经典营销案例-50例.doc

| ? 目?? 录 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To第一章? 市场营销与市场营销学 4 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To一．宝洁公司和一次性尿布 4 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To二、数据库营销 5 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To第二章? 市场营销管理哲学及贯彻 7 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To一、TCL的营销管理哲学 7 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To二、盛田的经营哲学 8 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To第三章? 战略规划与市场营销管理过程 11 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To一、格兰仕微波炉的战略 11 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To二、伯瑞尔公司的市场战略 12 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To三、沃纳·拉姆伯的战略策划 14 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To四、北大方正集团与巨人集团多元化战略对比分析 15 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To第四章? 市场营销环境 19 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To一、怎样寻找市场机会 19 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To二、追求挑战的“百事可乐” 19 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To三、万事达信用卡：争夺市场的竞争 21 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To第五章? 消费者市场和购买行为 23 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To一、卖酒不如卖水 23 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To二、从豆浆到维他奶 24 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To三、佩氏农庄的失策 25 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To第六章? 组织市场和购买行为分析 27 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To一、政府采购变革为企业带来什么？ 27 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To二、“同仁堂”绝妙的采购法 27 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To第七章? 市场营销调研与预测 29 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To一、××公司的市场需求预测 29 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To二、宝洁公司的市场调查 29 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To三、女伯爵纸巾的市场调查 30 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To四、罗佛尔的彩色灯泡套为什么没有打入中国市场 31 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To五、短命的新可乐 33 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To第八章? 目标市场营销战略 35 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To一、帕米亚无烟香烟 35 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To二、善做产品定位的拜耳公司 35 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To三、可口可乐公司以新的细分市场取胜 36 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To四、三鹿奶粉成功的目标市场策略 38 HYPERLINK /jpkc/glx/JPK/ \l _To五、抓住“