百威啤酒创蚁之王.PDF

百威啤酒：创“蚁”之王 本案例以百威蚂蚁为经典广告形象的TVC 已经成为每年观众的期待。百威英博联合土豆网举办新春TVC 脚本征集大赛，激发全民创意。利用创蚁之王噱头的轰炸，引导用户关注百威啤酒，通过脚本征集的方 式，增加和网友之间的互动，让网友能深度了解产品的特点，实现病毒式营销传播。为本次活动量身定做 必威体育精装版型媒体互动形式，独家开发脚本flash 自动播放系统，更以沙画形式现场演绎作品，给用户超具震撼 力的视觉享受。 案例背景： 投放时段：2009 年7 月26 日至2009 年11 月23 日 活动网站地址：/bud/user/index.action?flashPlayFlg=1 推荐理由：以百威蚂蚁为经典广告形象的TVC 已经成为每年观众的期待。百威英博联 合土豆网举办新春TVC 脚本征集大赛，激发全民创意。 投放预期目的：利用创蚁之王噱头的轰炸，引导用户关注百威啤酒，通过脚本征集的 方式，增加和网友之间的互动，让网友能深度了解产品的特点，实现病毒式营销传播 广告主形象：历史悠久、品质始终如一 宣传策略： 第一阶段，利用创蚁之王噱头轰炸，引导用户关注百威啤酒。土豆将百威将历年经典 TVC 重新剪辑，全站宣传，预热活动。 第二阶段，征集网友新春TVC 脚本，进一步渲染诠释百威啤酒产品理念，为后续活动 铺垫。 第三阶段，进入评审阶段，选出5 部优秀的创蚁脚本，在百威颁奖典礼的现场，由 沙画老师现场演绎获奖作品，将整体推广活动推向高潮。 产品特征：纯天然、口味纯正 创意说明：为本次活动量身定做必威体育精装版型媒体互动形式，独家开发脚本flash 自动播放系 统，更以沙画形式现场演绎作品，给用户超具震撼力的视觉享受。 效果评估： 第一阶段活动预热 √广告曝光达285,974,488 左右 √广告点击数达2,100,289 条 √广告点击率达到0.73% √专区PV 达到 1,653,665 次 第二阶段脚本征集 √广告曝光达526,151,923 条 √广告点击数达9,095,653 条 √广告点击率达到 1.73% √专区PV 达到6,155,544 次 √作品参与人数达到464,332 次 √网友投票人数805,141 次 第三阶段品牌推广 √广告曝光达52,272,239 条 √广告点击数达204,477 条 √广告点击率达到0.39% √专区PV 达到58,921 次