听时间不断增加。 广播媒体的最大的优势是伴随性,能在不同时间多次机会收听广播。 FM93.7受众收听习惯稳定。 每周收听3天及以上的稳定听众比例较高。 广播听众不“躲避”广告,遇到广告较少换台。 约有70%的听众遇到广告不换台,着有力的保证了广告的到达率。 投放目标 Advantage 投放优势 Advantage 数据支持 Data Support 高等教育听众占比达50%,20-44岁听众占比62%,个人月收入2000元 以上听众占比42%,FM93.7优质听众构成比例远高于兰州地区平均水平 亮点一:年轻化、高学历、高收入构成FM93.7主力听众群 投放目标 Advantage 投放优势 Advantage 亮点二:全天四个收听高峰,精彩节目覆盖不同群体听众 收听率% 7:00-9:00 11:00-13:00 17:00-19:00 14:00-15:00 21:00-22:00 投放目标 Advantage 投放优势 Advantage 亮点三:网络收听 全省第一 亮点三:网络收听 全省第一 投放目标 Advantage 投放优势 Advantage 投放目标 Advantage 第三:品牌完善阶段 第二:品牌发展阶段 第一:品牌建立阶段 投放方案 Scheme 方案一:“整点报时” 是我们向客户推荐的一档广告合作项目。 非常适合大型品牌的推广,以电台的优势资源强力塑造品牌形象,同时对于受众的到达率有很好的保障,同时有助于提高品牌形象及美誉度。 方案二:“台标提示”同样是我公司向客户推荐的一档广告合作项目。以冠名台标提示的方式缜密联系品牌信息,有助于树立企业文化建立品牌形象。 方案三:“套播形式”以每天16-20档的广告,强力塑造品牌形象,高次数的轮播同时保证了受众群体的到达率。 【整点报时播报形式为】: 播出时间:每天整7点-23点前5秒+后30秒(18个广播文案每个时段播报不同内容)。 刊例价:根据投放时间长短优惠不同(建议面议)。 推荐合作周期:3个月以上。 附送套播:每天8档/30秒。 播出形式:2T+3A+3B。 投放方案 Scheme 【台标提示播报形式为】: 播出时间:每天整7点-23点前5秒+后30秒(可创作多个不同文案进行投放)。 刊例价:根据投放时间长短优惠不同(建议面议) 。 推荐合作周期:3个月以上。附送套播:每天8档/30秒。播出形式:2T+3A+3B。 【套播播报形式为】: 播出时间:每天逢整点、15分、半点、45分播出(可创作多个不同文案进行投放)。 刊例价:10元/秒。 折后优惠价格:3元/秒 推荐合作周期:3个月以上。 * * * * * *
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