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电子商务网页制作 网页广告的设计要素 学习目标 知识目标： 认识网页广告的设计要素 能力目标： 能理解和运用设计要素设计网页广告 一、网页广告色彩运用 1、色彩在网页广告设计中的功能价值 可以传达意念，表达某种确切的含义。 色彩有明显的影响情绪的作用。 色彩有使人增强识别记忆的作用。 彩色画面更具有真实感，充分地表现对象的色彩、质感、量感。 色彩能增强画面的感染力。 任务流程 2、色彩在网页广告中的运用 运用色彩吸引受众注意。运用色调的兴奋感，引起人们观看的兴趣。如图4-1-10所示。 任务流程 图4-1-10 鲜艳的色彩 利用色彩的冷暖感表现商品的特性。 运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次。 利用色彩的对比冲击视觉。如图4-1-11所示。 任务流程 图4-1-11 色彩的对比 二、网页广告的文字设计 1、文字设计的基本原则 文字的适合性。 文字的可识性。 赋予文字鲜明的个性。 文字的视觉美感。 任务流程 2、文字设计的种类和特征 活字（铅字）设计。 书法文字设计。 美术字体设计。 装饰文字设计。 任务流程 3、文字设计的排列与组合 适应阅读习惯。如图4-1-12所示。 任务流程 图4-1-12 文字的方向 要考虑字体的外形特征。。 要有一个设计基调。 注重空白的作用。如图4-1-13所示。 任务流程 图4-1-13 留空的作用 三、网页广告的图形设计 1、图形创作的方法 联想是图形创作的基础。 想象是图形创作的动力。 解构——发掘形象整合的素材。 同构——探寻形象整合的条件。 任务流程 2、图形创作的模式 聚成类图形。 光影类图形。 文字类图形。 复合类图形。 变异类图形。 怪诞类图形。 任务流程 四、广告设计的版面编排 1、广告版面的编排原则 秩序。 整体。 对称。 平衡。 对比。 任务流程