时尚女装调查报告---品牌定位依据2-(精选·公开·课件).ppt

时尚女装消费者调查报告 目录 一、重点摘要 二、详细分析 三、附录 一、重点摘要 （一）调查目的 1.了解目标消费群对时尚女装的需求与偏好，从而确定品牌风格、品牌价格。 2.了解目标消费群对优惠活动的偏好，从而确定品牌促销方式。 3.了解目标消费群购物习惯与偏好，从而确定服装店分区方式及占店位置。 4.了解目标消费群的主要信息渠道，从而确定以何种方式进行品牌推广。 5.了解目标消费群对时尚女装配饰的偏好，从而确定品牌涉及的市场细分。 6.了解目标消费群对竞争品牌的认知，从而确定我们在价格、货品更新、样式、质量、档次等方面的榜样品牌。 7.了解目标消费群对品牌名称的联想感觉，从而确定是否应用这个品牌名称。 （二）调查背景 1.调查公司的选择。了解调查公司的调查内容，涉及到的业务及我们可以利用的方面。 2.制定调查报告，从而从整体宏观上作出调查规划，有计划的有目的地进行品牌入市前的调查。 3.文案调查法，了解了女装市场的整体情况、北京商圈的分布及特点、消费者对女装的宏观需求。 4.访谈法，了解了女大学生对于品牌的了解及偏好以及对品牌名称的联想。 5.观察法进行优衣库的观察，了解了优衣库的分区方式、款式类型、价格分布、面料分布及占店位置。从而以此为参考进行品牌店的各种布局。 6.问卷调查法，在前面调查的基础上进行问卷的设计，并选择目标消费群进行调查，对数据进行SPSS分析，从而得到该报告。 （三）调查内容 1.消费者对时尚女装的需求与偏好 2.消费者对优惠活动的偏好 3.消费者购物习惯与偏好 4.消费者的主要信息渠道 5.消费者对时尚女装配饰的偏好 6.消费者对竞争品牌的认知 7.品牌名称联想感觉 （四）调查对象 18~25岁、25~35岁两个年龄阶段的年轻女性。 主要涉及大专生及以下、本科生及以上 主要是学生，也包括公司职员及自由职业者。 主要可支配收入是600~1000，也包括600以下、1001~3000、3001~5000及5000以上。 （五）调查方法 问卷调查法 二、详细分析 主要内容： 一、被调查消费者的样本构成 二、消费者对时尚女装的需求与偏好（open） 三、消费者对优惠活动的偏好 四、消费者购物习惯与偏好 五、消费者的主要信息渠道 六、消费者对时尚女装配饰的偏好 七、消费者对竞争品牌的认知（open later） 八、品牌名称联想感觉 九、综合分析（open） 第一部分 被调查消费者的样本构成 性别 女 年龄 16~25、25~35 教育背景 职业 每月可支配费用 年龄构成 教育背景构成 职业构成 每月可支配费用构成 第二部分 消费者对时尚女装的需求与偏好 1、喜欢的服装风格 2、对潮流的看法 3、一般多久买一次衣服 4、最近一个月购买时尚女装的件数 5、购买时重点考虑因素 6、一件时尚女装，能接受的价位 1.喜欢的服装风格 ——按年龄分析 1.喜欢的服装风格 ——按教育背景分析 1.喜欢的服装风格 ——按职业分析 1.喜欢的服装风格 ——按可支配费用分析 1.喜欢的服装风格 1.结果分析 在此调查中我们发现，选择“简约”风格的人数最多，其次是“淑女”风格，由此可见，我们的品牌“艾咪”在设计时应遵循简约的特点，避免繁复累赘，如颜色应尽量采取低调的色彩，少用明亮色彩，服装细节的设计以简单为主，不加入过多装饰。同时在设计加入显示淑女气质的元素，迎合大多数目标消费者的喜好。 2.对潮流的看法 ——按年龄分析 2.对潮流的看法  ——按教育背景分析 2.对潮流的看法 ——按职业分析 2.对潮流的看法 ——按可支配费用分析 2.对潮流的看法 2.结果分析 通过对此项调查的分析，我们不难看出，无论是以“年龄”，“教育背景”还是”职业“来分析，人们选择“适合自己就好”这一项都是最多的，由此可见，消费者普遍是理智的，选择适合自己的，而不是盲目跟随潮流。因此，我们得出，“艾咪”在今后的设计中可以适当应用当季的流行元素，但是不可丢弃自身特点，要时刻保持“简约”的特点，在此基础上选择适合品牌特点的流行元素，这样才不会失去品牌拥有的客户群体以及品牌自身的形象。 3.一般多久买一次衣服