常见的新闻学概论 第七章 新闻事业的功能与效果.ppt

第七章 新闻事业的功能与效果 第一节 新闻事业的一般功能 一、马、恩、列宁、毛泽东对新闻事业功能的论述 二、中外关于新闻事业功能的代表性论述 ①大多数国家的学者将传播信息列为新闻事业的首要功能。 ②西方人亦十分看重新闻事业与公众舆论的关系，认为发表意见，影响舆论为新闻事业的另一大功能。 ③大众传播学者拉斯韦尔于1948年提出了著名的大众传播三功能说，即（1）环境监视；（2）联系社会；（3）传播文化。“三功能”说被认为“至今仍是这一问题的最深刻”的理论，因而在国际上较有影响，后来另一个传播学者查尔斯·赖特又加上了“娱乐”功能。 ④除了发表新闻和表达意见外，美国人普遍重视新闻媒介的广告载体和娱乐作用，因此与拉斯韦尔等人观点有所不同的“四功能说”成为一种代表性理论。美国学者唐纳德·肖和米切尔·毕晓普提出：报纸的职能，过去是，现在仍然是： 　　　1）报道新闻； 　　　2）发表评论； 　　　3）供给娱乐； 　　　4）刊登广告。 中国新闻学院郑保卫：新闻事业具有以下几种社会功能： 　　　（1）传递信息，沟通情况； 　　　（2）反映舆论，引导舆论； 　　　（3）发表评论，宣传思想； 　　　（4）开展批评，实行监督； 　　　（5）传播知识，提供娱乐； 　　　（6）刊登广告，服务社会。概括起来为：传播新闻，引导舆论，服务社会。 二、本教材对新闻事业一般功能的阐述 沟通情况，提供信息 进行宣传，整合社会 实施舆论监督 传播知识，提供娱乐 作为企业，赢得利润 报道新闻，传播信息，交流情况，沟通联系 基本职能，既是新闻事业的基本社会功能，又是新闻事业其他社会功能得以实现的基础。如引导舆论，传播者虽然可以通过评论，一般文章甚至到刊上的其他非新闻载体等影响和引导舆论，但主要还是通过大量的事实报道反复宣传某种思想观点，倡导某种行为规范，抨击和反对相反的观点和规范，从而达到既定目的。 引导舆论，传递观念和意见，反映影响，组织舆论 舆论反映了人心的向背，马克思把它看做是一种普遍的隐藏的和强制的力量。 反映影响就是反映群众的情绪和意向，组织舆论：通过对舆论有选择的反映，起到对自 发舆论的集中，方法和强化，使之成为社会舆论的作用。影响舆论：对不赞成，反对的舆论，给与驳斥、抨击，并以他们所赞成、支持的取而代之。 组织、影响舆论并不等于制造舆论。制造舆论是无中生有，毫无根据地大肆渲染，人为地制造宣传强势，而组织舆论是扶弱为强，扶小为大，因势利导上对客观存在的舆论的反映和强化。 宣传活动也是影响，引导舆论的重要内容，新闻事业进行宣传，必经结合新闻活动的特点，避免空洞的说教和单一的演讲，才能作到“摆事实，讲道理”，收到宣传效果，正确有力地引导舆论。 服务社会、指导生活 1、监督环境，监督政府是服务社会最重要的内容。 马克思说“报刊按其使命来说，是社会的捍卫者，是针对当权者孜孜不倦的揭露者，是无处不在的耳目，是热情维护自己自由的人民精神的千呼万应的喉舌，施拉姆指出，新闻传播事业的一种最普遍的功能便是监督政府。梁启超也说过，报纸的功能之一就是监督政府。” 2、服务社会，指导生活的功能，还大量地体现在为社会，为公正所提供的具体的服务和指导中。 如指导公众如何就业，择友，如何处理人际关系，提供法律咨询，购物向导，天气预报等服务。 都市报“全心全意为市民服务” 传授教育，普及教育 “人民生活的教科书”主要通过两种方式实现： 1、在报道新闻时，加入必要的知识材料，这些材料方面便于受传者更好地理解、领会新闻报道，另一方面也使受传者获得有益的知识，得到一定的教育，这称之为新闻的知识性。 2、新闻媒介中设置专门的知识性专栏和节目，开办知识讲座，或由媒介独立或同其他机构合作开办广播电视大学，教育辅导培训班等，直接向受众以至社会公众传播知识，普及科学技术和文化教育。新闻事业传授知识的功能，是社会文化教育的重要组成部分，它的广泛满足各界观众对于知识的需求，是一所社会大学校。 提供娱乐 裨益身心 娱乐性，消遣性日益受到重视，要有强烈的社会责任感。 刊登广告，发展经济 广告对于传递经济信息沟通产销，推动经济发展，提升社会生活质量具有重要作用，同时自身也获得了广告费收入，扶持了生产和发展。 第二节 新闻媒介的正效应与负效应 新闻媒介把整个世界呈现在人们面前，但新闻失实、信息污染干扰误导受众 新闻媒介连接了世界，却淡漠了人际关系 丰富了知识，却降低了思考力 改变了人们的时空观，却诱发了个人无限的欲望 促进了人类文明的发展，却污染了社会空气 负面功能 拉扎斯菲尔德，，默顿合著的《大众传播、大众趣味和有组织的社会行动》一文 1、媒介具有麻痹精神的消极功能。 “与日俱增的大众传播产品可能无意中使人们的经历从积极地参与事件转变为消极地认识事件” 2、持续不懈的媒介宣传使人们丧失辨别能力而不假思索地顺从