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品牌层面的产业话题 产品层面 事件 网络 财经话题 选购 促销 图片 专访 新品新闻 路演 视频 行业深度 促销新闻 新闻发布会 动画 营销话题 体验稿 产品体验活动 屏保 　 选题 欧洲杯专题　 壁纸 　 专题报道 奥运会专题　 新闻 　 　 BIG 1 DIY大赛 BBS 传播手段 目标受众 他们关注的媒体 关注点 目标消费者 时尚媒体、网络媒体、专业平媒、大众媒体、电视媒体 新闻、活动、评测 行业专家 专业平媒、网络媒体、财经媒体、电视媒体、大众媒体 新闻、观点、深度 代理商 网络媒体、专业平媒、大众媒体、电视媒体 新闻、活动、评测 普通公众 电视媒体、网络媒体、大众媒体 新闻、活动 媒体策略 传播目标： 巩固人大金仓作为中国数据库第一品牌地位，以传播推动企业持续增长； 持续不断的与媒体和客户沟通，为企业的发展创造舆论环境； 提高人大金仓在IT和通信等信息市场的渗透率； 扩大人大金仓在信息数据稳定安全领域的影响力、扩大市场份额； 传播举例：人大金仓公关传播 如何持续有效的与目标客户进行沟通； 加强传播的同时，避免行业内竞争的升级； 提高数据库产品在信息稳定安全领域的市场地位、扩大行业影响力； 面临挑战 经典案例四 行业 市场 产品 年终盘点 定义未来赢客户 技术更放心 行业审视定格局 数据稳定信息安全新主流 以俯视的角度纵览行业格局，定义数据库市场在信息 安全领域的地位，突 出行业优势。 强化数据库领域的地位和优势， 人大金仓数据库产品功能特 色，针对目 标客户的不同，划定 行业区隔。 加强产品的安 全功能诉求，突出 技术优势和使用效果，从各方面与行业 对手比较，获得客户的认知和好感 细数产品的功能、 强化化产品记忆，年 终市场盘点、展望市 场前景， 传播策略四步走 传播规划 行业审视定格局 信息安全新主流 数据库技术更放心 定义未来赢客户 第一阶段：9/01-10/01 第二阶段：10/01-11/01 第三阶段：11/01-12/01 第四阶段：12-01 行业 行业+产品 产品+营销 营销 清晰行业地位 突出行业优势 初定市场格局 建立产品认知 塑造技术实力 突出行业优势 强调产品安全 传播产品信息 放大产品优势 细数产品优势 年终市场盘点 展望市场前景 开启09年传播 数据管家 人大金仓更放心 传播形式 行业话题 社会热点 企业事件 营销话题 专访 深度稿 特色选题 用户案例 专题报道 事件传播 产品层面传播 品牌层面传播 周期 第一阶段;9月 第二阶段：10月 第三阶段：11月 第四阶段：12月 阶段主题 行业审视定格局 信息安全新主流 USBKEY技术更放心 定义未来赢客户 核心内容 人大金仓数据集成技术开发的成熟和使用效果得到用户肯定，在数据软件领域占据一席之地。 ——行业领先 人大金仓数据稳定，信息安全市场主流产品、未来前景看好。从产品的应用、案例、等方面阐述产品优势。 ——市场领先 举例人大金仓，其自主知识产权，国密认定，参与国家标准的制定等，领先的技术指标，树立起成熟的产品和先进的技术形象 ——技术领先 年终市场盘点，细数人大金仓数据库软件优势，加强荣誉传播 ——年终市场盘点 传播策略 主流人群证言，权威媒体营造舆论、 案例驱动产品优势，从安全、维护、兼容、扩展等方面阐述产品优势 强化产品的卖点，突出安全性，强化新技术、突出策略性解决方案。 总结，梳理，为下一年传播奠定基础。 目的 奠定传播基调 增强市场信心 技术引领市场 年度总结盘点 稿件类型 行业稿、深度稿、评论稿、 营销、案例、话题 综述、评测、案例 深度、综述、评论 媒介策略 行业媒体领袖引导、财经媒体、中央媒体为辅， 网络全面覆盖 以行业媒体、中央媒体为主，兼顾财经媒体、主流网络覆盖 行业媒体为主，网络媒体全面覆盖 以中央媒体、行业媒体为主，财经媒体，网络大范围覆盖 传播力度 字数：13.6万字 平面：1.6万字 网络：12万字 阶段传播稿件策略 “美的空调热水机07年节能新产品” 新闻传播 策划背景：随着国家节能生产生活口号的提出，各大家电品牌都大打节能牌，美的空调作为空调行业的一流企业，面对激烈的市场竞争，凭借核心的生产技术和多年的空调行业经验，推出了“国内第一台变频离心式冷水机组”目前全世界能生产该机组的厂家只有三家，其他两家均为国外品牌。 经典案例五 简报 新闻炒作点 媒体宣传 新闻稿件 节能：美的凭颠覆性产品“数码中央空调热水机”成为领唱中央空调的主角。 颠覆创新：美的数码中央空调热水机再成行业焦点。 体验行销：美的中央空调建“M-Home”体验中心寻求市场突破。 （新闻通稿）美的中央空调热水机07年大打“节能”牌。借制