品牌推广与标志构建.doc

题目：品牌推广与标志构建 品牌推广与标志构建 ［主商要］文章结合品牌推广的相关理论，着重分析了标志构建的原则和设计方法，并提出 了构建一个成功的标志形象不仅耍宥一个美观的造型还耍充分考虑其市场策略、品牌推广及 可识性等相关因素，使人们能够充分认识在品牌市场推广的背景下如何设计出优秀的标志形 象，以更好的服务于企业。 Promotion and brand construction [Abstract] Abstract: The combination of brand promotion of relevant theories, focused on the analysis of the construction of the signs and principles of design, build and put forward an image of success not only have a beautiful style but also give full consideration to its marketing strategy, branding and awareness And other related factors that enable people to fully understand the marketing of the brand in the context of how best to design the logo image in order to better serve the business. [Key word] logo design branding marketing 目录 TOC \o 1-5 \h \z HYPERLINK \l bookmark3 \o Current Document \h 引言 1 HYPERLINK \l bookmark4 \o Current Document \h 一、 品牌推广的质 1 HYPERLINK \l bookmark5 \o Current Document \h 二、 品牌推广思维下标志设计的原则 2 HYPERLINK \l bookmark6 \o Current Document \h （-）定位准确 2 HYPERLINK \l bookmark7 \o Current Document \h （二） 提升形象 3 （三） 符合时代 4 HYPERLINK \l bookmark9 \o Current Document \h 三、 品牌推广思维下标志设计的要点 6 HYPERLINK \l bookmark10 \o Current Document \h （-）易于识别 7 HYPERLINK \l bookmark11 \o Current Document \h （二） 构思新颖 7 HYPERLINK \l bookmark12 \o Current Document \h （三） 内涵深刻 8 HYPERLINK \l bookmark2 \o Current Document \h 四、 品牌推广思维案例解析及对策 9 HYPERLINK \l bookmark13 \o Current Document \h （-）传统语音业务之路越走越窄 9 HYPERLINK \l bookmark14 \o Current Document \h （二） 转型业务逐渐步入替代竞争 10 HYPERLINK \l bookmark15 \o Current Document \h （三） 融合化的竞争结构亟待确立 10 新仑 12 至麵言 13 参考次旅 14 引言 随着市场竞争日益激烈，现代经济从产品竞争转向品牌竞争阶段，好的品牌形象已成 为企业竞争的关键。标志是表明企业或产品特征的符号，也是品牌形象最核心的部分。标志 传达信息的功能很强，在一定条件下，甚至超过语言文字，在当代市场条件下，构建一个成 功的标志形象不仪要找到恰当的表现语言，而且一定要将品牌推广理念融入其中。 一、 品牌推广的实质 品牌推广是指企业为扩大产品帘场份额，提高产兄销量和知名度，而将有关产品或服务 的信息传递给目标消费者，激发和强化K购买动机，并促使这种购买动机转化为实际购买行 为而采取的一系列措施。［1］品牌推广也是一项极其复杂的心理沟通活动，只有找准市场上的 目标消费者，分析他们的需求和审美喜好，制定出符合自身要求的品牌形象，才能影响他们 的行为和态度，促使他们购买产品，同时幵发潜在的消费市场。 很多公众、消费者，甚至有些公司老总都认为品牌只是印在产品包装上的名称和商标， 他们忽略了