常见的万科营销推广费用预算方案.ppt

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常见的万科营销推广费用预算方案

* 营销推广费用预算方案一 ? * 户 外 围 墙等 户外广告牌 电 视 电 台 印 刷 DM 报 纸 活 动 奉新、 南昌台 江南都市报 公 关 活 动 促 销 活 动 南昌交通台 楼 书 折 页 投 递 公 司 南昌晚报 营销载体选择 * 费用总额: 以3.5亿元市值的1.3%计算,约455万元。 * 总体费用预算图 推广费用总预算 ¥455万 25% 5% 14.8% 20% 15% 4.7% 应用系统 ¥22.75万 报纸广告 ¥113.75万 户外广告 ¥91万 活动 ¥67.34万 宣传物料 电视 广告 ¥68.25万 影视制作 ¥21.385万 其它 ¥13.65万 ¥56.875万 12.5% 3% * 第一阶段 形象规划期 (总预算的15%)68.25万 一、媒介: 1、媒体:软文、围墙、工地广告牌等 2、频率:报纸每周交叉一次 3、规格:不拘,但要有深度 二、比例分配: A、报纸25%(17.0625万元) B、围墙等75%(51.1875万元) * 第二阶段 前期亮相期 (总预算的30%)136.5万 一、媒介: 1、 软硬广告(该项费用15%)20.475万元 2、 推广物料(该项费用45%)61.425万元 3、 卖场布置(该项费用20%)27.3万元 4、 活动组织(该项费用5%)6.825万元 5、 CF拍摄等(该项费用15%)20.475万元 * 第三阶段 强势销售期 (总预算的35%)159.25万 一、媒介: 1、 软硬广告 (该项费用35%)55.7375万元 2、 DM、折页 (该项费用10%)15.925万元 3、 CF播出 (该项费用30%)47.775万元 4、 促销活动 (该项费用15%)23.8875万元 5、 公关活动 (该项费用10%)15.925万元 * 第四阶段 尾盘销售期 (总预算的20%)91万 一、媒介: 1、 促销广告 (该项费用30%)27.3万元 2、 DM等 (该项费用10%)9.1万元 3、 促销活动 (该项费用30%)27.3万元 4、 公关活动 (该项费用20%)18.2万元 5、 不可估费用(该项费用10%)9.1万元

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