经营电视__姚嘉著.pdf

导 论 理 念 是经 营 电视 的灵魂 ，经 营 电视 的本 质 即是 经 营与 电视 二 者 在 新 的历 史 条 件 下 的 结 合 ，是 产权 所 有 者 的委 托 负 责人 发 挥 主 观 能动 性 ，与外 部 环 境 相 适应 的一种 管 理 意 识 和 人本 理 论 。经 营 电视 的基 本 问题 主 要 是 如 何 客观 认 识 并 强 化其 作 为文 化 信 息产 业 发 展 的 际遇 与 空 间 。 中 国 电视 体 制 改革 所 要达 到 的 目标 就 是要 建 立基 于 所 有 权 、支 配 权 和 经 营权 这 三 权 分 离 基础 上 的现 代 媒介 制 度 ，并 形成 电视传媒生产经营 的产业链 。 电视 ， 曾经 是一个广泛传 播 的技 术 名词 。但是 ，时代 的变 迁 和技 术 的进 步 ，赋 予 了它更深 刻和更 时 尚的 内涵 ， 电视这个 词语 的涵 义 已 由一元 到 多元 ， 由简单到复杂 。现在说起 电视 ， 更多地是说 电视传播 的种种形态 。 电视传 播 的存在 方 式依据 于社会 的形态 。跨入 新世 纪 ，新 经济给 我们 带来新市场 、新规则 、新环 境 、新机遇 的 同时 ，也 对 电视 的发展提 出了严 峻 的挑 战 。 电视 作 为 当今 社会 最大众化 的传媒 ，深刻地影 响着全社会 的思维方 式 、价值观念 、道德规 范 和 行 为 准 则 。江 泽 民 同 志 年 在 视 察 《人 民 日报 》社 时 指 出： “过去我们 的传媒 只讲宣传 ，如今 ，在市场经济条件下 ， 新 闻传 媒 既要 宣传 ，又要经 营 。”这个 论 断从建 设有 中 国特 色 的社会 主 义 的战略高度 ，为 阐 明新 时期 电视 的宣传 与经 营 ，这 两者 的关系提供 了理论依据 。 新 闻宣 传 是 电视 的根 本 职 能 ，社 会 效 益 是 第 一 位 的 。但 是 ， 电视 事 业 的发 展 壮 大 又 离 不 开 经 济 的支 撑 。不 讲 社 会 效 益 ， 电视 就失去 了灵魂 ；不讲经济 效益 ， 电视 就 失去 了生存 和 发展 的基础 ，社会 效益 更是无从谈 起 。因此 ，在 充分 发挥 电视 新 闻宣传 功能 的前提 下 ，要辩证地 处理好 社会 效益和 经济效益 的关 系 ，通 过 深 层 次 改革 和 产 业 经 营 ，把 电视 事 业 的规 模 做 大 ，把 电视产业 的实力做强 。经 营概念 的提 出，为 电视 的改革 明确 了立足点 ，为 电视 的发展指 明了方 向。 一 、理念是 电视 经营 的灵魂 电视是一个 外来 的事物 ，经过在 中 国几十年 的发展 ，中 国 已经成 为世界上 屈指可数 的 电视 大 国。 电视在 公众 中的影 响力 和 社会 的舆论主 导力 日益显现 。经 营 电视 就是讨 论在 市场经济 条件 下如何把 电视经 营好 ，让 电视 的事业 职 能和产业 职 能充分 发挥 出来 ，并且协调发展 。 电视和 经 营是两个独立 的概念 ，而且 多少还有 点理解上 的 歧义 。在 计划 经济 留给 人们 的思想烙 印 中， 电视 是 国家 的思想 文化 阵地 ，而 经 营则是企业 的运 作 管理方 式 ，是指企业 的一种 动态管理态势 。经营 电视是指二者在新 的时代 条件 下 ，产权 所 有 者 的委 托 负 责 人 发 挥 主 观 能动 性 ，与 外 部 环 境 相 适 应 的一 种 管理意识和人本理论 。 纵 观 人 类 发 展 的历 史 ，理 论 或 者 理 念 是 一 种 指 导 性 的认 知 结 果 ，并 且 是 一 个 不 断 发 展 、完 善 的过 程 。佛 教 、基 督 教 、伊 斯 兰 教 并 称 世 界 三 大 宗 教 。在 这 三 大 宗 教 中 ， 中 国佛 学 是 中 国 传 统 思 想 的一 个 有 机 组 成 部 分 。然 而 佛 教 却 并 不 产 生 于 中 国 ， 而 是一种 外来 的思想认 识体 系 。佛 教创立 于 公元 前 世 纪 的 古 代 印度 ，据 说 当 时梵 净 王 的太 子 悉 达 多 乔