福建大金湖2018年度传播推广规划教学教案.ppt

大金湖2012年度传播推广规划;集团发展战略：重心转移;成熟：这是一个从集团内部到社会外界，提及大金湖所能想到并能准确概括景区现状的一个描述。;不同省份 不同定位;成绩背后 检视自身;游客结构;解决思路;传播面临的主要课题：让老牌成熟的大金湖景区焕发全新的生机，有不一样的全新感受;传播的短板;传播的误区;;年度传播口号：从心体验 丹霞灵秀;品牌传播架构;两个大方向 五种传播攻势;传播策略;有的放矢 重点投放;选定重点投放区域及重点人群;媒体类型的选择;媒体合作 网络口碑;媒介扮演角色;目标人群旅游购买行为决策及媒体触点;公关口碑话题示例;媒体合作;打造精品 活动品牌;大金湖分别在08年09年和2011年分别举办三届的户外帐篷节。在喜好户外运动的年轻人群中积累了一定的人气，获得社会影响的同时也为景区带来可观的客流。我们建议在今年举办第四届大金湖帐篷节，力求将其发展成???立活动品牌，让帐篷节打造成为向全国推广的一种系列性、定期性、大规模、高水平的大型户外嘉年华，吸引更多的来自全国各地的自助游、自驾车、户外驴友到世界地质公园泰宁体验 “水上丹霞”。 ;回顾往届的帐篷节;举办思路;第四届泰宁大金湖帐篷节暨驴友嘉年华;主体活动;活动传播;突破常规 以巧博大;事件营销;事件规划方向：影视外景地;成功案例;奥运事件：运动闯关游戏;实现三赢;网络热点事件;;对于旅游产品而言，促销绝不仅仅是短期销售的促进，不仅仅是价格促销，而应该是应时应景，应游客需求，应品牌内涵需求，针对各个假日节点，面向不同人群推出系列促销和推广活动，并充分考虑活动信息的新闻性和话题性。;;后续思考建议;高起点 大未来2012期待大金湖再出发……