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恒大金玉珠宝展销会活动方案
* 恒大—珠宝名品之夜 活动方案 一.项目背景 二. 项目分析 三.项目策划 四.项目执行 五.项目难点 目 录 一.项目背景 恒大地产作为中国地产行业的领先者,一直以自己自己标准化的运营服务于客户。恒大地产集团石家庄有限公司自入主石家庄以来得到了省、市、区各级政府以及各企业界人士认可,特别是石家庄·恒大城、石家庄·恒大绿洲、石家庄·恒大华府及石家庄·恒大雅苑面世以来,赢得了石家庄各界媒体、广大市民、业内人士的追捧。 恒大多年来一直秉承着高端定位的路线,曾成功举办过奢侈品私享展销会,咖啡品鉴会,钢琴比赛等定位高端客户人群的活动,受到了热烈的响应和不俗的反响。 因此,在此基础上,我们策划了此次恒大—珠宝名品之夜活动,锁定恒大高端人群,并于恒大一贯的活动基调一致。 二.项目分析 优势: 恒大石家庄地产在业主和广大的潜在客户中,一直有着很高的知名度和美誉度。雄厚的实力,还有频繁的活动,使得恒大地产的目标客户有着着很强的活动体验习惯。 恒大在业界和行业内有着很高的知名度,高知名度使得其容易与珠宝品牌达成合作关系。 劣势: 珠宝系贵重物品,以前为系统举办过相关活动,经验不足。而且需建立与珠宝品牌相关合作关系。 机会: 地产与珠宝结合的公关活动,在石家庄范围内还比较少见,容易达到预期效果,先入为主,更加提高恒大在石家庄高端人群中的地位。 威胁: 珠宝展览,造价相对比较高,如何平衡投入和产出的关系,需要相关策划方面深入思考。 三.项目策划 1.公关目标 首先,提高恒大华府在业主心中的美誉度和潜在客户心中的知名度。 再次,经常举办此次活动,以恒大为中心,形成恒大高端社交圈,并在石家庄范围内具有相当的知名度。 最后,建立与珠宝品牌的相关合作关系,为以后长期合作做准备。 2.目标受众 恒大业主,潜在客户,和石家庄一些高端人群。 3.媒体策略 1.报纸投放。建议活动前三天在报纸进行相关活动内容的广告投放,进行活动预热。 2.户外广告宣传。销售大厅提前进行活动内容的海报宣传。 3.活动结束后,在相关网站如河北经营网,房产网,恒大石家庄地产官网进行软文形式宣传。 4.总体策略 1.珠宝与房产合作,互相宣传,互利共赢,创造异业联盟佳华。 2.锁定高端人群,邀请一些名人,形成一个名流社交群。 3.此次活动为基础,为以后举办系列活动做准备。 5.活动基调 高端,品味,奢华 四.项目执行 1.现场布置 现场进行珠宝展览,并有珠宝工作人员进行讲解。 并设置相关水果甜点等西餐。 2.节目安排 项目 节目 1(预热阶段) 恒大视频播放 2 优美的开场舞(民族舞或者爵士舞) 3 主持人活动介绍 4 恒大和合作方领导致辞 5 珠宝走秀 6 珠宝知识介绍 7 珠宝走秀 8 互动问答 9 舞蹈(与珠宝相关) 10 抽奖活动 领导讲话 模特走秀 *
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