移动电视媒体效果研究报告教学幻灯片.ppt

移动电视媒体效果研究报告致 ;研究背景;研究目的;广告的说服力: 有多少消费者在看了广告之后有意向购买这个产品/服务，即广告说服消费者购买的能力。CTR独有的BuyTest模型根据广告在4个主要指标上的表现，来分析广告的说服力和整体效果模型。;研究方法;研究方法;结论和建议;结 论;结 论;结 论;建 议;具体研究发现;受众规模和构成;媒体到达率;受众特征: 年龄及性别;受众特征: 职业;受众特征: 教育程度;受众特征: 个人月收入; 合计 沈阳 成都 男 女 15-19 20-29 30-39 40-49 50+ 基数：所有被访者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 % % % % % % % % % % 无固定收入 1 2 _ 2 1 _ 2 _ 2 _ 500－999元 2 4 1 3 2 2 1 4 4 1000－1499元 6 11 2 3 10 13 3 3 11 8 1500－1999元 17 22 11 18 15 29 15 13 12 25 2000－2499元 25 28 22 23 27 23 28 26 22 23 2500－2999元 15 17 14 19 12 10 13 14 20 21 3000－3999元 18 7 29 17 19 13 18 28 16 8 4000－4999元 9 4 14 11 7 2 10 12 10 6 5000－5999元 3 3 4 4 3 2 6 2 2 4 6000－6999元 1 1 1 2 4 2 _ _ _ 7000－7999元 _ _ 2 _ _ _ _ 8000－8999元 _ _ _ _ 1 _ _ 10,000元及以上 1 1 2 _ 2 1 1 _ 均值(元) 2880 2456 3297 3049 2721 2557 3070 3046 2818 2463.5;媒体效果;受众乘公交车习惯;受众乘公交车习惯（沈阳）;受众乘公交车习惯（成都）;受众乘公交车习惯;公交移动电视媒体到达率及到达频次;公交移动电视媒体喜好度;公交移动电视媒体评价;留意和看到的产品广告;希望看到的广告的品类;整体广告效果;电视广告的未提示提及（前三提及品牌）;提示后的广告品牌认知;雪顶咖啡广告内容（合计） 自行车篇 理发篇 活力篇 肯德基其他广告 ;品牌认知;广告效果－厦华广告; 合计 沈阳 成都 男 女 15-19 20-29 30-39 40-49 50+ 基数：所有认识厦华液晶电视的被访者 325 146 179 160 165 28 101 91 67 38 % % % % % % % % % % 家中电视广告 34 34 34 37 31 43 44 32 31 13 公交移动电视 9 12 6 10 7 17 10 6 9 9 公交车身广告 3 1 4 3 2 4 3 4 _ 3 户外大牌广告 3 1 4 3 4 4 4 4 1 _ 卖场内液晶电视 3 1 4 2 4 7 5 2 _ _ 楼内液晶电视 2 3 2 3 2 4 4 1 _ 3 以上均无 57 57 58 53 61 43 48 57 64 82; 足球场 许多球员 许多观众 守门员 世界杯比赛 球员踢足球 射门/进球 守门员扑球 字幕：厦华 字幕：数字高清 画外音：用全球八强 画外音：看世界八强 画外音：厦华 产品：厦华电视 错误回忆 记不清;测试厦华广告(广告版);厦华广告版认知度;广告喜欢程度;广告购买驱动效果;广告评价;购买可能性;广告效果－肯德基广告; 合计 沈阳 成都 男 女 15-19 20-29 30-39 40-49 50+ 基数：所有被访者 408 205 203 198 210 48 125 104 83 48 % % % % % % % % % % 家中电视广告 64 65 63 64 64 90 72 64 52 40 卖场液晶电视 13 1 24 15 10 13 15 12 12 8 公交移动电视 8 10 6 7 10 17 10 8 4 4 公交车身广告 8 8 7 8 8 10 7 12 4 6 户外大牌广告 7 13 5 9 4 6 11 4 6 灯箱广告 7 1 13 8 7 10 6 9 5 8 楼内液晶电视 4 3 6 5 4 17 6 1 1 2 报纸广告 2 3 3 1 4 2 1 _ 2 以上均无 27 32 23 30 25 6 22 26 39 46;肯德基雪顶咖啡广告内容（合计） 理发篇