一汽轿车公司发展战略整理版.doc

一汽轿车公司发展战略 第3章一汽轿车公司发展环境分析 3.1一汽轿车公司发展概述 中国第一汽车集团公司(原第一汽车制造厂)，简称“一汽”，企业品牌“中国一汽”。 1953年7月15日，第一汽车制造厂破土动工，新中国汽车工业从这里起步。2011年6 月28日，根据国务院国资委的要求，中国一汽进行主业重组，成立中国第一汽车股份 有限公司。 伴随着新中国前进发展的脚步，几代一汽人走过了史诗般的创业拼搏历程，在新 中国汽车工业发展史上写下了可歌可泣的壮丽篇章。第一次创业，一汽人发扬艰苦创 业、刻苦学习的精神，在荒原上创造了三年建厂并投产的奇迹，结束了中国不能制造 汽车的历史；第二次创业，一汽人弘扬愚公移山、务求必胜的精神，在不停产不减产 的前提下闯出一条产品换型和工厂改造的新路，甩掉了“解放”卡车“三十年一贯制” 的帽子；第三次创业，一汽人传承“学习、创新、抗争、自强”的企业精神，成功实 现上轻型车、上轿车，形成中、重、轻、轿、客、微产品系列格局，开辟了企业全面 发展的新局面。 至今，中国一汽累计产销各类汽车2400余万辆、实现利税5000多亿元，形成了 东北、华北、华南和西南四大基地，分布在哈尔滨、长春、吉林、大连、北京、天津、 青岛、无锡、成都、柳州、曲靖、佛山、海口等城市。在巩固和发展国内市场的同时， 不断开拓国际市场，逐步建立起全球营销和采购体系。 一汽轿车股份有限公司，简称“一汽轿车”，英文名称：“FAW Car Co.,Ltd.”， 是中国第一汽车集团的控股子公司，是一汽集团发展自主品牌乘用车的主要企业之一。 公司的主营业务为开发、制造和销售乘用车及其配件。一汽轿车的企业使命是“造最 好的车，让驾乘更快乐，让员工更幸福，让社会更和谐”，企业愿景是“成就一流品牌， 成为具有国际竞争力的汽车企业”。 一汽轿车拥有奔腾、红旗、马自达三个乘用车品牌，一汽奔腾品牌是一汽集团旗 下中国一汽伞品牌下辖的产品线品牌。品牌核心价值观是“进取不止”，品牌内涵是 “品质、性能、科技”，从2006年上市以来不断突破，持续投放多款高品质产品，赢 得了市场的认可和消费者的信赖。红旗是中国一汽的自主品牌、自有商标，诞生于195810 年，2015年品牌价值已达336.75亿元（世界品牌实验室），红旗定位于高端乘用车， 曾有CA72、CA770、红旗名仕、红旗世纪星、红旗盛世等多款产品，在国内乃至国际 上都拥有很高的知名度。2012年中国一汽发布了红旗品牌战略，阐述了“大气、尊贵、 经典、科技”的核心内涵，展示了L、H两大系列红旗整车产品，形成了可覆盖C、D、 E级高级轿车的发展基础，打破了国外品牌对我国高端乘用车市场的垄断。马自达品 牌DNA可以概括为两个词：Zoom-Zoom，一汽马自达品牌理念为“魅.力科技”。通过 领先的产品理念激发客户的驾驶欲望与激情。 当前一汽轿车发展处于汽车产业中高速发展期，汽车市场井喷时期已过，2015年 全国狭义乘用车销量2020万台，同比增速9.3%，相对较14年批发增速13%稍低，这 也体现了经济下行趋势和限购压力及股市顶部波动影响下的车市增速放缓特征。2015 年乘用车行业最突出的亮点是自主品牌份额大幅提升。自主的狭义乘用车市场份额从 2014年的33.9%大幅提升到37.9%，体现了自主在逆境中的创新发展。自主品牌成功 线路是SUV+新能源的大跃升。其中的核心原因是自主品牌抓住SUV的高增长浪潮， 近两年大量推出SUV新品，SUV产品研发的系列化更充分，实现了7-12万市场的迅 速布局，同时迅速拉低了SUV的相对轿车溢价，分流了合资轿车的市场份额，实现2015 年SUV市场份额的51%的强势突破。 政策推动下的自主品牌的新能源也是全面爆发。尤其是客车新能源车从大型客车 向轻型客车迅速蔓延，实现野蛮成长的超高速模式。而且由于国家和地方密集政策推 动新能源发展，从8月以来的新能源车乘用车销量进入拉升轨迹，近几个月都是月度 环比增长4000台左右水平，12月新能源乘用车销量37173台，2015年销17.7万台， 增速2倍。 开好局对十三五来说很重要，对汽车生产企业亦是如此。厂家也需要努力实现年 度开门红的，2016年初的汇市和股市的波动对车市影响有一些，叠加节能车补贴政策 退出的影响，车市零售进度稍有放缓。2016年对行业最大的期待是新能源车乘用车市 场持续走强。新能源乘用车要逐步实现在北京上海等限购之外的城市获得较快增长， 逐步摆脱对牌照等隐性优惠的强依赖。人民币升值有利于进口降成本，抑制出口过快 增长。汽车行业是高利润行业，其中绝大部分利润是合资企业利润，尤其是自2002年 以来人民币持续升值，进口成本持续下行。随着近期开始的汇率贬值，进口零部件成 本上升，整车企业毛利下降，这样的趋势随着美元升值和中国人口老龄化