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减肥市场分析 * * 帮助我们寻求差异化市场策略！ 减肥市场分析目的 减肥市场分析原则 竞争分析： 寻求自身产品与竞争产品的差异化 市场分析： 了解用户需求，使产品更具有销售力 自我分析： 自身能力对新产品的支撑 竞争对手分析 自我分析 市场分析 主要减肥品对比表——保健食品 500/元 800/元 150元 200/元 400/元 200/元 900/元 1100 500/元 每月费用（元） 288元 215.元 140元 65 元 121元 370元 160/盒 单价（元） 10 50 8 10 10 7 10 10 服用天数 纤维素 美生肥克 9 壳聚糖 唯可欣减肥胶囊 8 1.8kg 对脂肪合成酶有抑制作用加强胃肠动力 朵而减之胶囊 7 荷叶中提取的荷叶碱/代谢脂肪/腹泻 宁红瘦身含片 6 促进脂肪代谢 风暴减肥胶囊 5 调节血脂，改善胃肠功能（润肠通便 ） 金多靶减肥降脂胶囊 4 替代食品/ 控制热量摄入 国氏全营养素 3 替代食品/ 控制热量摄入 V26减肥沙淇晶 2 脱水/抑制食欲 魔鱼牌圣美减肥片 1 可减重量 作用/机理 品牌名称 序号 主要减肥品对比表——减肥茶 26 35 12 65 24 20 28 单价（元） 8 7 16 6 9 13 10 服用天数 6.4kg 可减重量 100 增加排便次数 乌龙减肥茶 7 140 增加排便次数 瑞得梦减肥茶 6 30 增加排便次数 三叶减肥茶 5 320 促进脂肪代谢，增加油性排便次数 康尔寿减肥茶 4 90 促进脂肪代谢，增加油性排便次数 更娇丽减肥茶 3 50 生物配置，品茶减肥一体 宁红新效减肥茶 2 126 增加排便次数 大印象减肥茶 1 每月费用（元） 作用/机理 品牌名称 序号 主要减肥品对比表——药品 510 150 340 280 800 250 285 每月费用 1-4KG 1-4KG 2-4KG 1-4KG 3-7KG 2-6KG 3-7KG 3-7KG 可减重量 168 48 168 38 140 198 72 285 单价 10 促进脂肪代谢 华尔纤纤 8 10 深入细胞内部，双向调节脂肪沉积 轻松减肥胶囊 7 15 促进脂肪代谢 细1减肥胶囊 6 中药减肥食品 秀身材减肥胶囊 5 15 作用中枢神经抑制食欲 澳曲轻减肥胶囊 4 7 抑制脂肪酶， 促进脂肪排泄 赛尼可减肥胶囊 3 8 作用中枢神经抑制食欲 可秀减肥胶囊 2 30 作用中枢神经抑制食欲 曲美减肥胶囊 1 服用天数 作用/原理 品牌名称 序号 减肥产品列表——外用减肥品 148 120 21 130? 单价（元） 30 30 30 30 使用天数 3-4 KG 3-4 KG 3-4 KG 3-4 KG 可减重量 148/盒 脂肪分解促进排水 健脾减肥贴 4 60/盒 脂肪分解促进排水 大宝减肥霜 3 21/块 分解脂肪促进排水 索芙特减肥皂 2 130/盒 燃烧脂肪 促进排水 姗拉娜收腹霜 1 每月费用（元） 作用/机理 品牌名称 序号 减肥产品列表——减肥器械 3-4KG 3-4KG 3-4KG 1-3 寸 可减 重量 10年 10年 10年 10年 使用寿命 30天 30天 30天 90 分钟 疗程时间 395/套 促进血液循环，调节内分泌，改善肌体运动规律 欧珀莱电脑瘦身博士 4 248/台 分解脂肪细胞 促进排泻 安必信电脑塑身腰带 3 986/台 燃烧脂肪细胞 促进排泻 安必信脂肪运动机 2 1580/台 燃烧脂肪细胞 促进排水 联邦欧美雅美体仪 1 费用（元） 作用/机理 品牌名称 序号 减肥产品市场划分方法 不同阶段的概念划分 从上述品牌产品规划中，我们看到：减肥产品主要是以功能来细分市场，其区隔市场的手段是以制造新概念来遏制竞争品牌。 曲美 可秀 澳曲轻 魔鱼 V26 赛尼可 风暴 朵而减之 大宝 华尔纤纤 细1 姗拉娜 大印象 碧生源 康尔寿 更娇丽 抑制食欲 抑制脂舫 脂肪代谢 新陈代泻 阶段 概念 代 表 品 牌 5 3 2 1 细胞分解 6 联邦欧美雅美体仪 安必信 *