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* - 广告自动匹配网站内容 当用户点击广告时，Google 与发布商分享广告收益 按展示次数付费广告 - 广告主针对特定网站投放广告 - 当用户浏览广告时，Google 向发布商支付广告费用 * * * 以及到会现场合作伙伴的logo 精准品牌营销 – Google网站定位上海火速网络科技有限公司庄利娟网络广告的增长已经远远超过其他营销渠道 来源: 普华永道公司, 2005年6月 营销费用的变化 2005年至2006年的复合增长率 网络广告的相对精准性是增长的最重要的源动力 +4.3% 报纸 +5.0% 杂志 +4.7% 电台 +6.4% 电视 +15.8% 网络 +5.5% 户外 传统媒体特点 传统 “四大”媒体的优缺点 可选择行业 可选择地域 成本费用高 受众局限 传播速度快 成本低廉 广告信息易逝 形象性差 传播范围广 传播信息详尽 失效性短 印刷效果欠佳 形象生动 辐射面广 费用高 选择性差 Google 的网站定位广告 通过以网站定位，AdWords 广告客户可以自主选择 Google 内容网络中具体的网站来展示他们的广告 选取的网站1 选取的网站2 选取的网站3 选取的网站4 … Google 内容网络 Google 网站定位广告的优势 优势 覆盖范围广 信息容量大（图片、flash、视频） 广告投放精确 广告费用低 动态实时传递 容易统计并引入先进的品牌广告效果评估模型 ? ? ? ? ? ? 互联网广告 VS. 户外广告 什么是品牌形象？ 品牌形象是大众对于一个公司或者产品一种 视觉的、情感的、理智的、文化的印象 耐用, 安全并且具革新性 充满激情, 创新，大众化 特别，好玩，时尚 品牌营销成为企业持续发展的重心 花钱明明白白：引入传统广告效果评估 广告千人成本：由一媒体或媒体广告排期所送达每一千人（或家庭户）的成本 到达数：接触到广告的人数 频率：在一定时期内，每个人接收到同一广告信息的平均次数 Google系统可对网站定位广告自动生成用来评估广告效果的到达数和频率报告 到达数和访问频率报表 实例:到达数和访问频率报表(按广告系列统计, 每日的视图) 29天的广告运行期 平均CPM = 总展示次数: 平均访问频率 6,740,922 总到达数: 1,022,202 6 $1.48 总点击数: 7,729 获得每个独立访问的花费少于 1 ￠ $10,000 预算 Google 网站定位 – 品牌营销案例分析 I Google 网站定位 – 品牌营销案例分析 II 广告展示 点击 点击率 平均 CPC 平均 CPM 费用 每次转换费用** Google 89,222 1,662 1.86% ￥ 1.44 ￥ 2,400.67 ￥ 35 网站定位 5,218,304 39,310 0.75% ￥ 2 ￥ 10,436.61 ￥ 16 * * 数据来自广告客户的反馈 广告主对广告效果非常满意，并多次增加了每日的预算 广告主希望能够加入更多的网站定位站点来提高广告的展示次数 * 数据来自06 年 11 月11 日至12月12 日 广告投放方式示例 机票类/ 酒店类 景点/ 火车票/ 本地介绍 地图/ 旅游论坛 针对目标客户选择网站: 您的广告您做主 CPC 按点击付费 按展示次数付费 CPM 强大的联盟保证足够多的选择 （ 医药类示例） 流量大站 流量小站 覆盖面 30 万 PVs/天 5 万 PVs/天 2万 PVs/天 898 个日均PV超过500的网站，日总PV数超过1千6百万 Source: Google internal data 专业的服务 （方案示例） # 1 # 2 # 3 网站示例: R E 55 G 17 M P L N C 用户群特点： 年龄在 20- 40 之间，女性居多；有稳定的经济来源；追求时尚小资，拥有前卫的的生活习惯 方案包含网站数目： 25 每日广告展示次数： 8,000,000 我们的合作伙伴… * * 而网络广告的增长远远超过其他的媒体。 我们接下来看看中国网络营销的趋势。 * * * * * * * * * * * 广告商 SO-Hotel 介绍 线上酒店销售（相当于 Ebay 酒店） 提供在线注册及价格比较 相比传统方式，成本低，费用低 已经有多于 30,000 多的酒店，旅店及酒店式公寓、别墅加盟 * * 而网络广告的增长远远超过其他的媒体。 我们接下来看看中国网络营销的趋势。 * * * * * * * * * * * 广告商 SO-Hotel 介绍 线上酒店销售（相当于 Ebay 酒店） 提供在线注册及价格比较 相比传统方式，成本低，费用低 已经有多于 30,000 多的